El crecimiento del CPC de Google siguió subiendo, mientras que Bing Ads y Yahoo Gemini vieron una fuerte caída en los CPC en el segundo trimestre de 2018.
El crecimiento del gasto en anuncios de búsqueda se desaceleró en los motores en el segundo trimestre de 2018, agencia digital Merkle informó en su Q2 2018 Informe de marketing digital.
Después de dos trimestres sólidos, el crecimiento más lento de Bing y Yahoo en el segundo trimestre provino de CPC más bajos tanto para los anuncios de productos Bing como para los anuncios de texto. El crecimiento del gasto en búsquedas de Google se desaceleró por tercer trimestre consecutivo, impulsado por un menor volumen de clics. El gasto en anuncios de búsqueda de Google creció un 18 por ciento, mientras que el gasto en anuncios de búsqueda de Bing y Yahoo aumentó un 11 por ciento año tras año.
Los dispositivos móviles (teléfonos y tabletas) generaron el 60 por ciento del total de clics en anuncios de búsqueda. Los dispositivos iOS de Apple y el navegador Safari de escritorio generaron el 47 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google en el segundo trimestre.
Los CPC de Google aumentan más rápido que el volumen de clics
En general, la inversión en publicidad de Google aumentó un 18 por ciento año tras año, lo que representa el tercer trimestre consecutivo de crecimiento lento. Los CPC aumentaron un 10 por ciento, superando el crecimiento del 7 por ciento en clics. Los factores que se atribuyen a CPC más altos incluyen costos de clics de marca más altos; una mayor proporción de clics provenientes de las dos primeras posiciones del anuncio, que tienden a tener CPC más altos que aquellos en posiciones más bajas; y la disminución de la proporción de clics de los socios de búsqueda de Google, que también tienen CPC más bajos.
Fuente: Merkle
El gasto telefónico aumentó en un 37 por ciento. El crecimiento del gasto en computadoras de escritorio se desaceleró al 12 por ciento, un mínimo de siete trimestres.
Merkle dice que a pesar de que los CPC aumentan más rápido que el volumen de clics en los anuncios, y las ofertas mínimas de anuncios de texto que no son de marca aumentaron aproximadamente un 20 por ciento con respecto al año pasado, los ingresos por clic han aumentado en los segmentos clave, debido en parte a las capacidades de orientación al público. La agencia dice que el 37 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google se vieron afectados por la segmentación de audiencia específica, incluidas las listas de reorientación para anuncios de búsqueda RLSA, la coincidencia de clientes y audiencias similares.
Fuente: Merkle
Google Shopping sigue creciendo a un ritmo más rápido que los anuncios de texto. La inversión publicitaria en Shopping aumentó en un 31 por ciento en comparación con el 6 por ciento en anuncios de texto. Con el contexto en el que los clientes de Merkle se inclinan por los grandes minoristas, los anuncios de Shopping representaron el 59 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google de los clientes en el segundo trimestre.
Los anuncios de Showcase Shopping generaron un 4,4 por ciento de los clics telefónicos entre los anunciantes minoristas participantes, frente al 1,6 por ciento en el cuarto trimestre de 2017.
Caída de CPC de Bing Ads y Yahoo Gemini
Merkle continúa informando sobre estas plataformas en conjunto, ya que Bing aún ofrece anuncios en una parte del inventario de búsqueda de Yahoo. Una fuerte caída en el crecimiento del CPC del 17 por ciento en el primer trimestre de 2018 al 10 por ciento negativo en el segundo trimestre de 2018 mostró una tendencia en todos los tipos de dispositivos. Los CPC de marca, que aumentaron más del 40 por ciento hace un año, crecieron solo un 9 por ciento año tras año en el segundo trimestre.
Fuente: Merkle
Las campañas de Bing Shopping experimentaron un crecimiento en el volumen de clics en dispositivos móviles a un 143% año tras año, pero el crecimiento del gasto en Shopping se desaceleró del 64% al 40% como resultado de la caída de los CPC. Los CPC de compras cayeron un 43 por ciento año tras año. Los anuncios de productos de Bing representaron el 33 por ciento de los clics de búsqueda de pago de Bing.
Los anuncios de Amazon superan en conversiones a Google Shopping por un amplio margen
Vale la pena mencionar algunas de las estadísticas de publicidad de Amazon que Merkle incluye en el informe. Mientras que el crecimiento del gasto en publicidad de búsqueda tradicional se desaceleró, el gasto en productos patrocinados por Amazon creció un 165 por ciento año tras año, y los anuncios de búsqueda de cabecera de Amazon crecieron 162 por ciento entre los clientes de Merkle. Los clics de ambos productos publicitarios de Amazon se convirtieron aproximadamente 3,5 veces mejor que los anuncios de Google Shopping. Los productos patrocinados por Amazon y los anuncios de búsqueda de titulares se vinculan a páginas de productos dentro de Amazon.
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