Auction Insights 3: el guión final

¿Quién hubiera pensado que Auction Insights podría inspirar toda una TRILOGÍA? Bueno, si conoce AdWords, supongo que no es una gran sorpresa que nuestro guión original haya tenido que sufrir algunas adaptaciones durante los últimos años. Google hace ¡Nos gusta mantenernos alerta a los practicantes de PPC!

Dejando a un lado los cambios en AdWords, siempre es bueno arreglar las cosas. La optimización es un proceso infinito, después de todo. Por lo tanto, siga leyendo para conocer el último script que incluye visión en «Auction Insights», cortesía de Brainlabs (mi empleador).

Básicamente, hemos actualizado un poco el script de Auction Insights. La última versión puede:

• tomar informes de la nueva interfaz de AdWords (¡Dios mío, sí!).
• pruebe los valores predeterminados para los nombres de las columnas, si los de la hoja Configuración no son perfectos (… ¿WOO?).
• averigüe más sobre sus competidores (¡AHORA ESTÁ HABLANDO!).

¿Qué hay de nuevo?

Nueva interfaz

Nueva interfaz, nuevos informes. Puede que no hayas notado la diferencia, pero hay una línea adicional en la parte superior con el intervalo de fechas. En la versión anterior de la herramienta, no miraría lo suficiente hacia abajo en la hoja para encontrar los títulos. Y cuando descarga el rendimiento de la campaña, hay un montón de totales al final que harían que la versión anterior sobrecontara sus estadísticas. Pero la nueva versión puede decir qué tipo de informe ha pegado y manejarlo; puede volver a no notar las diferencias.

Sin embargo, algo a tener en cuenta: en la interfaz anterior, si descargaba un informe de campaña segmentado por tiempo y dispositivo, solo daría filas para las combinaciones de tiempo, dispositivo y campaña que tenían tráfico. En la nueva interfaz, da filas incluso cuando no hay impresiones. Esto puede resultar difícil de copiar en la hoja de rendimiento y puede ralentizar la ejecución de la herramienta. Acelere las cosas filtrando las filas de cero impresiones antes de copiando los datos en la hoja de rendimiento.

Además, no puede mezclar y combinar informes de las interfaces antiguas y nuevas; utilizan nombres diferentes para los segmentos de dispositivos.

Nombres de columna predeterminados

La interfaz anterior dice «Impresiones», mientras que la nueva dice «Impr.» A veces, los informes dicen que «Interacciones» significa «Clics». Es fácil pasar por alto cuando tiene que actualizar los nombres de las columnas en la hoja de Configuración, por lo que ahora, si los nombres en la Configuración no funcionan, el script probará algunos de los nombres de las columnas en inglés por defecto.

Configuración de la competencia

Hay un cambio en la lista de competidores: simplemente puede decir «sí» junto a los que desea incluir (como antes), o puede darles un número. Los competidores con un número se mostrarán en ese orden en los informes.

Si tiene demasiados competidores para mostrar todos en la lista de la página Configuración, tiene dos nuevas opciones:

• Primero, puede optar por incluir todas competidores en las tablas de datos. Sin embargo, solo incluirá los seis primeros en la tabla. No podría ver nada si hubiera demasiadas líneas allí.
• Pero, ¿qué pasa si no los quiere a todos y solo quiere a ese tipo que no figura en la hoja de Configuración? Puede evitar que la lista se llene automáticamente y luego puede editarla manualmente para incluir a quien desee ver.

¿Como lo uso?

Basta de tonterías. ¡Estás aquí porque quieres usar esto para ti!

Lo primero es hacer una copia de la nueva hoja de plantilla. Tiene el guión ya incrustado.

Complete sus datos

Vaya a su cuenta de AdWords, seleccione las campañas que desea ver y descargue el informe Auction Insights, segmentado por día, semana o mes. Cópielo en la hoja de cálculo en la pestaña Estadísticas de subastas. Asegúrate de haber incluido los encabezados.

(Si tiene problemas con números o fechas incorrectas, por ejemplo, si Hojas de cálculo lee el día como el mes o no reconoce los números con decimales, es posible que deba cambiar la ubicación de la hoja de cálculo. Para hacerlo, vaya al archivo, haga clic en «Configuración de la hoja de cálculo …» y seleccione su país en el menú desplegable Configuración regional. Si usa Excel, asegúrese también de que las columnas sean lo suficientemente anchas para mostrar los datos cuando los copie; de ​​lo contrario, puede encontrar todos sus fechas convertidas en #####.)

Si desea gráficos de dispositivos separados, descargue el informe de Auction Insights nuevamente, pero esta vez segmentado por período de tiempo y dispositivo. Cópielo y péguelo en la hoja Estadísticas de subasta por dispositivo (nuevamente, asegúrese de que haya encabezados).

Por último, si desea CTR, CPC, impresiones o búsquedas, descargue un informe de rendimiento para el mismo conjunto de campañas para el mismo rango de fechas, segmentado por el mismo período de tiempo y (si está buscando datos de dispositivo) por dispositivo. Asegúrese de que haya columnas de clics, impresiones y costos; el CTR, el CPC y las búsquedas se calcularán a partir de estos. Copie esto en la hoja de datos de rendimiento.

(Si hay muchas campañas, puede alcanzar el límite de la cantidad de celdas en una Hoja de Google. Si eso sucede, puede sumar todos los datos de las campañas para cada combinación de día y dispositivo y copiarlos en la Hoja: simplemente mantenga los encabezados de columna iguales y póngalos en la Fila 2).

Ajusta tu configuración

Desde aquí, vaya a la hoja Configuración. Algunas celdas se completan automáticamente, su texto está en amarillo. Esto incluye los nombres de los competidores (enumerados en orden de mayor porcentaje de impresiones), los nombres de los dispositivos y los encabezados de las columnas (ambos en la tabla «Informes a realizar»).

los Nombres de informes La sección en la parte superior se usa para asegurarse de que el script se lea en las columnas correctas. Asegúrese de que «Fecha» coincida con el nombre de la columna de fecha en sus informes (que debe ser «Día», «Semana» o «Mes» si el informe está en inglés). El dominio de la URL visible es el nombre de la columna que contiene los nombres de los competidores: «Dominio de la URL visible» para las campañas de búsqueda o «Nombre de visualización de la tienda» para las campañas de Shopping.

No debería necesitar cambiar nada más si sus informes están en inglés, pero si está usando un idioma diferente, deberá actualizar algunos elementos adicionales; la mayoría son nombres de columnas y «Usted» es lo que indica la información de la subasta. el informe se muestra como el nombre de dominio / para mostrar cuando muestra su rendimiento.

los Formateo se utiliza para formatear los datos. No dude en reemplazar el formato de fecha (por ejemplo, con dd-MM-aaaa o MM / dd / aaaa) y el símbolo de moneda. (¡Tenga en cuenta que el script no realizará ninguna conversión de moneda por usted!)

los Estadísticas para informar La sección le permite elegir qué estadísticas adicionales se incluyen en las tablas de datos y cuáles en los gráficos. Ponga «Sí» en la celda correspondiente para incluir una estadística. Algunas cosas a tener en cuenta:

• Solo puede agregar, como máximo, dos estadísticas al gráfico. Si selecciona más, solo se incluyen los dos primeros.
• Tenga en cuenta que si desea algo en el gráfico, debe estar en la tabla (porque de ahí es de donde el gráfico obtiene sus datos).
• Si no ha copiado nada en la hoja de datos de rendimiento, esta sección se ignorará. Puede dejar todos estos en blanco.
• «Búsquedas» es (aproximadamente) el número total de impresiones disponibles. Se calcula dividiendo las impresiones por el porcentaje de impresiones; como el porcentaje de impresiones se redondea, no es una cifra precisa, especialmente si su porcentaje de impresiones es bajo.

Configuración de la competencia se puede utilizar si tiene demasiados competidores para caber en la sección Competidores para incluir.

• Establezca «Incluir todos los competidores» en sí si desea que todos los competidores aparezcan en sus informes (independientemente de lo que esté marcado con un «Sí» en la sección Competidores para incluir).
• Establezca «Actualizar automáticamente la lista» en «No» si desea poder cambiar la sección Competidores para incluir manualmente. Si no desea que todos los competidores, pero hay un nombre que desea incluir que falta en la lista, detener la actualización automática significa que puede reemplazar los nombres en la lista usted mismo.
  • Tenga cuidado: los nombres deben coincidir con los del informe Auctions Insight. Si escribe mal un nombre, no aparecerá en los informes.
  • Si se establece en «Sí», la lista de competidores se actualizará automáticamente cada vez que se edite la hoja de cálculo y perderá todos los cambios que haya realizado allí).

los Competidores para incluir La sección debe tener una lista completada automáticamente de los dominios de visualización de la competencia, extraída de la hoja de Auction Insights. Ponga un número junto a los nombres para que aparezcan en sus informes en un orden específico, o escriba “Sí” si no le importa el orden. Deje el espacio junto a ellos vacío para ignorarlos.

• Todos los competidores seleccionados estarán en las tablas de datos.
• Para evitar que las listas estén demasiado llenas, solo se incluyen los primeros seis competidores seleccionados.

los Informes a realizar La sección le permite elegir qué informes se generan. La fila superior se completa automáticamente con los encabezados de columna de la hoja de Estadísticas de la subasta (porque las columnas serán diferentes si busca campañas de Shopping en lugar de campañas de búsqueda, o si su informe está en otro idioma).

• La fila Total le brinda un informe de su desempeño y el de sus competidores seleccionados (junto con sus estadísticas seleccionadas) para todos los dispositivos. Utiliza datos de la hoja «Información de subastas».
• Luego, hay tres filas para los dispositivos, con los nombres de la hoja «Estadísticas de subasta por dispositivo». Poner un «Sí» en estas filas le brinda un informe de su desempeño y el de sus competidores seleccionados (junto con sus estadísticas seleccionadas) para el dispositivo mencionado.
• La última fila es Comparar todos los dispositivos, que le brinda su rendimiento promedio total y el rendimiento segmentado por dispositivo. Este informe no incluye datos de la competencia.
• No puede crear un informe Comparar todos los dispositivos para columnas como «Posición por encima de la tasa», ya que no contienen datos sobre su rendimiento.

¡Y luego ejecuta el script!

Cuando esté todo listo, presione el botón «Haga clic aquí para generar informes». Deberá dar autorización la primera vez que haga esto para que se pueda ejecutar el script. Todos sus informes deben generarse, un informe por hoja. Si hay algún problema, debería haber un cuadro de mensaje para indicar cuál es el problema.

Tenga en cuenta que si ha ejecutado el informe antes, eliminará y rehará cualquiera de los informes que haya seleccionado, ¡así que asegúrese de guardar el resultado en algún lugar!

Si ha creado un montón de hojas y es demasiado, puede eliminar todo excepto las hojas de plantilla con el botón «Eliminar informes».

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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