Las empresas locales a veces tienen problemas para comprender cómo se beneficiarían del SEO. El columnista Greg Gifford muestra cómo se puede reducir a lo básico.
Si proporciona SEO local a pequeñas empresas, muchas veces se encontrará tratando de explicar exactamente por qué sus servicios son importantes.
Muchos propietarios de pequeñas empresas no comprenden por qué su sitio web no aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, y tan pronto como comienzas a explicar algoritmos, palabras clave y enlaces, sus ojos se ponen vidriosos.
Trabajamos exclusivamente con concesionarios de automóviles y siempre hablamos con concesionarios que se sienten frustrados porque sus sitios no tienen una clasificación más alta. Piensan que son la opción obvia para el puesto n. ° 1 para [used cars cityname] y no puedo entender por qué tienen que pagar por SEO para llegar allí.
Después de que Pigeon se lanzó a fines de julio, la clasificación en la página uno se volvió aún más difícil, especialmente en las áreas metropolitanas.
De acuerdo a investigación que Adam Dorfman compartió En el panel Deconstructing Pigeon en SMX East, las PYMES que se encuentran a más de 20 millas del centro de la ciudad experimentaron una fuerte caída en la clasificación de búsquedas en esa área metropolitana.
En los últimos meses, hemos empezado a utilizar cálculos matemáticos sencillos para ayudar a mostrar a los clientes potenciales la importancia del SEO local.
Habíamos tenido tanto éxito al simplificar nuestros informes y vincularlos con el resultado final de la empresa (consulte mi última publicación para obtener más detalles) que pensamos en probar un enfoque más simple para mostrar el valor de nuestros servicios a los clientes potenciales.
De repente, una larga conversación sobre las teorías y los conceptos de SEO podría reducirse a solo unos minutos, e incluso los principiantes en informática pudieron comprender de inmediato la necesidad del SEO local.
Obviamente, los números que se utilizan a continuación son solo un ejemplo, serán diferentes para las empresas que presentará, pero el concepto funciona como una simple demostración. Toma la idea de la ecuación y ajústala para que se ajuste al área metropolitana o vertical que estás lanzando.
Nota IMPORTANTE: La industria automotriz no se vio tan afectada por Pigeon, por lo que la mayoría de las ciudades todavía muestran un paquete de 7 para [used car] y [car dealer] búsquedas relacionadas. Asegúrese de ajustar sus números si su vertical no muestra un paquete de 7.
Así es como le explicaríamos la ecuación de SEO a un concesionario de automóviles en el suburbio de un área metropolitana más grande:
Supongamos que hay 20 concesionarios de automóviles usados y 2 concesionarios de automóviles nuevos en su suburbio. Hay 17 lugares en la página uno de Google si cuentas los resultados orgánicos y el paquete de mapas… pero después de la reciente actualización de Pigeon, aparecen muchos directorios. Después de eliminar los puntos del directorio, eso deja 11 o 12 puntos posibles.
22 concesionarios – 12 lugares = 10 concesionarios que no estarán en la página uno, solo en su suburbio …
Pero, obviamente desea orientar sus anuncios al área metropolitana más grande para generar más tráfico de búsqueda. Hay 8 suburbios en su metro, así que ajustemos las matemáticas:
22 distribuidores x 8 ciudades = 176 distribuidores
Pero, también necesitamos dar cuenta de los distribuidores que se encuentran en la ciudad principal en su área metropolitana. Dado que es una ciudad mucho más grande, digamos de manera conservadora que hay tres veces más concesionarios allí. Ahora, nuestra ecuación se ve así:
22 concesionarios x 11 ciudades = 242 concesionarios
Son 242 distribuidores que luchan por los 12 lugares en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, lo que significa que 230 distribuidores no llegarán a la página uno.
Gracias a la reciente actualización de Pigeon, es extremadamente difícil, si no imposible, para las empresas. no ubicado en la ciudad principal de un área metropolitana para que aparezca en el paquete de mapas para consultas dirigidas a esa área metropolitana.
Si desea que su sitio supere a los cientos de distribuidores que luchan por los primeros lugares, debe enviar las señales correctas a Google para que pueda superar a sus competidores. Eso significa que simplemente debe tienes un gran contenido, tu debe tienes una experiencia de usuario increíble, debe optimizar su contenido para búsquedas locales, usted debe Sea activo en las redes sociales y debe estar recibiendo excelentes críticas.
La ecuación simple demuestra rápidamente a los distribuidores que no van a tener una clasificación alta simplemente porque tienen un sitio web.
En lugar de tratar de explicar palabras clave, enlaces, citas, interacción social, reseñas y todo lo demás, puede demostrar el valor de sus servicios con cálculos simples que tengan sentido para cualquier propietario de negocio.
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