Muchas PyMEs de San Diego se anuncian en línea, ¿o lo hacen? …

Aquí en Palore, recientemente terminamos de trabajar en un proyecto a gran escala en el condado de San Diego, que cubre todos los negocios en todas las categorías, de más de 10 sitios líderes locales, verticales y del IYP, un total de 168,466 negocios. El hecho de que el número de negocios totales a los que llegamos supere al publicado por algunos datos […]

Aquí en Palore, recientemente terminamos de trabajar en un proyecto a gran escala en el condado de San Diego, que cubre todos los negocios en todas las categorías, de más de 10 sitios líderes locales, verticales y del IYP, un total de 168,466 negocios.

El hecho de que el número de empresas totales a las que llegamos supere el publicado por algunos proveedores de datos en unas 35.000 empresas se puede explicar por varias cosas. Nuestros datos se basan en fuentes múltiples y diversas que pueden tener tanto negocios nuevos que no aparecen en otro lugar como negocios cerrados cuyos listados aún no se han actualizado.

En el siguiente cuadro, puede ver qué porcentaje de las PyMEs de San Diego se anuncian en línea, incluidos todos los tipos de anuncios, desde anuncios de video hasta listados mejorados gráficamente. Los no anunciantes son empresas que solo tienen listados gratuitos «sencillos».

PyMEs de San Diego: porcentaje de anunciantes

El porcentaje de anunciantes en este gráfico es excepcionalmente alto y va en contra opinión común. Por lo tanto, echamos un segundo vistazo e hicimos una distinción entre «anunciantes en línea puros» y «anunciantes agrupados o extrapequeños», que gastan $ 10 al mes o menos o tienen alguna forma de publicidad en línea que puede haber estado combinada con otro producto que compraron. , como un anuncio impreso. La agrupación de anuncios impresos y en línea es bastante común, como se refleja en una entrevista con Frank Jules, presidente y director ejecutivo de AT&T Advertising & Publishing, publicada recientemente en El blog del grupo Kelsey.

Esta división pinta una imagen muy diferente, como puede ver en el segundo cuadro a continuación.

Desglose de PYMES de San Diego - Categorías de publicidad

El gráfico anterior cambia las cifras de manera espectacular, ya que revela que la mayoría de las empresas que identificamos originalmente como anunciantes en línea son probablemente «anunciantes agrupados o muy pequeños».

Los especialistas en marketing en línea, como muchos de los clientes de Palore, quieren acercarse a las pymes que ya se anuncian en línea; estas empresas tienen una mayor conciencia de la importancia de la publicidad en línea y es más fácil venderles servicios de marketing en línea. Estas empresas deben diferenciar entre diferentes anunciantes y encontrar PYMES que comprendan el valor de una presencia en línea significativa.

Hanan Lifshitz es director ejecutivo y Noa Gertin es directora de marketing en Palore, un proveedor de datos publicitarios de empresas locales e información sobre su actividad en línea. También bloguean en El blog de Palore. La columna Small Is Beautiful aparece semanalmente en El Blog informatico.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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