Más señales de que Amazon está atrayendo mayores presupuestos de anuncios de búsqueda

Las marcas de CPG, en particular, están invirtiendo más en anuncios de Amazon, pero el mercado aún está muy lejos de alcanzar a Google y Facebook.

Los presupuestos publicitarios de las marcas de productos de consumo están cambiando gradualmente de Google a Amazon a medida que los consumidores se saltan los motores de búsqueda y comienzan a comprar directamente en la plataforma de comercio electrónico.

Los principales compradores de publicidad están gastando más en la búsqueda de Amazon. WPP PLC, con sede en Londres, la agencia de publicidad más grande del mundo, dedicó $ 300 millones del dinero de sus clientes a los anuncios de búsqueda de Amazon en 2018, frente a un estimado de $ 100 a $ 150 millones en 2017. Reloj de mercado informó el jueves.

Omnicom Group redujo los presupuestos de búsqueda de Google de sus clientes para invertir en los anuncios de búsqueda de Amazon, según el informe. Amazon representó del 20 al 30% del gasto de búsqueda de sus clientes el año pasado.

Vale la pena señalar que, aunque ambas agencias gastan una proporción cada vez mayor de los presupuestos de sus clientes en Amazon, esa cantidad aún palidece en comparación con lo que dedican a los anuncios de Google. Se estima que WPP gastó más de $ 3 mil millones en anuncios de Google a nivel mundial el año pasado.

Por qué debería importarle. Hay varios factores que contribuyen a una mayor inversión en anuncios de Amazon: comportamiento del usuario, capacidades de la plataforma y medición de ciclo cerrado.

Un análisis de la firma de investigación Jumpshot indicó que, en 2015, el 54% de las búsquedas de productos pertenecían a Google y el 46% a Amazon. El año pasado, estos números cambiaron, con Amazon atrayendo el 54% de los inicios de búsqueda de productos. Amazon también ha aumentado la inversión en su plataforma publicitaria, inventario y formatos. Como mercado cerrado, los especialistas en marketing pueden atribuir directamente las campañas a las ventas. Amazon está introduciendo formatos como el video que pueden alejar los presupuestos publicitarios de la búsqueda paga y las redes sociales.

Expansión internacional. Amazon también está expandiendo sus ofertas publicitarias a nivel mundial. El viernes, formalmente lanzado Amazon Advertising en Australia después de lanzar el mercado allí hace menos de dos años en diciembre de 2017.

Cuota de mercado todavía minúscula. El año pasado, Amazon eclipsó a Oath (Verizon Media) y Microsoft para convertirse en el tercer mayor proveedor de publicidad digital en los EE.UU. Incluso con esa distinción, Amazon solo representó el 4.1% del gasto en publicidad digital nacional, muy lejos de la participación combinada de Google y Facebook del 57.7%.


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