El cambio alinea los informes de posición con Google Ads.
Después de que Google Ads anunció que pondría fin a la posición promedio, Microsoft Advertising introdujo métricas de informes de participación de impresiones, pero dijo que también seguiría mostrando una posición promedio. Sin embargo, eso siempre se sintió un poco a medias, particularmente cuando la mayoría de los anunciantes ignoraron el cambio.
Desactivación a partir de abril. Publicidad de Microsoft Anunciado El miércoles que desaprobará la posición promedio a partir de abril. Introdujo la lista de métricas de posición (Microsoft se refiere a ellas como «métricas de prominencia»).
- Cuota de impresiones superior
- Porcentaje de impresiones principales perdido por clasificación
- Porcentaje de impresiones principales perdido debido al presupuesto
- Cuota absoluta de impresiones superiores
- Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta perdidas por clasificación
- Porcentaje de impresiones de la parte superior absoluta perdido debido al presupuesto
Por qué nos importa. Tiene sentido dejar de lado la posición promedio. Después de la eliminación de los anuncios del carril derecho, la métrica indicó muy poco sobre en qué lugar de la página aparecieron realmente sus anuncios. Ahora, tanto en Microsoft Advertising como en Google Ads, los anunciantes pueden cambiar su enfoque a las métricas de posición más nuevas que se centran en el porcentaje de impresiones de las posiciones por encima de los resultados orgánicos.
Esté preparado para realizar cambios antes de abril si utiliza la métrica promedio en sus informes, scripts o reglas de licitación actuales de Microsoft Advertising.