Las ventas telefónicas de los anuncios de búsqueda continúan desempeñando un papel importante para los minoristas.
Según la mayoría de las cuentas, el tramo de este año del Black Friday al Cyber Monday fue otro récord de ventas de comercio electrónico. El equipo de búsqueda de Merkle compartió con nosotros algunas estadísticas iniciales sobre cómo les fue a una muestra de las cuentas minoristas de la agencia durante el fin de semana.
La muestra incluye datos de Google AdWords de 50 de los 500 principales minoristas de EE. UU., Junto con algunos minoristas más pequeños.
Las ventas de las campañas de búsqueda pagada de Google aumentaron año tras año en dos dígitos tanto en Black Friday como en Cyber Monday:
- Las ventas del Black Friday de la búsqueda pagada aumentaron 21 por ciento año tras año.
- Ciberlunes aumentaron las ventas de búsqueda pagada de Google 16 por ciento año tras año.
Las campañas de Shopping (anuncios de la lista de productos) continúan desempeñando un papel cada vez más importante para impulsar las ventas desde la búsqueda. Entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday, las ventas de las campañas de Google Shopping aumentaron un 54 por ciento por encima del año pasado, superando con creces los anuncios de texto, dice Merkle.
Durante ese mismo período, las ventas de teléfonos también aumentaron un 28 por ciento con respecto al año pasado, lo que representa el 26 por ciento de todas las ventas de búsquedas pagadas de Google. Mark Ballard, vicepresidente de investigación de Merkle, dijo que la participación en las ventas de teléfonos «estuvo en línea con las expectativas, que debían ver algunas ganancias de participación en comparación con principios del trimestre y principios de este año».