Nuevo factor de clasificación de Google para SERP de escritorio: un análisis de dominios de EE. UU.

En febrero de 2022, Google traerá el factor de clasificación de la experiencia de la página y Core Web Vitals a los resultados de búsqueda de escritorio. La publicación de blog a continuación muestra lo que esto podría significar para los resultados de búsqueda y qué tan preparados están los sitios web de EE. UU. para el lanzamiento del nuevo factor de clasificación de escritorio.

La implementación de escritorio de la experiencia de la página se completará en marzo de 2022

Google espera implementar completamente el factor de clasificación de la experiencia de la página a principios de la primavera de 2022. Una parte clave de la actualización de la experiencia de la página es la Vitales principales de la Web. Las tres métricas que cuantifican la experiencia del usuario en un sitio web:

  1. Rendimiento de carga: mayor pintura con contenido (LCP)
  2. Interactividad: Retraso de la primera entrada (FID)
  3. Estabilidad visual: cambio de diseño acumulativo (CLS)

Tras el lanzamiento del factor de clasificación de experiencia de página para SERP en dispositivos móviles de junio a agosto de 2021, el lanzamiento para SERP de escritorio comenzará en febrero de 2022. Según el cronología de Google, el lanzamiento está programado para completarse a fines de marzo. Lo que queda por ver es cómo afectará los resultados de búsqueda de escritorio en Google.com.

Uno de cada tres dominios de escritorio de EE. UU. falla en Core Web Vitals

los Panel de control de la industria de Searchmetrics Core Web Vitals, un informe de rendimiento del sitio web actualizado mensualmente para Core Web Vitals relevante, muestra un clara mejora en experiencia de usuario en sitios web de EE. UU. en los últimos dos años:

Los resultados del panel muestran que, a principios de 2020, tan solo 22 de los 100 sitios web de escritorio mejor clasificados cumplían con los requisitos para los tres Core Web Vitals en Google.com. Esta cifra ha mejorado desde entonces, con 57 de los 100 dominios de EE. UU. con la mayor Visibilidad SEO ahora cumple con los tres requisitos de Core Web Vitals. Y si bien esto puede ser una buena noticia, hay todavía hay margen de mejora en el frente de Core Web Vitals. Al final del día, casi la mitad de los 100 dominios más grandes de los EE. UU. no pasan la prueba Core Web Vitals para las tres métricas en sus resultados de escritorio.

Cuando se trata de resultados de búsqueda móvil, datos recientes mostraron que 62 de los 100 principales dominios móviles en los EE. UU. cumplen los tres requisitos de Core Web Vitals de Google. Sorprendentemente, los dominios ahora se desempeñan mejor en las búsquedas móviles que en las búsquedas de escritorio, a pesar de que la optimización de sitios web para dispositivos móviles suele ser más difícil y más compleja que en los escritorios.

Industrias ganadoras y perdedoras: enormes diferencias en Core Web Vitals para sitios web de EE. UU.

Los sitios web de mayor rendimiento son B2B, atención médica y diccionarios/sitios de referencia. Esto no es del todo sorprendente, dado que los diccionarios y los sitios de salud se enfocan principalmente en contenido de texto delgado y menos en imágenes o videos grandes. Esto, junto con sus rápidos tiempos de LCP, es lo que ayuda a que estos sitios funcionen tan bien.

Por otro lado, los sitios web con peor rendimiento son los sitios de moda y viajes. — áreas que tienden a poner un fuerte énfasis en imágenes y videos. Además de la baja velocidad de carga (LCP), los sitios web de viajes y moda móvil en los EE. UU. también necesitan mejorar su estabilidad visual (CLS), donde pueden ocurrir cambios de diseño acumulativos debido al contenido dinámico en estos sitios.

¿Cómo afectará la actualización de Google a las SERP?

¿Vamos a ver dominios que no están pasando Core Web Vitals caer en picado en las clasificaciones después de que se complete el lanzamiento en marzo?

La experiencia de la página ha sido un factor de clasificación para los SERP móviles en los EE. UU., desde el verano de 2021. Sin embargo, claramente no resultó en cambios masivos en los resultados de búsqueda. Dicho esto, el lanzamiento fue un lanzamiento suave que se extendió durante tres meses, de junio a agosto de 2021. Sin embargo, en el mismo período, la actualización principal de Google de junio/julio de 2021 causó importantes interrupciones en los SERP.

Incluso Los propios Google han subrayado que el nuevo factor de clasificación de experiencia de página no tendrá un impacto significativo en los resultados de búsqueda:

“Si bien la experiencia de la página es importante, Google aún busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia de página no anula tener un gran contenido de página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda». — Blog de desarrolladores de Google

En otras palabras, la experiencia de la página y Core Web Vitals es una factor de clasificación suave eso puede significar un aumento en la clasificación, siempre que otros factores, especialmente la relevancia del contenido, permanezcan sin cambios. Al igual que con la mayoría de las actualizaciones importantes anunciadas por Google, no es probable que tenga un gran efecto y, presumiblemente, se trata más de educar al mercado. Se observó un escenario similar con Mobile First Index, Mobilegeddon y Speed ​​Update.

Conclusión

Según las experiencias con el lanzamiento de la experiencia de la página como factor de clasificación para los SERP móviles, no hay razón para que ningún operador de sitio web se preocupe sobre la implementación para escritorio que Google busca completar para fines de marzo de 2022. La experiencia de la página y Core Web Vitals es un factor de clasificación suave eso puede resultar en un aumento de clasificación, siempre que otros factores, especialmente la relevancia del contenido, permanezcan sin cambios.

Los sitios web de EE. UU. ya están le va bastante bien en Core Web Vitals, aunque todavía hay margen de mejora, ya que el 43 % de los 100 sitios de escritorio principales y el 38 % de los 100 sitios web móviles principales no pasan la prueba de los tres Core Web Vitals.

buen usuario experienciaque es de lo que se trata el factor de clasificación de la experiencia de la página de Google y Core Web Vitals, qué es todos los operadores de sitios web quieren entregar. Y si bien es posible que no suceda con este nuevo factor de clasificación suave, los sitios web que no brindan una buena experiencia de usuario perderán tarde o temprano. — a más tardar cuando los usuarios comiencen a abandonar el barco porque los competidores son mejores.

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