Cómo funciona y qué diferencia a MSAN de otras redes publicitarias
Ejemplos de anuncios de audiencia de Microsoft
A principios de este mes, Microsoft anunció el lanzamiento de Microsoft Audience Network, a la que se accede a través de la plataforma Bing Ads. Ahora hemos recibido más información sobre la versión beta, incluidas algunas capturas de pantalla de flujo de trabajo que ayudan a dar más color a la nueva Microsoft Audience Network.
Esta es una evolución de Bing Audience Network y Anuncios nativos de Bing que se lanzó en versión beta en 2015 para ampliar el alcance de las campañas de búsqueda de EE. UU. a MSN.com. La nueva oferta aprovecha la inteligencia artificial, nuevas fuentes de datos para la segmentación de audiencia, niveles adicionales de control, inventario ampliado y formatos de anuncios adaptables.
Microsoft Audience Network (MSAN) abarca el inventario de anuncios nativos en MSN.com, Microsoft Outlook y el navegador Microsoft Edge, así como sitios de socios de distribución con lo que ahora se llama Microsoft Audience Ads.
La red utiliza inteligencia artificial (IA) para optimizar la selección y relevancia de anuncios, así como las predicciones de precios, clics y conversiones. Microsoft Graph respalda los datos de orientación de audiencia disponibles para MSAN, incluida la actividad web y de búsqueda, la actividad demográfica y del comportamiento del consumidor y, por primera vez, las dimensiones de perfil de LinkedIn seleccionadas.
Microsoft Audience Graph con datos de LinkedIn
El seguimiento de eventos universal (UET) de Bing Ads es necesario para que la segmentación de MSAN y el seguimiento de conversiones funcionen correctamente.
Dos formas de ejecutar Microsoft Audience Ads
Los anunciantes tienen la opción de simplemente extender el alcance de las campañas de búsqueda a las propiedades operadas y propiedad de Microsoft como MSN.com con los anuncios nativos. Esta opción permanece en versión beta en EE. UU., Reino Unido, Canadá y Australia. Esta es la opción más simple pero también una con opciones y control limitados. Si tiene acceso a esta versión beta, notará que la opción ha cambiado de nombre a Pujas de anuncios de público en el nivel de configuración de la campaña. 
La nueva opción es crear campañas independientes solo para MSAN. Esta opción se encuentra actualmente en versión beta cerrada, con aproximadamente 25 anunciantes seleccionados para participar. Sin embargo, la versión beta se está abriendo a más anunciantes y los interesados deben comunicarse con sus representantes de Bing Ads. La campaña separada le brinda más control sobre el presupuesto, los informes y el seguimiento. Si ya está ejecutando campañas de display en Facebook o Google, probablemente esta sea la mejor opción.
Audiencias y objetivos
A continuación se muestra una captura de pantalla de la parte Audiencias y objetivos de la audiencia del flujo de trabajo de la campaña de MSAN. Las palabras clave no se utilizan para la segmentación en absoluto en estas campañas, solo las audiencias. El cambio de las palabras clave a la dependencia de Microsoft Graph para Bing Native Ads ocurrió el otoño pasado. Shelby Gagnon, gerente senior de marketing de programas, dijo en una llamada el miércoles que solo vieron efectos positivos al eliminar palabras clave y confiar en audiencias impulsadas por Microsoft Graph.
Las campañas de MSAN se pueden orientar por ubicación, grupo de edad, género y dispositivo, así como por las nuevas dimensiones de LinkedIn disponibles: industria, función laboral y empresa. Microsoft dice que estarán disponibles más dimensiones profesionales.
Los anunciantes pueden seleccionar varias dimensiones y orientar o excluir dimensiones como empresas específicas, grupos de edad o cualquier otra opción disponible. Los anunciantes también pueden establecer modificadores de ofertas a nivel del grupo de anuncios u optar por «solo ofertar» y observar el rendimiento de los objetivos.
Formatos de anuncios de audiencia de Microsoft
Los anuncios de audiencia de Microsoft vienen en dos formatos receptivos, incluido uno para anuncios de remarketing de productos dinámicos que ahora se encuentra en fase piloto.
Anuncios basados en imágenes incluir una imagen, un título y una descripción. Los anunciantes pueden utilizar los activos existentes de las campañas de Google Display Network, Yahoo Gemini y Facebook. Bing Ads admite las mismas relaciones de aspecto que utilizan esas plataformas: la imagen ancha (1,91: 1) y la imagen cuadrada (1: 1).
Anuncios basados en feeds son anuncios de remarketing dinámico. Al conectar un feed en Bing Merchant Center a una campaña MSAN basada en feeds, los anunciantes pueden utilizar el remarketing para los visitantes del sitio y los clientes con anuncios de los productos específicos que vieron o agregaron a su carrito. Basado en piensos anuncios Promocionar esos mismos productos a los clientes. Los anunciantes pueden asociar listas de audiencias de productos a nivel de grupo de anuncios y establecer la ventana de duración para cada lista por separado, como se muestra a continuación. Esta opción está ahora en fase piloto.
Los diferenciadores
Microsoft todavía tiene acuerdos con Oath (AOL) y AppNexus para vender inventario de display en sus propiedades, pero solo los anunciantes que compren inventario a través de Bing Ads tendrán acceso a los datos de Microsoft Graph. Ese es el diferenciador, junto con la IA, que ofrece mejores resultados y tiene a los anunciantes entusiasmados con MSAN, dice Microsoft. La compañía también enfatiza que las consideraciones de seguridad de la marca están integradas en cómo y dónde aparecen los anuncios en sus propios sitios y en los socios de distribución.