Google anunció anuncios de texto expandidos en su reciente Cumbre de desempeño de Google. El columnista y Googler Matt Lawson explica por qué se realizó el cambio y qué debe hacer al respecto.
El martes pasado fue un gran día para AdWords. Durante nuestro Keynote anual de la Cumbre de rendimiento de Google, presentamos una amplia gama de novedades interesantes. Lo que más me entusiasmó fueron los anuncios de texto expandidos. Creo que es una de las actualizaciones más importantes de AdWords desde la invención del Nivel de calidad.
En resumen, actualmente estamos probando anuncios que tienen dos títulos de 30 caracteres y una línea descriptiva de 80 caracteres. Estos anuncios de prueba también contienen dos campos de ruta personalizables de 15 caracteres que se agregarán automáticamente a sus URL visibles. En comparación con sus anuncios existentes, tiene 45 caracteres adicionales en el texto, más un campo de ruta de URL adicional.
Para alguien que no esté familiarizado con PPC, 35 caracteres en un título y 10 caracteres en el texto descriptivo son básicamente nada. Para nosotros en la industria, sin embargo, esos 45 caracteres son todo. Están liberando. Son Andy Dufresne bajo la lluvia al final de Cadena perpetua. Más caracteres = mejores mensajes; más oportunidades para destacar por qué su negocio es el mejor; un título extra en el que se puede hacer clic. La buena noticia sigue y sigue.
A principios de este año, eliminamos los anuncios de la barra de resultados de la derecha. Eso fue para mejorar la experiencia de búsqueda y hacerla consistente en todos los dispositivos. Esa consistencia recién establecida significó que los anuncios ya no necesitaban límites de caracteres estrictos para encajar en ese carril derecho, lo que allanó el camino para los anuncios de texto expandidos. Nos permitió repensar y reconstruir para dispositivos móviles primero. De hecho, los anuncios de texto expandidos están diseñados para encajar perfectamente en las pantallas de los dispositivos móviles más populares.
Probablemente debería mencionar que esto debería ser una gran ayuda para el rendimiento. Según las primeras pruebas, algunos anunciantes informaron aumentos en las tasas de clics de hasta un 20 por ciento en comparación con los anuncios de texto actuales.
Ahora, aún está en el aire exactamente qué tan grande será la bendición para el rendimiento. Nuestros sistemas aún están aprendiendo sobre los anuncios de texto expandidos, por lo que las métricas como el porcentaje servido y el CTR continuarán cambiando. Sea paciente al juzgar los resultados, pero aproveche estos nuevos anuncios tan pronto como pueda.
Es un mundo feliz y nuevo, y ahora puedes escribir sobre ese mundo con dos titulares. Entonces, ¿qué significa esto para sus campañas?
1. Reconsidere toda su creatividad.
Tienes un título adicional para jugar. Eso no significa que deba simplemente agregar un nuevo título a los anuncios que ya está publicando. Utilice esta actualización como una oportunidad para volver a evaluar toda su creatividad. El texto del anuncio que haya tenido más éxito puede resultar instructivo, pero esta es una oportunidad para crear algo nuevo y más atractivo que nunca.
2. Concéntrese en sus titulares.
Sus titulares son el espacio en el que se puede hacer clic en sus anuncios. Ahora tiene más del doble de caracteres de título que antes. Lo que ponga en ese espacio será un gran indicador de cuán atractivo es el texto de su anuncio: los grandes títulos azules tienden a ser más prominentes que el texto de su descripción. El contenido y la calidad de sus titulares son importantes y determinarán el rendimiento de sus anuncios.
Imagino que ha descubierto la importancia de los titulares en sus años de redacción y prueba del texto del anuncio. Pero si no lo ha hecho, debe saberlo ahora: sus titulares deben recibir la mayor parte de su atención de prueba. A medida que instituye y prueba nuevos anuncios de texto expandido, es una buena idea centrarse en escribir el mejor título posible. La implementación de grandes titulares tiene el mayor potencial para marcar una gran diferencia en el rendimiento.
3. Crear mensajes que se centren en las necesidades y los beneficios del usuario.
Hemos notado, según los datos internos, que a las personas les gustan los anuncios que se centran en sus necesidades. Los llamados a la acción como «llámenos hoy» pueden funcionar en algunos casos, pero intente encontrar acciones más específicas que se centren en los usuarios. A la gente le importan cosas como la fiabilidad o la selección. Les gusta la autoridad de los sitios oficiales. Les gustan las ventas / descuentos y responden a la urgencia cuando en realidad hay una razón para esa urgencia (como en un anuncio de cuenta regresiva).
Piense en sus usuarios y por qué querrían hacer clic en su anuncio. No es suficiente tener una llamada a la acción clara y convincente. Es lo que ofreces lo que puede mejorar sus vidas.
4. Priorice qué grupos de anuncios probar por volumen e impacto.
Al trabajar con un formato de anuncio completamente nuevo, es probable que descubra formas nuevas y creativas de impulsar el rendimiento. Como siempre, es importante priorizar sus esfuerzos de prueba en los lugares que más importan. Piense en las áreas de su cuenta que generan mucho volumen o valor para usted. También puede centrarse en los grupos de anuncios que se beneficiarían al máximo de un nuevo conjunto de creatividades.
Si está priorizando sus pruebas, piense dónde puede ver la mayor mejora. Es posible que los anuncios sobre cosas como términos de marca ya estén funcionando bien, así que pruebe primero en campañas que no sean de marca. También debo señalar que estamos trabajando en aspectos como la compatibilidad con AdWords Editor, que pronto estará disponible para ayudarlo a escalar sus esfuerzos.
5. Ajuste la configuración de rotación de anuncios.
Su competitividad en la subasta se verá afectada por el anuncio que esté mostrando. Durante la versión beta, se limitará la publicación de anuncios de texto expandidos. Sin embargo, después de la versión beta, los anuncios de texto expandidos se publicarán según la configuración de rotación de anuncios.
Si todavía tiene anuncios de texto estándar en su cuenta, no permita que reduzcan su rendimiento rotando uniformemente. En su lugar, intente utilizar la configuración de optimizar para clics u optimizar para conversiones. De esa manera, si uno de sus nuevos anuncios de texto expandido brillantes supera a su copia anterior, se publicará con más frecuencia.
6. Siga usando extensiones de anuncios.
Sus anuncios tienen mucho más espacio, pero eso no significa que extensiones son menos importantes. Implemente todas y cada una de las extensiones de anuncios que tengan sentido para su empresa. Pruebe con al menos cuatro para que el sistema tenga muchas opciones al ensamblar su bloque de anuncios para cada subasta. Las extensiones añaden funciones interesantes y fáciles de usar a sus anuncios. También tienden a generar aún más clics para usted. Todas nuestras extensiones existentes funcionan con anuncios de texto expandidos.
Una consideración es que debe verificar que sus extensiones de anuncios eviten superponerse con las creatividades nuevas que agregue a su cuenta. Es posible que las extensiones que repiten lo que ya dice en el texto de su anuncio no se publiquen, así que elimine los textos destacados, los vínculos a sitios y otras extensiones para ver si se superponen.
7. Supervise el porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto.
Si bien los aumentos específicos que podría ver en los anuncios de texto expandidos variarán, es muy probable que comience a generar más clics. Si está cerca de los límites de presupuesto de una campaña, asegúrese de revisar sus presupuestos después de cargar anuncios nuevos y más extensos. También existe la posibilidad de que su presupuesto sea estático, y si ese es el caso, puede cambiar sus presupuestos de las campañas menos valiosas a las más valiosas. (Eso es algo que ya deberías estar haciendo).
Y si tiene un presupuesto limitado sin ningún presupuesto para cambiar, considere reducir sus ofertas. Es un tema demasiado profundo para entrar aquí, pero pujas basadas en beneficios a menudo puede hacer maravillas para la salud de su cuenta a largo plazo.
Conclusión
Emociónate. Los anuncios se están reconstruyendo para que funcionen mejor en todos los dispositivos para los usuarios, y sus mensajes tendrán el potencial de ser más significativos. Los anuncios de texto expandidos son un gran cambio en AdWords.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.