¬ęM√°s es m√°s:¬Ľ Por qu√© los anuncios ricos en informaci√≥n ayudan a las empresas locales a generar clientes potenciales

En el cambiante entorno medi√°tico actual, las empresas locales buscan nuevas formas de llegar al consumidor. Adem√°s de colocar anuncios en puntos de venta tradicionales como las p√°ginas amarillas impresas, que a√ļn tienen un alcance significativo entre los consumidores, las empresas locales agregan cada vez m√°s sitios web y p√°ginas de redes sociales, videos en l√≠nea, aplicaciones para iPhone y iPad y otras herramientas publicitarias populares para [‚Ķ]

En el cambiante entorno medi√°tico actual, las empresas locales buscan nuevas formas de llegar al consumidor. Adem√°s de colocar anuncios en puntos de venta tradicionales como las p√°ginas amarillas impresas‚ÄĒque todav√≠a tienen un alcance de consumo significativo‚ÄĒlas empresas locales est√°n agregando cada vez m√°s sitios web y p√°ginas de redes sociales, videos en l√≠nea, aplicaciones para iPhone y iPad y otras herramientas publicitarias populares a sus estrategias de marketing. Su esperanza es que al aprovechar las nuevas ofertas digitales y m√≥viles, podr√°n llegar a nuevos clientes, generar clientes potenciales y mantenerse por delante de los competidores que tardan m√°s en adaptarse.

Si bien la implementaci√≥n de un enfoque publicitario integrado y multiplataforma es un aspecto importante de la experiencia de b√ļsqueda de empresas locales, tambi√©n lo es asegurarse de que los anuncios que emplean las empresas contengan los tipos de informaci√≥n que necesitan los consumidores. Las empresas locales corren el riesgo de perder clientes potenciales por los que han trabajado tan duro si sus anuncios no incluyen informaci√≥n b√°sica sobre la operaci√≥n y sus ofertas.

Publicado en marzo, el primer ‚ÄúEstudio de seguimiento de medios locales‚ÄĚ anual, realizado por Burke y comisionado por el Asociaci√≥n de P√°ginas Amarillas, incluye algunos hallazgos interesantes sobre la satisfacci√≥n de los consumidores con los anuncios. La encuesta encontr√≥ que el 21% de los usuarios de las P√°ginas Amarillas impresas y el 18% de los usuarios de las P√°ginas Amarillas de Internet dijeron que la cantidad de informaci√≥n en los anuncios que encontraron era muy poca.

De aquellos que dijeron que hab√≠a muy poca informaci√≥n, el siguiente porcentaje de encuestados se√Īal√≥ que faltaban estos puntos de informaci√≥n:

  • Horas de operaci√≥n: 19% en p√°ginas amarillas impresas; 17% en P√°ginas Amarillas de Internet.
  • Detalles sobre proyectos: 16% en p√°ginas amarillas impresas; 19% en P√°ginas Amarillas de Internet
  • Detalles sobre los servicios: 16% en p√°ginas amarillas impresas; 9% en P√°ginas Amarillas de Internet
  • Precios: 15% en p√°ginas amarillas impresas; 20% en P√°ginas Amarillas de Internet
  • No hay suficiente informaci√≥n/demasiado vago: 9% en p√°ginas amarillas impresas; 11% en P√°ginas Amarillas de Internet
  • Ubicaciones/√°rea de la ciudad: 6% en p√°ginas amarillas impresas; 9% en P√°ginas Amarillas de Internet
  • Sitio web: 4% en p√°ginas amarillas impresas; 12% en P√°ginas Amarillas de Internet

Entonces, ¬Ņqu√© significa esto para el anunciante comercial local? La conclusi√≥n clave es que un enfoque de ¬ęmenos es m√°s¬Ľ cuando se trata de los tipos de informaci√≥n incluidos en los anuncios locales no satisface las necesidades de los consumidores. Un enfoque de ¬ęm√°s es m√°s¬Ľ, en esencia, la creaci√≥n de un anuncio rico en informaci√≥n, asegura que el consumidor est√© completamente informado sobre el negocio local, sus servicios y la naturaleza de los productos y servicios que ofrecen.

Un anuncio atractivo en un directorio muy utilizado puede no maximizar el nivel de clientes potenciales que uno espera si no incluye toda la informaci√≥n que los consumidores desean cuando toman decisiones. Para satisfacer el proceso de decisi√≥n del consumidor, las empresas locales deben reconocer el valor de los anuncios ricos en informaci√≥n y trabajar para implementarlos en sus estrategias de marketing. Y no deben preocuparse de que demasiada informaci√≥n en un anuncio abrume a los consumidores. Seg√ļn el estudio, solo el 2% de los usuarios de las p√°ginas amarillas impresas y el 5% de los usuarios de las p√°ginas amarillas de Internet dijeron que la cantidad de informaci√≥n en los anuncios era demasiada.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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