Sí, ya es esa época del año. Ni siquiera te has sentado para la cena de Acción de Gracias con amigos o familiares, y ya todo el mundo está clamando por compilar su «Mejor [insert topic here] Artículos de 2014 ”listas. Bueno, vale la pena consultar este resumen de los mejores artículos de búsqueda pagados de 2014, porque estas publicaciones ofrecen consejos, trucos y […]
Sí, ya es esa época del año. Ni siquiera te has sentado para la cena de Acción de Gracias con amigos o familiares, y ya todo el mundo está clamando por compilar su «Mejor [insert topic here] Artículos de 2014 ”listas.
Bueno, vale la pena echarle un vistazo a este resumen de los mejores artículos de búsqueda pagados de 2014, porque estas publicaciones ofrecen consejos, trucos y conocimientos que podrían ayudarlo a comenzar sus campañas de 2015 con éxito.
He clasificado cada artículo por temas de PPC, por lo que puede consultar rápidamente los artículos que son más relevantes para su trabajo. También agregué una conclusión clave de cada artículo, por lo que aún puede alejarse con información valiosa incluso si solo tiene tiempo para hojear la lista.
Entonces, sin más preámbulos, echemos un vistazo a lo mejor de lo mejor de este año, hasta ahora.
AdWords
1. Diez cosas que nadie le dice sobre Google AdWords – Empresario
Entrar en la búsqueda paga es como aprender a conducir: te detendrás varias veces, pero en poco tiempo, estarás cortando a todos y apoyándote en el claxon como un veterano experimentado. En esto Empresario En un artículo publicado a fines de septiembre, el director ejecutivo de Zebra Advertisement, Rocco Baldassarre, analiza diez cosas que nadie se molesta en decirle cuando ingresa por primera vez a AdWords.
Conclusiones clave
Lo primero que encuentra Rocco es que se explica por sí mismo para los profesionales de la búsqueda pagada, pero es fácil de pasar por alto para los principiantes, y ese es el hecho de que AdWords es muy diferente ahora de lo que solía ser. Las estrategias y tácticas que fueron altamente efectivas podrían muy bien estar desactualizadas hoy.
Rocco también menciona la casi inevitable pérdida de funciones que puede arruinar incluso las cuentas de AdWords que antes tenían un alto rendimiento. Recuerde: el hecho de que una herramienta o función esté disponible no significa que tener para usarlo.
2. Estos diez informes de análisis mejorarán sus resultados de AdWords: El Blog informatico
La mayoría de los profesionales de búsqueda pagados saben que puede integrar datos de AdWords en Google Analytics, pero pocos se molestan en conectar las dos aplicaciones. Sin embargo, no hacerlo podría significar información valiosa que se escapará por las grietas, lo que conducirá a suposiciones equivocadas en el mejor de los casos y errores costosos como resultado de datos incorrectos en el peor. Consulte este artículo de Frederick Vallaeys en El Blog informatico aprender más.
Conclusiones clave
Si aprende solo una cosa del artículo de Frederick, debería ser que la integración de datos de AdWords en Google Analytics puede ayudarlo a rastrear rutas de conversión más complejas. Como todos sabemos, los usuarios rara vez toman el camino de menor resistencia entre llegar a su sitio y, en última instancia, realizar la conversión, por lo que es esencial comprender las rutas de conversión a menudo complejas.
3. Los 10 mejores trucos de PPC … ¡de todos los tiempos! – WordStream
Me voy a tomar la libertad de incluir un par de mis propios artículos en este resumen, el primero de los cuales es esta publicación del blog WordStream de septiembre. Basado en un popular seminario web que organicé conjuntamente con Thue Madsen de KISSmetrics, esta publicación incluye diez formas en las que puede impulsar su cuenta de PPC.
Conclusiones clave
¿Alguna vez trataste de ganar una discusión haciendo enojar a tu oponente? Haga lo mismo con sus anuncios PPC. Uno de mis 10 mejores trucos de PPC es manipular las emociones de sus prospectos con el texto de su anuncio, una estrategia notablemente efectiva que puede producir resultados impresionantes. Lea cómo hacer esto y mucho más en la publicación.
Optimización de la tasa de conversión
4. 6 lecciones clave de CRO que he aprendido como editor – ConversiónXL
Tommy Walker tiene una amplia experiencia de primera mano sobre lo que se necesita para mejorar realmente las tasas de conversión. En esta publicación de principios de noviembre, Walker describe seis lecciones clave que aprendió durante su mandato como editor de ConversiónXL, todo lo cual puede y debe aplicarse a sus propias campañas.
Conclusiones clave
Reiterando un punto que he hecho repetidamente en el pasado, Walker aconseja no centrarse en cosas pequeñas como cambiar los colores de los botones. Claro, probar estas optimizaciones ciertamente tiene su lugar, pero no debería eclipsar los cambios audaces que podrían producir resultados reales.
5. La guía más entretenida para la optimización de la tasa de conversión que jamás haya leído – Moz
Oli Gardner, director ejecutivo de Unbounce, sabe más de una cosa o dos sobre CRO. Afortunadamente para nosotros, Oli ofreció algunas lecciones excelentes sobre la optimización para mayores conversiones en esta publicación de invitado para The Moz Blog en mayo. Con toneladas de ejemplos de alta calidad y capturas de pantalla adjuntas (y más que unos pocos chistes), esta guía podría ser la guía más entretenida de CRO que jamás hayas leído.
Conclusiones clave
Es difícil condensar esta excelente guía en una sola lección, pero un tema recurrente que todos deberían recordar es que no tener en cuenta las expectativas de los usuarios es probablemente la forma más rápida de reducir sus tasas de conversión. Si promete algo a un usuario, será mejor que lo cumpla y le entregue lo que espera.
6. Todo lo que sabe sobre la optimización de la tasa de conversión es incorrecto – WordStream
¿No puedes ver el bosque por los árboles cuando se trata de CRO? No estás solo. Hay tantos “expertos” predicando un evangelio falso sobre las tasas de conversión que no es de extrañar que muchos especialistas en marketing estén tan llenos de información errónea. En esta publicación del blog WordStream de marzo, describo por qué es probable que la sabiduría convencional sobre CRO lo lleve por mal camino y en qué debería concentrarse en su lugar.
Conclusiones clave
No crea todo lo que lee en Internet, especialmente cuando se trata de tasas de conversión. Es así de simple. Como un juego de teléfono, no pasa mucho tiempo para que los consejos bien intencionados se propaguen como la pólvora y terminen haciendo más daño que bien.
Publicidad social pagada
7. Por qué todas las empresas deberían gastar al menos $ 1 por día en anuncios de Facebook – Moz
Este año, Facebook dejó bastante claro que tienes que pagar para jugar, para disgusto de los especialistas en marketing de todo el mundo. Sin embargo, incluso una mínima inversión en publicidad en Facebook puede aumentar su visibilidad de manera significativa, y en esta publicación de The Moz Blog en febrero, Brian Carter le muestra cómo un presupuesto de hasta $ 1 por día puede producir resultados reales.
Conclusiones clave
Aunque Facebook se ha vuelto en gran parte inútil para fines orgánicos, es una plataforma poderosa para publicidad paga. Afortunadamente, no necesita ser heredero de la fortuna de Rockefeller para ver un retorno de la inversión de la publicidad de Facebook, así que consulte los datos que Brian presenta en esta publicación y luego póngase a trabajar.
8. 6 razones irrefutables por las que el marketing de contenido psicográfico ES la nueva pantalla – ApuntarClear
En estos días, la personalización es primordial. Con la cantidad de ricos datos demográficos que los especialistas en marketing tienen a su disposición, no hay excusa para que nadie no adapte su contenido a audiencias muy específicas. En esta publicación de marzo, Marty Weintraub de AimClear explica por qué combinar la focalización psicográfica con el marketing de contenido es una receta segura para el éxito y respalda sus afirmaciones con una gran cantidad de datos procesables.
Conclusiones clave
Es hora de reevaluar fundamentalmente lo que los anuncios gráficos pueden hacer por su negocio. En lugar de pensar en anuncios gráficos dentro del contexto de la publicidad tradicional, piense en sus anuncios gráficos como extensiones de su calendario de producción de contenido existente y un medio para generar conversiones más rápido, generar conciencia de los influencers y aumentar su huella social.
9. Cómo diseñar campañas de remarketing de contenido que realmente funcionen – HubSpot
He estado evangelizando sobre el remarketing de contenido desde hace algún tiempo, pero siempre me sorprende que pocos especialistas en marketing aprovechen esta técnica increíblemente poderosa. En esta publicación de invitado para HubSpot a partir de octubre, explico cómo diseñar campañas de remarketing de contenido que aumentarán las tasas de clics, superarán la fatiga publicitaria del usuario y le brindarán el retorno de la inversión que su contenido merece.
Conclusiones clave
En el entorno de los medios de comunicación actual, el contenido excelente ya no es suficiente. La mentalidad de “constrúyala y ellos vendrán” puede ser un proceso largo y laborioso que puede que ni siquiera dé resultados reales. Empiece a crear contenido con el remarketing en mente y prepárese para un tsunami de lectores satisfechos que claman por más de lo que ofrece.
10. La última represalia: bromear con mi compañero de cuarto con anuncios de Facebook específicos – Mi sherpa social
Ya sabes lo poderosos que pueden ser los anuncios de Facebook, pero esta publicación de My Social Sherpa fue demasiado buena para no incluirla en esta lista. Brian Swichkow explica cómo, al crear un segmento de audiencia personalizado de un individuo (su desprevenido compañero de cuarto), pudo realizar una de las bromas más divertidas del año. Es una lectura muy divertida, pero también hay algunas lecciones valiosas para los especialistas en marketing.
Conclusiones clave
Si conoce lo suficientemente bien a su público objetivo, el cielo es el límite cuando se trata de la orientación de anuncios. Claro, Swichkow usó esto con un efecto hilarante con esta broma elaborada pero económica, pero la experiencia demuestra cómo la focalización social pagada altamente segmentada puede ser una de las formas más efectivas de llegar a las audiencias con productos o servicios de nicho.
Noticias de la industria de PPC
11. Inside Pinterest: el coloso publicitario que se avecina que podría empequeñecer a Facebook y Twitter – Forbes
Para muchos especialistas en marketing, Pinterest se pasa por alto fácilmente. Sin embargo, este gigante dormido podría convertirse en una de las potencias dominantes de la industria del marketing si juega bien sus cartas. En esto Forbes En un artículo de noviembre, Jeff Bercovici explica por qué Pinterest debería estar en el radar de todos como plataforma publicitaria, y por qué la popular plataforma social podría representar una amenaza genuina para jugadores establecidos como Facebook.
Conclusiones clave
Si bien Facebook y Twitter ofrecen a los especialistas en marketing una visión invaluable de la vida de los usuarios, Pinterest promete algo que pocas otras plataformas pueden ofrecer: un vistazo al futuro deseado. Los usuarios de Pinterest exhiben niveles de intención que rara vez se ven en otras redes sociales, y estos datos podrían resultar muy influyentes para los especialistas en marketing que buscan comprender dónde quieren estar los usuarios en el futuro, no solo dónde se encuentran hoy.
12. Con la nueva plataforma publicitaria, Facebook abre las puertas a su bóveda de datos de usuario – Los New York Times
Pocos anuncios de la industria fueron tan esperados como la trascendental decisión de Facebook de capitalizar su vasta base de datos de información de usuarios como parte de su plataforma de publicidad Atlas relanzada. Atlas, presentado durante la conferencia Advertising Week en Nueva York, revolucionará el marketing online, tanto que incluso Grey Lady se dio cuenta.
Conclusiones clave
Aunque la perspectiva de opciones de focalización sin precedentes ofrecidas por Atlas tenía a los especialistas en marketing prácticamente salivando, esta New York Times El artículo también planteó algunas preguntas válidas sobre el impacto de Atlas en la privacidad del usuario y la percepción de que los datos del usuario se venden al mejor postor. Facebook bien puede estar al borde de una tecnología verdaderamente revolucionaria, pero la actitud arrogante de Mark Zuckerberg lo ha quemado en el pasado. ¿Se repetirá la historia? Sólo el tiempo dirá.
13. Adiós a la concordancia exacta ‘pura’, AdWords pronto requerirá que todas las campañas utilicen variantes cercanas – El Blog informatico
Es posible que la búsqueda pagada no tenga el atractivo general de las redes sociales pagas, pero eso no significa que los anuncios importantes de Google tengan menos peso. En mi selección final de artículos de marketing del año hasta ahora, Greg Finn escribe para El Blog informatico sobre la decisión de Google de exigir que todas las campañas utilicen una concordancia cercana de variantes en AdWords.
Conclusiones clave
Aunque este movimiento podría tener un impacto beneficioso para algunos anunciantes, la lección aquí es que Google puede cambiar, y lo hace, las reglas del juego con frecuencia. La protesta por este movimiento no fue tan fuerte como las de anuncios anteriores, pero es importante recordar que si queremos jugar en la caja de arena de Google, tenemos que cumplir con las reglas, incluso aquellas que no nos importan.
Pensamientos finales
Bueno, eso es suficiente para este resumen. Por supuesto, todavía tenemos alrededor de cinco semanas hasta el Año Nuevo, que es tiempo suficiente para que se publique más contenido de marketing de PPC excelente.
¿Qué artículos de marketing estarían en su lista principal de 2014? Me encantaría conocer sus artículos de marketing PPC favoritos del año hasta ahora en los comentarios.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.