Dado que un listado de GMB es un factor de clasificación local importante para una empresa, mantener los listados actualizados con contenido mejora la capacidad de búsqueda en la búsqueda.
¿Las publicaciones de Google merecen el tiempo y el esfuerzo de las empresas? Esa pregunta ha estado en la mente de muchos practicantes de búsquedas últimamente. Eso es porque Google ha estado dando el formato de intercambio de contenido menos visibilidad, lo que lleva a las empresas a informar disminuciones en los clics en su contenido. Este es un tema que exige una inspección más cercana a medida que las empresas buscan formas de seguir atrayendo tráfico orgánico en un mundo que se ha vuelto cada vez más rentable.
Acerca de las publicaciones de Google
La función de publicaciones de Google, conocida técnicamente como Publicaciones con Google – hace posible que las organizaciones con listados de Google My Business (GMB) compartan actualizaciones, anuncios y otro contenido mediante la publicación de imágenes, eventos, historias, GIF y videos. El contenido aparece en el panel de conocimiento, o la información sobre una empresa que aparece en un cuadro junto a un resultado de búsqueda, tanto en Google como en Google Maps.
Google puso la función a disposición de las empresas en 2016. Desde entonces, las publicaciones de Google han sido una bendición para las empresas basadas en la ubicación. Con Google Posts, las empresas pueden actualizar sus paneles de conocimiento con contenido dinámico, como eventos especiales, cambios de horario o apertura de una nueva ubicación. Las publicaciones de Google son aún más importantes en un momento en que las listas de GMB son cada vez más señales de búsqueda locales influyentes.
Pero en los últimos meses, las publicaciones de Google han ido perdiendo protagonismo. Como informó El Blog informatico, las publicaciones de Google no solo se han enterrado en la parte inferior del panel de conocimiento, sino que en las búsquedas móviles se han separado del panel de conocimiento. Ha habido informes dispersos de Google moviendo las Publicaciones a su posición original en la parte superior del panel de conocimiento. Pero el consenso es que las publicaciones continúan en la parte inferior.
¿Por qué Google ha movido las publicaciones de Google al final del panel de conocimiento? Una teoría es que Google quiere impulsar a las empresas hacia el contenido pago, especialmente cuando Google defiende su territorio publicitario contra la invasión de la publicidad de Amazon. Pero nadie puede realmente pretender tener la respuesta. Las publicaciones de Google tienen solo unos pocos años y, a menudo, Google experimenta y modifica funciones. Independientemente del motivo, aconsejo a mis clientes que sigan usando Google Posts. Este es el por qué:
- Como señalé, las publicaciones de Google son un componente de las listas de GMB de una empresa, que atraen cada vez más atención en los resultados de búsqueda locales. Como se señaló en Informe de clasificación de búsqueda local de Moz, la importancia de una lista de Google My Business (GMB) como señal de clasificación aumentó un 32 por ciento año tras año. Una lista de GMB es ahora el factor de clasificación local más grande para una empresa. Mantener su lista de GMB actualizada con contenido como Google Posts mejora su capacidad de búsqueda en la búsqueda.
- Las publicaciones de Google son especialmente críticas si su negocio depende de compras de alto valor y su objetivo es crear una relación valiosa y a largo plazo con el cliente. Ejemplos de este tipo de negocios incluyen los minoristas de automóviles y los asesores de gestión patrimonial. Una vez que haga clic en una publicación de Google, podría hacer que el esfuerzo por actualizar sus publicaciones valga la pena.
Además, sea inteligente con sus publicaciones de Google. Por ejemplo:
- Aproveche el contenido que ya está creando y publicando en todos los demás lugares donde los clientes lo encuentran. Reutilizar el contenido es una forma mucho más productiva de atraer clientes con consistencia de marca.
- Utilice fuertes llamados a la acción con URL que atraerán a los clientes a hacer negocios con usted.
- Asegúrese de complementar sus publicaciones de Google con datos de ubicación precisos, como su dirección y número de teléfono, así como contenido atractivo, como calificaciones / reseñas de clientes. Mantenga su panel de conocimientos actualizado, preciso y atractivo.
Las publicaciones de Google siguen siendo importantes y no desaparecerán. Sugiero que las empresas calculen el valor de por vida de cada cliente que atraen frente al costo de productividad requerido para mantener el contenido actualizado. ¿Vale la pena la compensación? Sospecho que lo será.
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