Una campaña solo necesita un mínimo de 15 conversiones en los últimos 30 días para ser elegible para cualquiera de las nuevas estrategias de oferta.
Anuncios de Bing Anunciado El lunes, las estrategias de ofertas automáticas de CPA objetivo y Maximizar conversiones ahora están disponibles de forma generalizada para campañas dirigidas a Australia, Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido o Estados Unidos. Ambas estrategias se han estado probando durante más de un año.
Maximizar conversiones tiene como objetivo generar tantas conversiones como sea posible dentro del presupuesto de una campaña. También existe una opción para establecer un CPC máximo (costo por clic) en el nivel de la campaña, pero los anunciantes no establecen ofertas de palabras clave o grupos de anuncios individuales.
El CPA objetivo tiene como objetivo generar conversiones al costo promedio por adquisición que el anunciante establece a nivel de campaña. Con esta estrategia, los anunciantes también pueden establecer un CPC máximo para un mayor control de las ofertas, y los anunciantes no establecen ni cambian las ofertas de grupos de anuncios o palabras clave en una campaña que utiliza esta estrategia de ofertas.
Para utilizar cualquiera de estas estrategias de oferta basadas en conversiones, las campañas deben tener al menos 15 conversiones en los últimos 30 días. Al igual que con toda la automatización impulsada por el aprendizaje automático, cuantos más datos se capaciten y aprendan, mejor. Bing Ads recomienda permitir que las estrategias se ejecuten al menos dos o tres semanas para que el sistema aprenda y logre los objetivos objetivo.
Un par de características únicas para destacar:
- Bing Ads permite a los anunciantes utilizar ofertas manuales en grupos de anuncios individuales o palabras clave dentro de un conjunto de campañas para usar el CPA objetivo o Maximizar conversiones al elegir el tipo de estrategia de oferta manual para el grupo de anuncios o la palabra clave.
- Los anunciantes pueden usar valores de modificadores de ofertas entre -90% y + 900% con ofertas automáticas para aumentar o disminuir el volumen de clics que recibe una campaña de la opción de orientación (tipo de dispositivo, ubicación, programación de anuncios o audiencia). Un valor de modificador de ofertas de -100% seguirá funcionando como una forma de inhabilitar la opción de orientación relacionada. Bing señala que los ajustes de la oferta en las campañas que utilizan ofertas automáticas no cambian el objetivo de CPA y «pueden hacer que sus ofertas superen su CPC máximo».
Tanto Maximizar conversiones como el CPA objetivo requieren que las cuentas tengan implementado el Seguimiento de eventos universal (UET) en sus sitios para el seguimiento de conversiones, y si está utilizando una herramienta de administración de terceros, los ajustes de la oferta realizados allí no se aplicarán a las campañas que utilicen cualquiera de estos estrategias. Bing Ads elaboró un práctico cuadro comparativo a continuación para ayudar a los anunciantes a evaluar sus opciones de estrategia de oferta.
Fuente: Bing Ads
Bing utiliza una variedad de señales para informar sus estrategias de oferta, como la actividad de navegación, el sistema operativo, las consultas de búsqueda y el texto del anuncio. El sistema también realiza ajustes de la oferta en tiempo real según la hora del día o el día de la semana, la ubicación del usuario y el tipo de dispositivo.
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