La publicidad basada en búsquedas creció solo un 1% en el tercer trimestre del año fiscal 2020. Eso podría significar una oportunidad para algunos anunciantes.
Si bien Microsoft dijo que la pandemia de coronavirus tuvo un impacto mínimo en los ingresos netos totales en el tercer trimestre del año fiscal 2020, sus negocios publicitarios experimentaron disminuciones significativas. En general, Microsoft informó un aumento del 15% en los ingresos año tras año a $ 35 mil millones el miércoles.
Éxito de la publicidad en búsquedas. Los ingresos por publicidad de búsqueda de Microsoft (ex-TAC o costos de adquisición de tráfico) crecieron solo un 1% año tras año para el trimestre, muy por debajo de las expectativas de la compañía debido a la “reducción significativa del gasto en publicidad” en marzo en medio del brote de coronavirus. Microsoft también señaló que «los efectos de COVID-19 pueden no reflejarse completamente en los resultados financieros hasta períodos futuros». De cara al cuarto trimestre del año fiscal, la directora financiera de Microsoft, Amy Hood, dijo que la compañía espera que los ingresos por publicidad de búsqueda «disminuyan en el rango medio del 20%, similar a marzo».
Las sesiones de LinkedIn aumentan, los ingresos disminuyen. LinkedIn también experimentó una “reducción del gasto en publicidad relacionada con COVID” el último trimestre, a pesar de los niveles récord de participación, un tema expresado en las declaraciones de ganancias de Google y Facebook. En general, los ingresos de LinkedIn crecieron un 21% año tras año durante el trimestre, mientras que las sesiones aumentaron un 26%.
Por qué nos importa. La publicidad es una pequeña fracción del negocio de Microsoft, que se ve impulsada, en particular, por su negocio en la nube. Sin embargo, la fuerte disminución de la publicidad en búsquedas puede indicar que las campañas de Microsoft Advertising se encontraban entre los primeros lugares en los que los anunciantes más afectados por COVID-19 buscaban recortar o retirarse. Dada la proyección de la compañía de que espera ver caídas continuas en el rango medio del 20% en este trimestre actual, parece que las campañas de Microsoft también pueden estar entre las últimas en recuperarse. A principios de esta semana, Facebook informó que ya había visto una estabilización en la inversión publicitaria en abril, hasta un crecimiento de ingresos plano año tras año.
Sin embargo, para algunos anunciantes, la continua y lenta demanda de Microsoft podría generar buenas oportunidades para llegar al público a precios más bajos y con menos competencia.