El Editor de AdWords ha sido históricamente uno de los productos publicitarios más populares de Google. Matt Lawson, colaborador y administrador de Google, enumera lo que más le entusiasma de su relanzamiento como editor de Google Ads.
A los anunciantes les encanta el Editor de AdWords. En innumerables conferencias a las que he asistido a lo largo de los años, donde he escuchado todo tipo de críticas sobre todo tipo de productos, Editor siempre se destaca como uno de los favoritos de los fanáticos. Es el Arenoso del mundo de Google Ads, algo que se acerca a la aprobación universal. El comentario principal que escucho es una petición de que Google (mi empleador) nunca se lo quite. No va a ninguna parte. De hecho, anunciamos recientemente su relanzamiento como el Editor de anuncios de Google.
Hay mucho que desempacar con esta versión inaugural.
Aquí hay una cuenta regresiva de mis 10 cosas favoritas sobre el nuevo Editor.
10. La nueva función de búsqueda
Es lógico que Google ofrezca la posibilidad de realizar búsquedas. En el nuevo Editor, verá una nueva función de búsqueda para que pueda encontrar rápidamente las campañas y la configuración que necesita.
9. Las reglas personalizadas integradas se aplican a más campañas.
Las reglas personalizadas pueden mostrar recordatorios muy útiles dedicados a mejorar sus extensiones, corregir anuncios que no se publican y muchos otros problemas. En versiones anteriores de Editor, reglas personalizadas integradas se limitaron solo a las campañas habilitadas. Las campañas ahora habilitadas, en pausa, pendientes y en borrador dentro del Editor son elegibles para recibir una mano amiga de esas reglas personalizadas integradas.
8. Las campañas de video son más fáciles de administrar
Hay tantas mejoras de video que tuve la tentación de hacer una mini cuenta regresiva dentro de una cuenta regresiva. ¿Sabes que? Vamos a hacerlo.
- Puedes administrar anuncios de video que no se pueden omitir
- Puede aplicar Oferta de CPM objetivo a los grupos de anuncios de ambas campañas.
- Puedes crear bumpers publicitarios y grupos de anuncios en campañas de video estándar.
- Puede agregar campos de llamada a la acción y títulos en su Anuncios TrueView in-stream.
- Ahora puede agregar esos campos de CTA y títulos en cualquier campaña de video, no solo TrueView.
7. Los anuncios de llamadas son más fáciles de administrar
Las extensiones de mensajes ahora son totalmente compatibles. También puede utilizar líneas de texto adicionales en su anuncios de solo llamada para ayudarlo a brindar más información antes de que la gente lo llame. Finalmente, informes de llamadas a nivel de cuenta salió hace unos meses, y puedes aprovechar eso en el nuevo Editor. Si bien no puede habilitar ese cambio en toda la cuenta dentro del Editor (tendrá que hacerlo en Google Ads), puede usar la nueva «Configuración de la cuenta» para los campos de Acción de conversión.
6. Mejores formas de administrar las Ofertas inteligentes
Cuando gestiona su Ofertas inteligentes, ya sea cambiando a una nueva estrategia o manteniendo sus grupos de anuncios actuales, el Editor mostrará un objetivo de CPA recomendado cuando haya uno disponible. Comenzar con el objetivo correcto es una parte crucial de haciendo bien las ofertas automáticas. Tenga en cuenta esa recomendación cuando realice esos cambios en el Editor.
Ahora también tendrá la capacidad de administrar Maximizar las conversiones de ofertas para campañas de aplicaciones y Display y acciones de video. Para esos Campañas de aplicaciones recién nombradas, también puede administrar las ofertas de ROAS objetivo.
5. Gestión completa de cuentas cruzadas
Ahora puede trabajar en todas sus cuentas desde una sola ventana. El editor le permitirá aplicar cambios en varias cuentas, incluso si se encuentran en diferentes MCC, con solo unos clics. Este es un gran problema. Si tiene cuentas por país, por ejemplo, puede agregar el mismo conjunto de palabras clave a todas esas cuentas de una sola vez. Si está realizando una actualización a gran escala de su configuración, como si hubiera visto la luz sobre la rotación de anuncios, puede hacerlo en un instante. Si tiene muchas cuentas que administrar, esta le ahorrará una lote de tiempo.
4. Ver presupuestos diarios recomendados
Los presupuestos diarios promedio son una palanca importante para muchas cuentas. (Soy un fanático de administrar su inversión mediante ofertas en lugar de límites de presupuesto, pero reconozco que a algunos de ustedes les puede llevar un tiempo llegar allí). Los presupuestos asignados correctamente ayudan a garantizar que no pierda las impresiones. , las oportunidades, realmente, que más importan. Puede agregar una columna «Presupuesto recomendado» a la vista de sus campañas. Si no hay ninguna recomendación, esta columna estará en blanco. Si tiene campañas que están limitadas por el presupuesto, debe agregar esta columna de manera absoluta y positiva lo más rápido posible. Puede exportarlo a una hoja de cálculo y hacer cualquier análisis que necesite con la recomendación.
Este cambio no afectará a un montón de campañas, pero para aquellas que lo haga, puede ser un cambio de juego.
3. Advertencias sobre anuncios que podrían mejorar
Si ha estado leyendo mis columnas durante los últimos años, sabrá que mis anuncios me apasionan. Si está subiendo un conjunto de anuncios, el editor le advertirá sobre anuncios que no aprovechan el anuncio recientemente anunciado. tercer título y segunda descripción. Esos nuevos campos son importantes y pueden mejorar su desempeño. Si aún no tiene el hábito de agregarlos, el Editor puede ser su plan de respaldo.
2. La nueva ubicación del panel Editar
Cuando realmente esté realizando cambios en su cuenta, encontrará que el panel ahora está en el lado derecho de la pantalla. Como muchos de ustedes, me había acostumbrado a la parte inferior de la pantalla. Pero una vez que empieces a usarlo en el lado derecho, espero que veas por qué lo movimos allí. Después de un montón de investigación, descubrimos que las personas preferirían hacer sus cambios en el lado derecho. En poco tiempo, debería averiguar exactamente cuánto puede mejorar su vida este pequeño cambio. Es el tipo de cambio al que se tarda una semana o dos en acostumbrarse, luego puede beneficiarse de la ubicación nueva y mejorada.
1. Es mucho más atractivo (y finalmente es Google Ads, no AdWords)
Soy parcial, pero confío cuando digo que el aspecto de este nuevo editor es impresionante. La lectura y el escaneo deberían ser más fáciles e intuitivos, y si su intuición no coincide con la de nuestros diseñadores bien investigados, use esa función de búsqueda (# 10 en mi lista) para encontrar lo que está buscando. Y, al ver que el editor era el último lugar donde todavía decíamos «AdWords», finalmente puedo ir a mi dermatólogo para que me quite el tatuaje de AdWords de mi omóplato (ya tengo el diseño de reemplazo de Google Ads elaborado con mi tatuador).
Conclusión
Estoy seguro de que esta nueva versión de Google Ads Editor seguirá siendo una herramienta muy apreciada en nuestra industria. El equipo que está detrás trabaja muy duro para que sea lo más útil posible, y seguirá estando aquí para hacer que nuestras vidas sean mucho más brillantes. Y si tiene comentarios o ideas para mejorar, diríjase a nuestro Comunidad de anunciantes.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.