¿Qué asociación de búsqueda? Yahoo Bing Network ya no existe, ya que ambas compañías avanzan bajo una cobertura separada.
Es (otro) capítulo nuevo en la intrincada red de relaciones entre las redes de publicidad de búsqueda. El martes, Microsoft anunció el lanzamiento de Bing Network, lo que marca el final de Yahoo Bing Network.
A pesar de que Bing Ads sigue publicando anuncios en un porcentaje considerable de los resultados de búsqueda de Yahoo, Stephen Sirich, director general de Bing Ads, mencionó a Yahoo solo una vez en su entrada en el blog anunciando Bing Network, y se relacionaba sustancialmente con la administración de cuentas:
“Con la transición de todas las cuentas de EE. UU. (Y con ellas, las personas y la administración de cuentas) de Yahoo a Bing, Bing Network también representa una red ampliada de socios, que incluye AOL, Wall Street Journal y más, agregando más búsquedas y clics al red todos los días «.
Bing Network es el resultado del acuerdo de búsqueda renegociado entre Microsoft y Yahoo en abril pasado, cinco años después del acuerdo de 10 años. Según el acuerdo original, los equipos de ventas de anuncios de Yahoo manejaban cuentas premium (marcas y anunciantes con mayores gastos) para ambas empresas. El nuevo acuerdo devuelve las ventas de anuncios y la gestión de cuentas a cada empresa: Bing se ocupa de los clientes de Bing, Yahoo se ocupa de los clientes de Yahoo. Desde entonces, Bing ha reforzado su fuerza de ventas de búsqueda a más de 400 representantes.
Si bien Yahoo se ha centrado en desarrollar las capacidades de su naciente plataforma Gemini y publicar anuncios de búsqueda en sus propiedades (los dispositivos móviles nunca fueron parte del acuerdo de búsqueda, pero Yahoo nunca lo persiguió hasta que Marissa Mayer se unió a la compañía como CEO), Microsoft ha expandiendo la presencia de Bing en las propiedades de Microsoft (Xbox, Cortana, Windows 10, publicidad nativa en MSN) y más allá en socios de sindicación, dispositivos Amazon y la búsqueda Siri y Spotlight de Apple.
“Como empresa, nuestra capacidad única de alimentar los sistemas operativos que usamos todos los días, desde PC, tabletas y teléfonos hasta consolas, automóviles e Internet de las cosas, nos brinda la oportunidad de poner Bing realmente en todas partes”, dice Sirich.
Bing también ha cambiado de marca con un nuevo logotipo verde azulado presentado el mes pasado.
Bing parece haber reducido su volumen de clics semanales de seguimiento de gráficos en la red Yahoo Bing generada por Bing Ads (Bing lanzó el rastreador en junio pasado para ayudar a asegurar a los anunciantes que no se produjeron pérdidas masivas de volumen como resultado del nuevo acuerdo). Pero a partir de mediados de enero muestra que Bing Ads entregó aproximadamente el 85 por ciento de los clics de la red en todos los dispositivos.
Sin embargo, con la trayectoria de Yahoo en el aire, el nuevo acuerdo de búsqueda y ese acuerdo pendiente con Google para publicar anuncios de búsqueda en las propiedades de Yahoo, Bing se está preparando para avanzar por su cuenta, apuntalando nuevos socios y una mayor presencia dentro de Microsoft. ecosistema.
Bing también tendrá que seguir invirtiendo en su plataforma y tranquilizar a los anunciantes sobre su estabilidad. El anuncio se produce poco después de que un problema importante en los informes afectó a toda la plataforma Bing Ads y tardó más de una semana en resolverse por completo.
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