Durante las últimas semanas, y para muchas más por venir, habrá mucho debate sobre la consolidación de los motores de búsqueda. Hoy, la charla del día es un acuerdo entre Yahoo y News Corp., una posible integración con MySpace, y si la charla es una opción real o un intento de obligar a Microsoft a aumentar […]
Durante las últimas semanas, y para muchas más por venir, habrá mucho debate sobre la consolidación de los motores de búsqueda. Hoy, la charla del día es un acuerdo entre Yahoo y News Corp., una posible integración con MySpace, y si la charla es una opción real o un intento de obligar a Microsoft a aumentar su oferta para Yahoo. No importa, la discusión de consolidación continuará.
Una cosa segura es que Yahoo está en juego, y no veo que el tiovivo se detenga hasta que se conecten con un socio sólido. Al final del día, es dudoso que Yahoo sea un jugador independiente en 2009, y mis apuestas están en Micro-hoo. Si bien existen desafíos obvios para un acuerdo entre Microsoft y Yahoo, incluidos problemas culturales, tecnológicos y de tiempo, Microsoft tiene el dinero en efectivo y el mayor interés en buscar un socio para aumentar su escala de búsqueda y hacer avances en la lucha para darle a Google un verdadero desafiador.
No importa quién gane el premio Yahoo, sin embargo, el éxito en la búsqueda local seguirá siendo impulsado por tres elementos clave: contenido, tráfico y tecnología.
La consolidación de los motores de búsqueda ciertamente podría crear brechas en el mercado, ya que es probable que las empresas involucradas aparten la vista de la bola de búsqueda local mientras se enfrentan a problemas de integración. Esto crearía una oportunidad de mercado de Páginas Amarillas de Internet (IYP) para continuar capitalizando su fortaleza:contenido recopilado de grandes fuerzas de ventas en la calle, bases de datos patentadas de información comercial local y relaciones duraderas con millones de pequeñas empresas. Los jugadores de los motores de búsqueda aún no han descifrado el código de estas fortalezas seleccionadas del IYP.
Si bien los datos más recientes indican que los IYP están ganando participación en las búsquedas comerciales locales, el tráfico sigue siendo un desafío en comparación con los motores de búsqueda. Cada IYP lo está abordando aumentando el atractivo de destino de su sitio con contenido y herramientas nuevos y mejorados: reseñas de usuarios, mapas, comparación de precios, contenido de video y más.
Un área que probablemente se verá afectada por la consolidación de los motores de búsqueda son los acuerdos de distribución, en los que las listas y el contenido de los anunciantes del IYP se colocan en AOL, Google, MSN, Microsoft y otros motores de búsqueda. Por ejemplo, Superpages.com tiene relaciones con Google, MSN y Yahoo. YellowPages.com tiene relaciones con Yahoo y AOL, y RH Donnelley, propietario de DexKnows.com, tiene relaciones con Yahoo y Google. ¿Cómo se verán afectados estos acuerdos por la consolidación? Presumiblemente, los contratos se renegociarán ya que muchos de los acuerdos se basan en el tráfico y el objetivo final de un jugador de búsqueda consolidado como Microsoft y Yahoo es aumentar el tráfico.
Para los anunciantes locales en línea, la consolidación de motores de búsqueda tiene ventajas y desventajas. La desventaja son los precios potencialmente más altos, pero por otro lado, existe la perspectiva de un mayor tráfico. Menos opciones y menos fragmentación generalmente dan como resultado precios más altos para más globos oculares. También podría significar una campaña de búsqueda local que sea más fácil de administrar.
De hoy pequeñas empresas locales, que brindan la mayor oportunidad sin explotar para todos los jugadores de búsqueda locales, todavía se enfrentan al desafío de sus compras de medios en línea. Los editores de Páginas Amarillas han asumido el papel de consultores de medios de confianza para ayudar a las pequeñas empresas a navegar por el panorama fragmentado de los medios en línea al ofrecer un gran volumen de clientes potenciales de negocios locales de alta calidad a través de una variedad de medios: páginas amarillas impresas e Internet y marketing de motores de búsqueda. la conveniencia de una organización.
Es difícil decir quiénes serán los ganadores finales en el mercado general de búsquedas locales, pero la conclusión es que los días de Yahoo como independiente probablemente estén contados. Los IYP tienen la oportunidad de capitalizar la consolidación del mercado aprovechando su sólido contenido local y bases de datos comerciales, relaciones duraderas con pequeñas empresas y recursos tecnológicos para ofrecer los resultados de búsqueda locales más relevantes.
Neg Norton lidera el Asociación de Páginas Amarillas (YPA), sus editores miembros, agencias de marketing nacionales («CMR») y organizaciones de proveedores para promover, crecer y defender en nombre de la industria de las páginas amarillas impresas y electrónicas. La Asociación de Páginas Amarillas gestiona Guía de búsqueda local, un quién es quién de los jugadores y las perspectivas de la búsqueda local. La columna Solo locales aparece los lunes en El Blog informatico.
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