¬ęM√°s es m√°s¬Ľ: por qu√© los anuncios ricos en informaci√≥n ayudan a las empresas locales a generar clientes potenciales

En el cambiante entorno de los medios de comunicación actual, las empresas locales están buscando nuevas formas de llegar al consumidor. Además de colocar anuncios en medios tradicionales como las páginas amarillas impresas, que todavía tienen un alcance significativo para los consumidores, las empresas locales están agregando cada vez más sitios web y páginas de redes sociales, videos en línea, aplicaciones para iPhone y iPad y otras herramientas publicitarias populares para […]

En el cambiante entorno de los medios de comunicaci√≥n actual, las empresas locales est√°n buscando nuevas formas de llegar al consumidor. Adem√°s de colocar anuncios en medios tradicionales como las p√°ginas amarillas impresas,que todav√≠a tienen un alcance de consumo significativo‚ÄĒLas empresas locales est√°n agregando cada vez m√°s sitios web y p√°ginas de redes sociales, videos en l√≠nea, aplicaciones para iPhone y iPad y otras herramientas publicitarias populares a sus estrategias de marketing. Su esperanza es que al aprovechar las nuevas ofertas digitales y m√≥viles, podr√°n llegar a nuevos clientes, generar clientes potenciales y mantenerse por delante de los competidores que tardan m√°s en adaptarse.

Si bien la implementaci√≥n de un enfoque de publicidad integrado y multiplataforma es un aspecto importante de la experiencia de b√ļsqueda de empresas locales, tambi√©n lo es asegurarse de que los anuncios que emplean las empresas contengan los tipos de informaci√≥n que necesitan los consumidores. Las empresas locales corren el riesgo de perder clientes potenciales por los que han trabajado tan duro para conseguir si sus anuncios no incluyen informaci√≥n b√°sica sobre la operaci√≥n y sus ofertas.

Publicado en marzo, el primer ¬ęEstudio de seguimiento de medios locales¬Ľ anual, realizado por Burke y encargado por el Asociaci√≥n de P√°ginas Amarillas, incluye algunos hallazgos interesantes sobre la satisfacci√≥n con los anuncios de los consumidores. La encuesta encontr√≥ que el 21% de los usuarios de P√°ginas Amarillas impresas y el 18% de los usuarios de P√°ginas Amarillas de Internet dijeron que la cantidad de informaci√≥n en los anuncios que encontraron era muy poca.

De aquellos que dijeron que hab√≠a muy poca informaci√≥n, el siguiente porcentaje de encuestados se√Īal√≥ que estos puntos de informaci√≥n faltaban:

  • Horas de operaci√≥n: 19% en p√°ginas amarillas impresas; 17% en P√°ginas Amarillas de Internet.
  • Detalles sobre proyectos: 16% en p√°ginas amarillas impresas; 19% en las p√°ginas amarillas de Internet
  • Detalles sobre los servicios: 16% en p√°ginas amarillas impresas; 9% en p√°ginas amarillas de Internet
  • Precios: 15% en p√°ginas amarillas impresas; 20% en p√°ginas amarillas de Internet
  • No hay suficiente informaci√≥n / demasiado vaga: 9% en p√°ginas amarillas impresas; 11% en p√°ginas amarillas de Internet
  • Ubicaciones / √°rea de la ciudad: 6% en p√°ginas amarillas impresas; 9% en p√°ginas amarillas de Internet
  • Sitio web: 4% en p√°ginas amarillas impresas; 12% en p√°ginas amarillas de Internet

Entonces, ¬Ņqu√© significa esto para el anunciante comercial local? La conclusi√≥n clave es que un enfoque de ¬ęmenos es m√°s¬Ľ cuando se trata de los tipos de informaci√≥n incluida en los anuncios locales no satisface las necesidades de los consumidores. Un enfoque de ‚Äúm√°s es m√°s‚ÄĚ ‚ÄĒen esencia, la creaci√≥n de un anuncio rico en informaci√≥n‚ÄĒ asegura que el consumidor est√© completamente informado sobre el negocio local, sus servicios y la naturaleza de los productos y servicios que ofrecen.

Un anuncio atractivo en un directorio muy utilizado puede no maximizar el nivel de clientes potenciales que uno espera si no incluye toda la informaci√≥n que los consumidores desean al tomar decisiones. Para satisfacer el proceso de decisi√≥n del consumidor, las empresas locales deben reconocer el valor de los anuncios ricos en informaci√≥n y trabajar para implementarlos en sus estrategias de marketing. Y no deben preocuparse de que demasiada informaci√≥n en un anuncio abrume a los consumidores. Seg√ļn el estudio, solo el 2% de los usuarios de p√°ginas amarillas impresas y el 5% de los usuarios de p√°ginas amarillas de Internet dijeron que la cantidad de informaci√≥n en los anuncios era demasiada.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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