Noticias sociales hiperlocales en parche

En los últimos años, a medida que las ventas de publicidad impresa se han desplomado junto con las cifras de circulación, los periódicos locales se han enfrentado a un camino algo traicionero hacia la supervivencia. Muchos se han visto obligados a elegir entre consolidarse con conjuntos nacionales o relegarse a publicaciones solo en línea. Los periódicos locales de largo y legendario pedigrí se han apartado de la publicación diaria, […]

En los últimos años, a medida que las ventas de publicidad impresa se han desplomado junto con las cifras de circulación, los periódicos locales se han enfrentado a un camino algo traicionero hacia la supervivencia. Muchos se han visto obligados a elegir entre consolidarse con conjuntos nacionales o relegarse a publicaciones solo en línea. Los periódicos locales de largo y legendario pedigrí se han apartado de la publicación diaria, han cerrado por completo o han sido adquiridos por grandes empresas de medios digitales.

En el proceso, las noticias sobre áreas locales más pequeñas pueden perderse en la mezcla digital de visitas a las páginas. Parece que 140 caracteres pueden superar los 140 años de periodismo impreso. Patch, un portal de noticias hiperlocal, tiene como objetivo llenar ese vacío.

Financiado por AOL, presidido por académicos de periodismo de la nueva escuela y administrado por empresarios de New Media, Patch se dirigió a 906 comunidades a lo largo de las costas del país, brindando al grupo demográfico más reciente de las redes sociales una fuente de noticias locales. Con una fuente de tráfico orgánico y una comunidad en línea activa, Patch se convirtió en el sitio web número 180 más grande de los EE. UU.

parchear datos demográficos de la audiencia

Según Alexa, los usuarios del sitio son predominantemente mujeres y mayores de 40 años, el mismo grupo demográfico que compraría un periódico comunitario para las fotos de miembros de la familia o para leer los resultados de la feria de bomberos local.

Desde principios de año, el sitio ha experimentado un aumento masivo en las menciones en las redes sociales, en parte continuando el repunte general en la era de los grupos conocedores de las redes sociales. Pero incluso antes, se estaba convirtiendo en una fuente de noticias locales sin filtrar después del huracán Sandy que parecía llevar al sitio al límite: más del 26% de los 98,000 tweets registrados de Patch en Topsy al final del año se produjeron el mes pasado. Esto ha continuado en 2013, ya que el sitio ha obtenido casi 900.000 nuevos tweets desde enero, con un crecimiento de casi 10.000 tweets por mes.

El estilo AOL

Hace casi dos años, Estrategia de contenido de AOL se filtró, mostrando cómo el gigante de los medios desarrollaría y administraría la generación de contenido que llevó a sitios como Huffington Post al SEO y la gloria del tráfico. En él, muestran un rápido aumento del flujo de noticias impulsado por un equipo de redacción de redactores nombrados y del personal que elaboran publicaciones sobre temas seleccionados de un predictor de búsqueda, creando un piso orgánico de visitas a sus propiedades.

Sin embargo, Patch aborda las vistas de página desde un punto de vista totalmente diferente. Si bien es probable que los editores tengan un estilo, un horario y una estrategia de contenido que cumplir, el contenido generado por el usuario en gran medida no está controlado, incluso si muestra en la portada. A pesar de esto, el contenido aún se ajusta a los objetivos del modelo de AOL: generar ingresos por anuncios gráficos a bajos costos de creación de contenido.

perfil de parche

Mientras que los ingresos del Estrategia comercial del Huffington Post se pueden rastrear y predecir fácilmente, las puntuaciones y jugada por jugada de la Juego RBR-Lincroft Es probable que se pueda compartir más entre los datos demográficos que ni siquiera se preocupan por la NFL, y esas son las personas que compran en las empresas locales anunciadas en el sitio.

El camino del parche

Patch ofrece un sitio de medios holístico para varias ciudades en un área geográfica pequeña. Al enfocar sus subdominios de manera estrecha, crean una comunidad unida que no solo consume sino que también comparte contenido en forma de imágenes, publicaciones de blog, videos y comentarios en el sitio.

Estos fragmentos de contenido generado orgánicamente generalmente se centran en las escuelas locales, las empresas y los problemas gubernamentales, y a menudo ofrecen puntos de vista contradictorios sobre asuntos de la ciudad y el condado, resúmenes al estilo de papel secante de los acontecimientos locales e incluso una cobertura profunda de los deportes de la escuela secundaria.

Sin embargo, Patch no es solo un sitio de UGC local de base que está pisando los talones de Craigslist. Dos tipos de creadores de contenido con mentalidad comercial complementan el contenido puramente orgánico del sitio: empresas locales y editores pagos.

Las PYMES en el área reciben un altavoz para hablar con una base de clientes principal, ya sea publicando su propio contenido orgánico o su publicidad empaquetada en el sitio. Los editores pagados parecen ser administradores de comunidades y periodistas de mayor calidad que aún dan la impresión de que son usuarios normales de Patch. Seleccionados de entre los estudiantes de periodismo recién graduados y los usuarios calificados, aparentemente se recomienda a los editores que revelen sus creencias personales en un intento de reconocer posibles sesgos en los artículos que escriben.

Patch parece ser un sitio de noticias, pero el modelo de tráfico parece ser un portal, imitando las redes sociales de hoy en día, mientras escucha a AOL, Yahoo y los portales originales. Patch está configurado como un sitio de noticias de «elige tu propia burbuja de filtro», que se centra en los aspectos sociales del sitio para conocer mejor a tu autor y por qué el tema es lo suficientemente significativo como para compartir el contenido de forma orgánica.

Entonces, ¿es un sitio de noticias? ¿O un sitio de blog?

La trinidad Editor-Business-User le da a Patch un pequeño problema de identidad: no puede decidir si es un sitio de noticias hiperlocal o una red social hiperlocal. Sus artículos escritos por el editor están indexados por Google News, pero sus usuarios locales no reciben el mismo respeto.

Los editores intentan tener una apariencia de integridad periodística, pero el enfoque de Patch está en la transparencia del sesgo más que en la falta de sesgo, una distinción importante de las fuentes de noticias tradicionales y un área de posible disputa con los lectores. Puede ser difícil, por ejemplo, determinar si lo que percibió como un informe injusto en un artículo fue una función accidental de los sentimientos personales del autor o si fue simplemente cómo se desarrolló la historia.

La distinción entre transparencia y eliminación de sesgos puede ser difícil de conciliar para los lectores. Un comentario del parche de Red Bank-Shrewsbury, Nueva Jersey destaca dos cuestiones importantes con el enfoque del sitio:

comentarios del parche

En primer lugar, es posible que incluso los usuarios comprometidos de Patch no comprendan los valores o la identidad del sitio; el sitio no es uno para actualizaciones de noticias particularmente “de última hora”, aunque algunas historias de escritores pagados e incluso usuarios regulares pueden serlo.

En segundo lugar, Patch parece ignorar que sus usuarios no son necesariamente las personas más conocedoras de la tecnología, lo que puede significar que necesitan orientar activamente a los usuarios en lugar de simplemente señalarles los objetivos de la administración.

SEO local en parche

Para complicar más el problema, Patch parece estar intentando reemplazar las plataformas de blogs de nicho como RealSelf. Las empresas y los representantes pueden publicar fácilmente blogs, comunicados de prensa, opiniones y noticias en el sitio, lo que les brinda a los usuarios la oportunidad de conocer empresas, pero sin duda cruzan la línea de lo que pueden considerarse «noticias».

Estos comunicados de prensa, blogs alojados y otros contenidos de la empresa serían suficientes para considerarlos como un imán de contenido. Pero para empezar, Patch también incluye un directorio local vinculado a las noticias, blogs, fotos y eventos que la empresa crea en el sitio. El directorio usa mucho Schema, pero un comprobación rápida muestra que está un poco mal formado para una visualización óptima. Este directorio local, especialmente si está fijo, podría proporcionar una fuente de citas fácilmente editable, de gran valor y gran volumen para el SEO local.
datos estructurados

Qué hacer en el parche

Patch es una fuente interesante de contenido para vecindarios hiperlocales, que difunde tanto las “revistas de feria del condado” como un análisis más profundo de los eventos locales por parte de los ciudadanos. Para las empresas, los eventos sólidos, el directorio local y la plataforma de blogs ofrecen una ubicación única para llegar a los usuarios de su área.

No importa dónde se ubica Patch en el espectro del periodismo / publicidad, una cosa está clara: si lo usa con prudencia, puede llegar a un grupo cada vez mayor de visitantes diarios y miembros de la comunidad comprometidos. Puede utilizar Patch para captar la atención de los millones de estadounidenses que han doblado el periódico por última vez y han recurrido permanentemente a Internet para ver noticias tanto globales como locales.

Para aquellos en las más de 1,000 ubicaciones que cubre Patch, tome estos tres pasos ahora para establecer una presencia en Patch:

Crea un perfil personal en Patch

Comente artículos de su vecindario que le interesen profesionalmente para aumentar la visibilidad de los blogueros de Patch de su empresa. Su perfil sirve como un repositorio central para sus escritos en el sitio, incluidas las imágenes cargadas en el sitio y los comentarios sobre otros artículos. Esto permite al propietario de un negocio ampliar su exposición entre un grupo demográfico que a menudo toma la mayoría de las decisiones de compra en una familia.

Reclame la lista del directorio local de su empresa

Es posible que su empresa ya esté expuesta a través del directorio del parche. Como cualquier sitio de directorio local, el propietario de una empresa querrá información coherente y precisa en su lista de directorio. Asegúrese de que el nombre, la dirección, el número de teléfono y el sitio web de su empresa sean todos iguales en todos sus listados en línea; esto asegura que su listado de Parches no entrará en conflicto con su perfil en línea existente, evitando que el directorio de alto tráfico de este sitio perjudique sus otros esfuerzos de marketing.

Escribe contenido sobre tu negocio

Vinculados desde perfiles personales y listados de empresas, los blogs propiedad de empresas son la mejor manera de generar tráfico a su sitio. Asegúrese de que el contenido sea útil para sus lectores locales, quienes probablemente no patrocinarán un negocio que esté “contaminando” su sitio local favorito. Consultorios medicos, bienes raíces abogados y agentes, y organizaciones sin fines de lucro locales son solo algunas de las empresas que pueden proporcionar contenido enfocado localmente que generará un gran revuelo, lo que generará tráfico en el sitio y, en última instancia, ventas de alto ROI.

Publique los eventos de su empresa

El último paso para el propietario de un negocio nuevo en Patch es colocar su eventos empresariales en el sitio. Esto no solo proporciona otro enlace a su sitio, sino que agrega su evento a un calendario comunitario visto por un valioso grupo demográfico local. Al proporcionar al usuario una amplia franja de información, las listas de eventos también dirigen a los usuarios a su sitio web, a su lista de parches y le dicen al lector dónde y cuándo tiene lugar el evento.

Estos pasos no están lejos de las acciones diarias de cualquiera que ya esté enfocado en la presencia en línea de su negocio. Trasladar algunos esfuerzos a Patch le da a su empresa un sitio orgánico, en gran parte «sin spam», orientado hacia el marketing holístico en Internet para impulsar su presencia en línea entre sus clientes, el objetivo principal de cualquier esfuerzo en línea.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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