![Nuevos parámetros de referencia: costo por adquisición de Google AdWords en 20 industrias [study]](https://elbloginformatico.es/wp-content/uploads/1607919049_Nuevos-parametros-de-referencia-costo-por-adquisicion-de-Google-AdWords.jpg)
¿Eres un PPC Unicornio o un PPC Donkey? El columnista Larry Kim comparte datos sobre los promedios de CPA por industria para que pueda ver cómo se compara con la competencia.
¿Está obteniendo el mayor provecho de su inversión en AdWords?
Es difícil de medir si solo estás mirando tu propio desempeño y compitiendo contra ti mismo. En la subasta en vivo, está compitiendo contra miles de otros anunciantes en su industria, entonces, ¿cómo sabe cuál es su posición?
Uno de sus principales KPI será su costo por acción o costo por adquisición (CPA), que está relacionado con su costo por clic (CPC) y medidas de conversión (CVR) para esos clics. El rango de las tasas de costo por acción varía mucho, y el 10 por ciento superior de los anunciantes cuenta con CPA hasta 5 veces mejores que el promedio.
¿Sabes cómo llamamos a esos anunciantes? Son los unicornios mágicos y asombrosos que quieres ser. Y lo siento, amigos, pero solo hay dos tipos de anunciantes: esos unicornios mágicos especiales y los burros que pagan demasiado, no reciben las impresiones y generalmente apestan en PPC.
No quieres ser un burro.
Veamos dónde se encuentra y cómo puede evitarlo.
CPA promedio de AdWords para búsqueda y display
Acabamos de realizar un análisis exhaustivo de más de 2000 cuentas de clientes en todas las verticales, que representan más de $ 34 millones en inversión en AdWords, para establecer comparativas de tasa de conversión promedio (CVR) actuales y precisas para anuncios gráficos y de búsqueda en 20 industrias diferentes: promoción, Automóvil, B2B, Servicios al consumidor, Citas y contactos, Comercio electrónico, Educación, Servicios de empleo, Finanzas y seguros, Salud y medicina, Artículos para el hogar, Servicios industriales, Legal, Bienes raíces, Tecnología y Viajes y hospitalidad.
En nuestro estudio, descubrimos que el CPA promedio en AdWords en todas las industrias es $ 59.18 en la red de búsqueda y $ 60.76 en la Red de Display.
En la Red de Display, los anunciantes de tecnología disfrutan de los CPA promedio más bajos, con $ 19.23. En el lado de la Red de Búsqueda, aquellos en la industria de Citas y Contactos tienen CPA promedio increíblemente bajos, de solo $ 6.91.
Los CPA más caros en la búsqueda
Dating & Personals es un valor atípico en lo que respecta a los CPA de la red de búsqueda, a solo una fracción del promedio general. Pero aquellos en el extremo opuesto de la escala están pagando camino más … de hecho, los anunciantes de Legal han CPA promedio 19 veces más caros que los de Dating & Personals.
Las principales industrias por costo por acción son:
- Legal: $ 135.17
- Salud y medicina: $ 126.29
- Servicios de empleo: $ 105.79
- Artículos para el hogar: $ 86.68
- Servicios industriales: $ 77.52
Aquellos que disfrutan de los CPA más bajos en la búsqueda, además de Dating & Personals, están en Advocacy ($ 37.31 CPA promedio), Bienes Raíces ($ 41.14 CPA promedio) y Educación ($ 42.13 CPA promedio).
Sea un unicornio en un mar de burros de AdWords
¿Quién quiere ser solo promedio? Si observa las cifras anteriores y piensa: «Vaya, realmente me encantaría alcanzar ese CPA promedio en mi industria», deténgalo ahora mismo.
Eres mucho mejor que eso.
El promedio no es bueno, ¡ni siquiera es bueno! El promedio está justo en el medio del camino. Sabemos que Google recompensa los anuncios atractivos, atractivos y de alto CTR con un mejor posicionamiento, más impresiones y menores costos por clic. Google quiere mostrar los mejores anuncios a los buscadores, tanto que en realidad tendrás que pagar un impuesto al burro por ser promedio o peor.
Si solo obtiene CPA promedio, se mantiene estable en el medio del paquete. Eso significa pagar más que los principales anunciantes por sus clics y sabotear sus propios CPA. En lugar de pagar $ 100 por acción, podría estar pagando $ 10. ¿No quieres pagar $ 10?
Deja de conformarte con la mediocridad. No seas un burro. Sea un anunciante de AdWords más inteligente. Sea un unicornio.
Benchmarks por industria
Consulte las nuevas comparativas de costo por acción de AdWords por industria en la siguiente infografía.
Para ver nuevas comparativas para la tasa de conversión promedio, la tasa de clics promedio y el costo por clic promedio, consulte el análisis completo en el blog de WordStream
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