La influencia de las computadoras de escritorio, aunque sigue siendo dominante, continuó disminuyendo en el cuarto trimestre.
Fuente: Marin Software
En el cuarto trimestre, los teléfonos inteligentes continuaron reduciendo la contribución de la búsqueda paga de escritorio en los EE. UU. La proporción de la inversión publicitaria destinada a los teléfonos inteligentes aumentó casi un 5 por ciento desde el cuarto trimestre de 2013 para representar más del 40 por ciento del gasto total en búsquedas. Que proviene de Marin Software Informe comparativo para el cuarto trimestre de 2014.
La cuota de influencia de Desktop cayó en todos los ámbitos. El porcentaje de impresiones de escritorio se redujo en un 6,3 por ciento, el porcentaje de clics cayó en un 6,9 por ciento, el porcentaje de gasto disminuyó en un 6,1 por ciento y el porcentaje de conversiones cayó en un 10,1 por ciento.
Por el contrario, el porcentaje de impresiones de anuncios en teléfonos inteligentes aumentó un 4,8 por ciento, el porcentaje de clics aumentó un 5,5 por ciento y el porcentaje de inversión publicitaria aumentó un 4,8 por ciento. La cuota de conversión de los teléfonos inteligentes aumentó un 9,6 por ciento. Las tabletas obtuvieron ganancias marginales: el porcentaje de impresiones y clics aumentó cada uno un 1,4 por ciento, el porcentaje de gastos aumentó un 1,3 por ciento y el porcentaje de conversiones aumentó solo un 0,5 por ciento.
A pesar de estos avances, las computadoras de escritorio todavía tienen la mayor parte de las impresiones, los clics y las conversiones. Sin embargo, la brecha se está cerrando en la inversión publicitaria. Los teléfonos inteligentes representaron el 40,9 por ciento del gasto en anuncios de búsqueda en el cuarto trimestre, en comparación con el 50,7 por ciento de las computadoras de escritorio. Las tabletas constituyeron el 8,4 por ciento restante.
La brecha de gasto entre las computadoras de escritorio y los teléfonos inteligentes se está cerrando a pesar del dominio continuo de las computadoras de escritorio en las impresiones, los clics y las conversiones. Fuente: Marin Software
Las tasas de clics siguen siendo más altas en los teléfonos inteligentes, donde se muestran menos anuncios en los resultados de búsqueda. El CTR de teléfonos inteligentes fue del 2.9 por ciento en comparación con el 2.5 por ciento en tabletas y el 2.1 por ciento en computadoras de escritorio. Pero, como era de esperar, las tasas de conversión siguen siendo las más altas en las computadoras de escritorio. Las tasas de conversión en computadoras de escritorio fueron del 10.1 por ciento, en comparación con el 7.7 por ciento en tabletas y el 6.6 por ciento en teléfonos inteligentes.
A medida que aumenta el gasto en dispositivos móviles, la atribución entre dispositivos y dispositivos móviles seguirá siendo un punto de presión para muchos especialistas en marketing. Como destaca el informe, los clics en dispositivos móviles pueden traducirse en visitas a la tienda, llamadas telefónicas o conversiones posteriores en computadoras de escritorio. Entender cómo esas acciones se traducen en ingresos al mismo tiempo que se intenta mejorar las tasas de conversión de teléfonos inteligentes sigue siendo un desafío.
El costo por clic en los teléfonos inteligentes fue un 30 por ciento más bajo que en las computadoras de escritorio. Las tabletas tenían un descuento de solo el 9 por ciento desde el escritorio.
El estudio se basa en una muestra de clientes que ejecutan campañas en la plataforma Marin. La muestra se compone principalmente de agencias y anunciantes de nivel empresarial que invierten más de 1 millón de dólares en campañas de búsqueda, redes sociales y de display.
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