Los periódicos han visto cómo «sus» anunciantes nacionales se han ido a otros lugares en línea para obtener el alcance y las ubicaciones locales que ofrecían casi exclusivamente fuera de línea. Ha habido varios intentos decepcionantes en el pasado para construir una red nacional de editores de periódicos: la fallida New Century Network y la existente, pero posiblemente de bajo rendimiento, Real Cities and […]
Los periódicos han visto cómo «sus» anunciantes nacionales se han ido a otros lugares en línea para obtener el alcance y las ubicaciones locales que ofrecían casi exclusivamente fuera de línea. Ha habido varios intentos decepcionantes en el pasado para construir una red nacional de editores de periódicos: el fallido Red del Nuevo Siglo y el existente pero posiblemente de bajo rendimiento Ciudades reales y el NNN. Pero ahora Gannett Co., Hearst Corp., New York Times Co. y Tribune Co. han formado una empresa conjunta llamada quadrantOne.
Habrá tecnología común, ventas comunes y soporte e inventario premium dedicado en 120 papeles, con un alcance combinado de 50 millones de usuarios en 27 de los 30 principales mercados. Numerosos editores de periódicos, incluido Hearst, ya se han comprometido con Yahoo que parecen estar en conflicto con este esfuerzo en diversos grados. Sin embargo, la confianza en el Consorcio de periódicos de Yahoo ha disminuido entre los miembros a medida que los problemas de Yahoo han aumentado en los últimos meses. Más recientemente, los periódicos hicieron un acuerdo de sindicación inmobiliaria con Zillow.
Todas las principales redes publicitarias (por ejemplo, Advertising.com) ofrecen orientación geográfica; sin embargo, se trata en gran medida de ubicaciones «ciegas» que no resultan atractivas para la mayoría de las marcas y agencias. La transparencia y el inventario premium que ofrece quadrantOne son bienvenidos. Sin embargo, probablemente no haya espacio para múltiples redes de periódicos nacionales, así como Centro, que es un servicio de compras que trabaja con agencias y anunciantes para realizar compras de anuncios gráficos en periódicos y otros sitios de medios locales.
No hay una dimensión de búsqueda paga en la nueva red. Tengo una publicación más larga en mi blog personal, Screenwerk.
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