La semana pasada en SMX East, presenté una táctica de marketing de cola más larga para Google Maps: creación y carga de datos de marcas de lugar en la sección personalizable «Mis mapas». Para las empresas y las personas que tienen una gran cantidad de datos locales para compartir, o experiencia en lugares locales, My Maps puede ser para usted.
La semana pasada a las SMX Este, Presenté una táctica de marketing de cola más larga para Google Maps: creación y carga de datos de marcas de lugar en la sección personalizable «Mis mapas». Para las empresas y las personas que tienen una gran cantidad de datos locales para compartir, o experiencia en lugares locales, My Maps puede ser para usted.
Si alguna vez ha deseado poder diseñar la interfaz de Google Maps para resaltar y mostrar su contenido local, Mis mapas podría ser algo así como un sueño hecho realidad. Para los editores de contenido, imagínense si su contenido se ubicara y presentara a través de Google Maps, facilitando que las personas que exploran áreas locales virtualmente lo descubran. Para las pequeñas empresas familiares, imagínese si los consumidores pudieran encontrarlo a través de cientos o miles de listados en Google Maps en lugar de solo uno.
La gente busca con frecuencia lugares locales a través de mapas; de hecho, Hitwise cuenta cuatro sitios de mapas entre los diez primeros de su categoría de viajes. Mientras están dentro de los mapas, hay algunas formas en las que los buscadores pueden estar expuestos a mapas generados por el usuario. Primero, en la barra lateral izquierda de Google Maps se muestran íconos de imágenes en miniatura relacionados con la consulta y debajo hay enlaces a algunos de los principales mapas enviados por los usuarios:
En segundo lugar, dentro de las nuevas páginas de lugar generadas para cada ubicación, y en las páginas de lugar individuales para empresas, también hay enlaces a varios enlaces enviados por los usuarios.
En estas páginas, los mapas enviados por los usuarios que tienen la clasificación más alta suelen ser los que son más populares y tienen la mayor cantidad de vistas. El tema de las cosas trazadas en los mapas puede estar restringido por su contenido, pero las palabras clave en los nombres de los mapas, las descripciones de los mapas y la adecuación de los nombres de los mapas al área señalada por los mapas Las marcas de posición también afectan la frecuencia con la que los buscadores verán y harán clic para ver los mapas personalizados.
¡Algunos de los mapas personalizados han recibido un número significativo de clics! He visto algunos con más de 60.000 visitas, lo que indica que a veces pueden ser fuentes muy valiosas para el tráfico de referencias, si están bien diseñadas.
Hay todo tipo de mapas personalizados útiles que se pueden proporcionar sobre áreas locales. Las empresas que desarrollan mapas de información de valor agregado sobre áreas locales podrían obtener fácilmente el beneficio de tener más contenido dentro de Google Maps que puede convertir en más tráfico a sus sitios web. Algunos ejemplos que he visto incluyen un blog sobre café que señaló cafeterías independientes de Denver, un mapa de local destinos turísticos en Isla Catalinay mapas para Cafés de Silicon Valley proporcionado por Mapplr.
Aquellos que crean mapas personalizados cuentan con un grado de control sin precedentes sobre el contenido presentado. Como ejemplo, creé un mapa personalizado para los puntos de conexión de área local de un grupo sin fines de lucro, Lugares de entrega de Operation Christmas Child en Nueva York. Como puede ver, pude personalizar la visualización de las burbujas de información para cada ubicación agregando una descripción que incluía el nombre, la dirección, el número de teléfono y una pequeña foto de su sitio web:
Dentro de cada uno, también agregué un enlace a Sitio web de Operation Christmas Child.
Esto resultó en una mayor exposición de la organización benéfica. Esas ubicaciones de entrega ahora aparecen en los resultados de búsqueda de Google Maps cuando se busca «Operation Christmas Child, Nueva York, ”Y el vínculo al mapa personalizado ahora aparece en las páginas de Google Place de esas organizaciones de entrega.
El valor promocional de estos mapas personalizados es evidente para las organizaciones y muchas empresas. Al cargar información de ubicación útil en Google Maps, puede aumentar su exposición y puede abrir otro canal de cola larga para el tráfico de referencia.
My Maps de Google se puede generar de varias formas. Uno puede hacer clic para crear un mapa a mano. Se puede desarrollar un archivo KML que identifique marcas de posición para cargarlas manualmente en My Maps de Google. Además, se puede crear un archivo KML y enviarlo para su rastreo a través del protocolo Sitemaps (Aquí hay un enlace al archivo KML de ejemplo que creé para Operation Christmas Child NYC Map).
Consejos para crear «Mis mapas» de Google:
- Cree su página de perfil de Google. Puede aprovechar el valor de la marca con un nombre de perfil bien elegido. La página de perfil debe tener un buen icono de avatar personalizado y debe incluir enlaces a las páginas de su sitio web.
- Crea mapas que sean útiles.
- Enlace a los mapas personalizados que crea desde su sitio web.
- Personaliza el contenido de la burbuja de información para tus marcas de posición.
- Incluya enlaces en el contenido de la burbuja de información a páginas relacionadas en su sitio que brinden información adicional.
- Diseña íconos de marcas de posición personalizados.
- Si proporcionas más información sobre empresas que ya se encuentran en el directorio de Google Maps, usa el mismo nombre para tus marcas de posición que el nombre de la empresa para facilitar que los enlaces de Mi mapa aparezcan en la página del lugar de la empresa.
- Recuerde incluir detalles de vital utilidad, como direcciones y números de teléfono, para las marcas de posición donde tenga sentido hacerlo, ya que omitir esos detalles perjudica la usabilidad.
Crear mapas personalizados elegantes y efectivos dentro de Google Maps es fácil de hacer y es una táctica de cola larga que relativamente pocas empresas han explotado. Si usa My Maps para promocionar una empresa o un sitio como lo he descrito, asegúrese de dejar comentarios debajo de este artículo que enlazan y describen los mapas que ha creado.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.