Microsoft: el 53 por ciento de las búsquedas móviles tienen intención local

Publique sus diapositivas, esta es una gran estadística: el 53 por ciento de las búsquedas móviles en Bing tienen una intención local. Esto me lo dijo casualmente Stefan Weitz de Microsoft durante una llamada informativa sobre una docena de otras cosas. Lo detuve y le hice repetir y confirmar el número. Él hizo. Es de […]

Publique sus diapositivas, esta es una gran estadística: el 53 por ciento de las búsquedas móviles en Bing tienen una intención local. Esto me lo dijo casualmente Stefan Weitz de Microsoft durante una llamada informativa sobre una docena de otras cosas. Lo detuve y le hice repetir y confirmar el número. Él hizo. Es del análisis interno de Microsoft de sus datos de consulta de búsqueda móvil.

Hay algunos otros números de búsqueda locales flotando que se citan con frecuencia. Uno importante es el de Google «El 20% de la búsqueda está relacionada con la ubicación.. » Esta es una estimación centrada en PC de Google que excluye algunas de las áreas grises donde realmente no se puede inferir la intención. (Traducido al volumen de consultas, representa miles de millones de búsquedas por mes). También discutir que la mayoría de las búsquedas de productos en línea, en última instancia, deben considerarse locales, ya que el 96 por ciento de las compras se realizan en las tiendas.

¿Qué pasaría si pudieras llevar a las personas «de la búsqueda a la tienda»? Eso es lo que Google está tratando de hacer cada vez más con los datos de inventario de productos (embrionarios) y algunos de sus nuevos bloques de anuncios móviles.

Otro punto de datos popular proporcionado a Google no es un número interno de Google: «Una de cada tres consultas de teléfonos inteligentes se refiere a dónde estoy. » En el «juego telefónico» de la repetición de datos que se convierte en «un tercio de todas las búsquedas móviles son locales».

Microsoft (Yusuf Mehdi, Dennis Glavin) en SMX Advanced a principios de este año presentó la siguiente estadística muy convincente sobre las diferencias entre la búsqueda de PC y el comportamiento de los usuarios de búsqueda móvil: el 70 por ciento de las «cadenas de consulta» de PC (esencialmente tareas de búsqueda) se completan en aproximadamente una semana, mientras que el 70 por ciento de los usuarios móviles lo hacen en una hora.

Si la búsqueda es un medio «inclinado hacia adelante», entonces la búsqueda móvil es un medio «avanzado». Los usuarios de dispositivos móviles a menudo expresan intereses o necesidades inmediatas en lugar de personas que buscan en PC y que pueden estar investigando para más adelante. Los usuarios de teléfonos inteligentes en particular (ahora el 28 por ciento de la población móvil de EE. UU. Según Nielsen) están muy dirigidos y usan sus dispositivos para navegar, literal y figurativamente, a través del mundo físico. Los dispositivos móviles brindan a las personas la oportunidad de estar en línea y en el mundo al mismo tiempo.

Las personas que utilizan dispositivos móviles a menudo buscan información y asistencia que les ayude a tomar decisiones de compra mientras se mueven literalmente hacia el punto de venta. Y el 53 por ciento de las consultas que la gente está haciendo (al menos en Bing) son preguntas sobre cosas que no están tan lejos, bastante cerca o justo enfrente de ellos (en el caso de las consultas de productos en la tienda).

La demanda de los usuarios móviles de información sobre la que se puede actuar en el mundo real, en tiempo real, es: bien, muy real. Eso es lo que refleja esta estadística de Microsoft. Si ese no es un argumento para la publicidad móvil en general y la búsqueda móvil en particular, no sé cuál es.


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