Esta mañana, Facebook anunció el esperado relanzamiento de Atlas, el desafío de medición y publicación de anuncios de DoubleClick de Google. Tanto Marin Software como Kenshoo han sido nombrados socios de búsqueda pagada de Atlas. Facebook describe las asociaciones que funcionan de esta manera: utilizando una herramienta de administración de motores de búsqueda (SEM), un especialista en marketing puede crear campañas de búsqueda pagas a escala y […]
Esta mañana, Facebook anunció el esperado relanzamiento de Atlas, el retador de medición y publicación de anuncios de DoubleClick de Google. Tanto Marin Software como Kenshoo han sido nombrados socios de búsqueda pagada de Atlas.
Facebook describe las asociaciones que funcionan de esta manera:
Con una herramienta de administración de motores de búsqueda (SEM), un especialista en marketing puede crear campañas de búsqueda pagas a escala y optimizar estas campañas con datos de conversión e ingresos de Atlas.
Además, Atlas permite al especialista en marketing comparar resultados en todos los medios y agiliza el flujo de trabajo para que el seguimiento sea coherente en todos los dispositivos y tipos de medios. Los especialistas en marketing que utilizan Atlas pueden administrar cada sección de una campaña en la herramienta de su elección sabiendo que todas las herramientas permanecerán integradas a la perfección durante todo el proceso.
Los clientes de Atlas y Kenshoo o Marin podrán ver sus campañas de búsqueda de pago en ambas plataformas, y los datos de conversión importados de Atlas se deducen de Marin y Kenshoo.
“Al asociarse con Atlas, nuestros anunciantes pueden determinar el verdadero ROI de sus campañas de búsqueda pagas, lo que les brinda la capacidad de optimizar mejor su embudo de ventas”, dijo Matt Ackley, vicepresidente senior de productos y CMO de Marin Software. «Esta es una integración extremadamente valiosa para todos nuestros especialistas en marketing digital».
Kenshoo explicado que la combinación de los datos de seguimiento de Atlas con las soluciones de gestión de campañas de Kenshoo mejorará la eficiencia de la campaña. «La asociación con Atlas para proporcionar a los clientes acceso a datos deduplicados de alta precisión les ahorra tiempo y mejora la eficiencia de la optimización de sus campañas dentro de Kenshoo».
En su anuncio del relanzamiento de Atlas y su nuevo enfoque, el gigante social explicado,
Atlas ofrece marketing basado en personas, lo que ayuda a los especialistas en marketing a llegar a personas reales a través de dispositivos, plataformas y editores. Al hacer esto, los especialistas en marketing pueden resolver fácilmente el problema entre dispositivos mediante la orientación, el servicio y la medición en todos los dispositivos. Y Atlas ahora puede conectar campañas en línea con ventas reales fuera de línea, demostrando en última instancia el impacto real que tienen las campañas digitales en la generación de un alcance incremental y nuevas ventas.
Los anunciantes de Marin Software y Kenshoo que se conviertan en clientes de Atlas podrán administrar sus campañas de búsqueda en cualquiera de las plataformas.
Facebook compró Atlas a Microsoft el año pasado por aproximadamente $ 100 millones. Microsoft había adquirido Atlas como parte de su adquisición más grande de aQuantive (por $ 6 mil millones) en 2007.
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