Microsoft abre la versión beta de anuncios de búsqueda receptivos para todos los anunciantes

Todos los anunciantes ahora pueden comenzar a probar anuncios de búsqueda receptivos en sus cuentas de Microsoft Advertising. Con los anuncios de búsqueda receptivos (RSA), presentados por primera vez por Google el año pasado, los sistemas de anuncios muestran automáticamente una combinación de titulares y descripciones proporcionados por el anunciante.

Qué son RSA? Los anunciantes pueden ingresar hasta 15 títulos y cuatro líneas descriptivas en cada anuncio a través de la interfaz web, el Editor, la API masiva, o puede importar RSA existentes de sus campañas de Google Ads. Los anuncios se publican de forma dinámica en combinaciones de hasta tres títulos y dos descripciones.

Aparece un indicador de fuerza del anuncio en la ventana de edición de RSA como un indicador aproximado del rendimiento de RSA.

Microsoft sugiere ingresar al menos de 8 a 10 titulares que no contengan frases similares y al menos dos descripciones que sean distintas entre sí con claras llamadas a la acción. Debido a que las combinaciones pueden servir en cualquier orden, querrá asegurarse de que sus titulares y descripciones funcionen juntos en varios órdenes.

Pin de prioridad. Puede fijar títulos y descripciones que desee mostrar en las primeras posiciones para tener cierto control sobre cómo se muestran sus anuncios. Microsoft recomienda fijar las posiciones 1 y 2 para los titulares y la posición 1 para las descripciones si le preocupa el orden.

Desempeño e informes. «Las combinaciones de anuncios de mejor rendimiento se identifican y se le informan automáticamente, mientras que los anuncios de bajo rendimiento no se vuelven a mostrar», dijo Microsoft Advertising en el anuncio Viernes.

Microsoft dice que debe revisar periódicamente los resultados de rendimiento de RSA en la página del informe de combinación.

Por qué debería importarnos. Con Google y ahora Microsoft habilitando, y la promoción de RSA, espere que el formato impulsado por aprendizaje automático se convierta eventualmente en el estándar. Los RSA son la dirección que seguirán los anuncios de texto y las pruebas de anuncios, con los sistemas de anuncios determinando dinámicamente las creatividades en el momento de la subasta y ajustándose según el rendimiento histórico.

Lectura relacionada.

• Consejos para probar los anuncios de búsqueda adaptables
• Prueba de anuncios en un mundo multiformato de anuncios de búsqueda receptivos, tres titulares y más
• Dónde Google obtuvo más inventario para mostrar anuncios de anuncios de búsqueda receptivos puede sorprenderlo