Google ha probado unidades similares en el pasado en YouTube y en el cuarto trimestre de 2018.
Similar a los bloques de anuncios en Instagram y Pinterest, Google introducido Anuncios que se pueden comprar en Google Images en la conferencia Shoptalk el martes. Las imágenes patrocinadas destacan productos que, cuando se pasa el mouse, revelan la marca, el precio y otros detalles.
Pero Google no está robando a otros. Google presentó los formatos de AdWords que se pueden comprar en YouTube en 2015. Y el año pasado puso a prueba una versión anterior de anuncios que se pueden comprar para sitios de terceros y en la búsqueda de Google (incluida la búsqueda de imágenes).
Captando a los mejores compradores del embudo. Google dice que actualmente está probando estas nuevas unidades «con minoristas selectos» para consultas amplias y de primer nivel, como «ideas para oficinas en el hogar» y «diseños de baldosas de ducha». No pude encontrar ninguna de estas unidades en la naturaleza, pero el .gif a continuación refleja cómo se ven y funcionan.
Google dice que está tratando de permitir que los minoristas lleguen a los compradores en la «fase de inspiración» de las compras. Google también explicó que implementaría estas unidades en más categorías en los próximos meses.
Ampliación de las compras de escaparate. La compañía también anunció que los anuncios de Showcase Shopping llegarían a Google Images, lo que permitiría una presentación de productos más rica para los comercializadores de marcas. Y, finalmente, la empresa dijo que los feeds y el contenido de Merchant Center estarán disponibles «más allá de la publicidad», y explicó que «los minoristas pueden proporcionar datos de productos a Google, sin cargo, para que podamos comenzar a mostrar más información de sus productos a los compradores potenciales».
Por qué debería importarle. Google está tratando de ayudar a las marcas y a los vendedores de productos a llegar a los consumidores de más formas durante el descubrimiento en lugar de solo las consultas de búsqueda del embudo inferior. Esto es lo que Instagram y Pinterest hacen particularmente bien.
También está tratando de hacer de Google un destino de compras visual más rico y evitar la deserción de los usuarios a los sitios de la competencia que ofrecen más experiencias de «inspiración» y descubrimiento de productos.