Los botones de directorio de marca se muestran sobre el mapa.
En abril de 2019, Google estaba experimentando con un nuevo SERP local que destacaba las fuentes de directorio alternativas para la misma consulta. En ese momento, vimos un ejemplo en estado salvaje para Alemania. Ahora, una versión actualizada de SERP con botones de directorio de marca parece estar disponible en el Reino Unido, Bélgica, España, Grecia y Francia – si no ya en toda Europa.
Un cuadro de directorio más destacado. A continuación se muestra una captura de pantalla de ejemplo de una búsqueda en el Reino Unido, que muestra enlaces de directorio sobre el mapa y el paquete local.
SERP muestra resultados para ‘eliminación de amianto Halifax Reino Unido‘
Este cambio en el SERP surge del esfuerzo continuo de Google para cumplir con la decisión antimonopolio de la Comisión Europea en la búsqueda de compras. También es un intento de la empresa de adelantarse a una acción antimonopolio separada en la búsqueda local.
Yelp criticó previamente este tipo de pantallas como un regreso al remedio de los “enlaces rivales” de Google, que fue propuesto originalmente en 2013 y finalmente rechazado por la Comisión Europea.
SERP del Reino Unido que muestra un carrusel local sobre el mapa
¿Cómo se seleccionan los directorios? Una pregunta obvia e inmediata es ¿cómo se eligen los directorios mostrados? Esto no es un bloque de anuncios, a diferencia de la solución implementada en la búsqueda de compras. En este último contexto, los motores de comparación de precios y Google Shopping ofertan entre sí para colocarlos en PLA. Sin embargo, no hay una etiqueta de «patrocinado» o «anuncio» comparable en el cuadro de directorio o carrusel de arriba.
Debemos asumir que Google está eligiendo algorítmicamente los directorios a mostrar. En el ejemplo del Reino Unido anterior, al hacer clic en los enlaces del cuadro de directorio, los usuarios acceden a una página de categoría en el caso de Yell, pero a una página de perfil empresarial en el caso de Cylex. Otras búsquedas (por ejemplo, «dentistas, Londres») muestran un carrusel con varios directorios alternativos.
En algunos casos, los directorios aparecen en la primera página de los resultados orgánicos, debajo del mapa. En otros casos, no lo hacen.
Por qué nos importa. Queda por ver si este enfoque es aceptable para la Comisión Europea. Parte de eso dependerá de si los botones generan tráfico significativo hacia estos editores. Si es así, podría revivir la suerte de al menos algunos de ellos (piense en el «percebe SEO»), que han seguido experimentando una disminución del tráfico a medida que Google My Business y la búsqueda sin clics captan más la atención y el compromiso del usuario.