Methbot, noticias falsas y otras cinco razones por las que aumentará el interés de SEM / SEO

Basado en lo que he visto en mi diverso grupo de clientes y hablando con otros en la industria, pronostico que 2017 será otro gran año para la búsqueda paga. Una de las razones es un poco inusual: una huida hacia medios online de calidad impulsada en parte por «noticias falsas», «Methbot”Y la comprensión de los anunciantes de que prefieren no tener su publicidad asociada con esos sitios, no quieren que su publicidad se posicione con ese contenido y, en algunos casos, tienen preocupaciones éticas sobre el apoyo a los editores.

Entonces, veamos un poco más en este vuelo hacia la calidad. He hablado con varios anunciantes que están preocupados por estar asociados con sitios de noticias falsas o que los consideran que respaldan sus compras de medios de visualización. Hasta cierto punto, la explosión de noticias falsas ha creado un vuelo hacia la calidad no solo dentro de la publicidad gráfica, sino en todo el presupuesto digital general.

Mientras tanto, Facebook ha erosionado la percepción de la precisión de los datos para cualquiera de sus informes.. Esto puede tener un efecto paralizador en el crecimiento del gasto de Facebook. (Aunque la mayoría de los anunciantes de respuesta directa confían más en sus métricas posteriores a la impresión y al clic que en los datos sospechosos que salen de la interfaz de Facebook, los anunciantes de marcas pueden ser más sensibles a los problemas de medición y presionar por mediciones de terceros o para la certificación / auditoría de MRC. Por lo tanto, creo que cualquier desaceleración en el crecimiento de la inversión publicitaria en Facebook probablemente sea temporal).

Es una gran noticia para la búsqueda de pago, porque cuando pensamos en sitios y editores confiables, donde el contexto de la página no se refleja mal en el anunciante, no hay nada mejor que SEM. Incluso he hablado con anunciantes que aumentaron proactivamente los presupuestos de SEM mientras reducían la exhibición quirúrgicamente (con miras a los sitios de noticias falsas y de baja calidad).

Por lo tanto, si bien SEM y SEO han existido durante mucho tiempo, y en este punto es difícil imaginar un aumento de interés en SEM y SEO, creo que el vuelo hacia la calidad es solo uno de una variedad de factores que se han alineado con renovar el interés en el marketing de búsqueda en 2017 y más allá.

Veamos los factores adicionales de aceleración del interés que he identificado.

1. Mejor filtrado de bots y más humanos. A pesar de los desafíos que ha tenido Google para combatir los bots, particularmente dentro de la Red de Display de Google, la mayor parte del tráfico de búsqueda contra el cual Google vende publicidad proviene del propio Google. Eso le da a Google mucho más control sobre la identificación de bots u otra actividad de búsqueda sospechosa. Recientemente, en el sector de visualización y vídeo digital, White Ops descubrió una granja de robots rusa que estafaba a los anunciantes por miles de millones.
2. El crecimiento de las búsquedas móviles sigue aumentando a nivel nacional e internacional. Un mayor crecimiento puede provenir de la satisfacción del consumidor con los resultados de la búsqueda por voz (que muestran un SERP). En algún momento, Google probablemente lanzará algún tipo de anuncio de audio que los consumidores pueden seleccionar dentro de la búsqueda por voz y como parte de las extensiones de llamada / funcionalidad de clic para llamar.
3. Los especialistas en marketing de tamaño medio finalmente lograron relanzar sus sitios web optimizados para dispositivos móviles y están listos para invertir. Claro, los sitios principales se volvieron adaptables / receptivos, y tal vez incluso implementaron AMP en un corto período de tiempo. Pero hay miles de sitios que solo recientemente se han adaptado y respondido, y esos especialistas en marketing no pueden permitirse ignorar al buscador móvil.
4. Mayor uso de formatos de anuncios atractivos. Los anuncios PLA para minoristas son solo el comienzo, y el nivel de personalización con extensiones PLA sigue aumentando. La disponibilidad del inventario local impulsará aún más la inversión en PLA, y espero que haya algunos anuncios nuevos de bloques de anuncios por parte de Google en los próximos ocho meses. Pero eso es una suposición y una predicción basada puramente en el comportamiento anterior y el panorama cambiante.
5. La búsqueda cubre la parte inferior y superior del embudo de marketing. (si todavía cree en los embudos). Aunque el embudo de marketing clásico tiene fugas, está claro que no todo el mundo está en el modo «listo para comprar», incluso cuando se ha involucrado en el comportamiento de búsqueda, lo cual es un gran barómetro de intención. Cada palabra clave tiene sus propias métricas de éxito, fácilmente observables, así como un efecto de halo en su campaña general, como aquellos que no compraron ni interactuaron con usted en función de su objetivo de marketing principal.
6. Mejor retargeting dentro del canal de marketing digital. La búsqueda es una excelente manera de construir una audiencia, y esa audiencia, cuando se reorienta, exhibe excelentes métricas de conversión eventual en casi todos los casos. Por lo tanto, la reorientación agrega valor al clic de búsqueda original, lo que justifica un mayor gasto en búsqueda y reorientación.

Probablemente se me ocurran más factores después de la publicación de este artículo, así que comparta sus propias opiniones sobre qué otros factores (o cuáles de los que he enumerado) tendrán el mayor impacto a través de las redes sociales.

¿Será la búsqueda la beneficiaria de todas las malas noticias del resto del sector de la publicidad digital? Creo que sí. ¿Qué piensas?

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