La nueva red de visualización combina señales de búsqueda, los activos de inteligencia artificial de Microsoft y su gráfico de audiencia, que incluye LinkedIn.
Esta mañana, en el Bing Partner Summit, en la sede de Microsoft, la compañía anunció una nueva red de visualización, Microsoft Audience Network (MSAN). Aunque la empresa ha tenido el «Red de audiencia de Bing, ”La nueva oferta reúne una serie de elementos que no estaban disponibles anteriormente: señales de intención de búsqueda de Bing, capacidades de inteligencia artificial de Microsoft y el gráfico de audiencia de Microsoft.
AOL ha sido hasta la fecha el vendedor exclusivo de publicidad gráfica de Microsoft. Y para ejecutar anuncios gráficos, incluso en las propiedades de Microsoft, los especialistas en marketing tenían que realizar una compra separada con AOL. (Le pregunté a Microsoft si este anuncio pone fin a la asociación con AOL, pero aún no he recibido respuesta [see below for update].)
Ahora, los anunciantes de búsqueda de Bing podrán extender sus campañas a través de lo que Microsoft llama «Anuncios de audiencia» en varias propiedades de Microsoft y de terceros. Hay dos opciones para los especialistas en marketing:
- Extensiones de búsqueda de anuncios de público. Actualmente se lanza para EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia y otros mercados a seguir. Este es un enfoque básico que lleva la campaña de Bing a una MSAN más amplia.
- Campañas de anuncios de público. Estos incluyen informes separados y creativos dedicados / optimizados. Esto es solo en EE. UU. Por ahora, con un lanzamiento global planeado para más adelante en el año.
La pregunta inmediata es: ¿Qué hace que MSAN y Audience Ads sean diferentes, en comparación con Google o Facebook? Google puede extender los datos de las consultas de búsqueda a campañas de display. Google también ofrece orientación a la audiencia. Tanto Google como Facebook tienen activos de inteligencia artificial y aprendizaje automático.
Steve Sirich, director general de publicidad basada en búsquedas de Microsoft, citó varios factores: la seguridad de la marca, el gráfico de Microsoft y la calidad de MSAN. También argumentó que el gráfico de audiencia incluye a millones de personas «a las que no se puede llegar en Google o Facebook».
Microsoft dice, por ejemplo, que hay 63 millones de usuarios de búsqueda a los que Google no puede llegar en la MSAN. Según se informa, Bing ve más de 20 mil millones de búsquedas mensuales en todo el mundo y tiene más de 500,000 anunciantes activos de Bing.
El gráfico de audiencia de Microsoft consta de 120 millones de suscriptores de Office365, 1.500 millones de usuarios de Windows y 500 millones de usuarios de LinkedIn. Los datos profesionales de LinkedIn son un elemento único en la mezcla. También hay datos de usuarios de Outlook y Skype.
La compañía aún no ha revelado la participación de terceros en la red públicamente. Sin embargo, los anuncios gráficos aparecerán en propiedades de Microsoft como MSN, Outlook.com y el navegador Edge.
Como se indicó, Sirich me dijo que Microsoft Audience Network inicialmente estará disponible en EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia. Agregó que es privacidad y GDPR-compatible con el mercado del Reino Unido.
Sirich explicó que, si bien existen amplias capacidades de orientación a la audiencia, «no hay una orientación sensible» (por ejemplo, política, religión). Como se mencionó anteriormente, Microsoft también ha tenido especial cuidado en proteger la seguridad de la marca. Agregó que esto se está «manejando con cuidado y de cerca».
Los anunciantes beta que han estado probando Audience Ads incluyen Kohl’s, Lending Tree y HomeAdvisor.
Posdata: En el Bing Partner Summit, Microsoft dijo que AOL y Appnexus seguirán vendiendo «inventario de display tradicional» de parte de la empresa. Sin embargo, MSAN será la fuente exclusiva de inventario de anuncios nativos en las propiedades operadas y de propiedad de Microsoft y AOL / Appnexus no tendrá acceso a los datos de orientación de audiencia de gráficos de Microsoft.