Los dispositivos móviles representaron más de un tercio de los clics y la inversión publicitaria.
Tendencias de búsqueda de pago del cuarto trimestre de 2014 de Kenshoo. En las Américas, todas las métricas clave aumentaron tanto Q / Q como Y / Y.
Kenshoo lanzó esta semana su análisis del cuarto trimestre sobre la publicidad basada en búsquedas. Aquí estamos viendo los resultados de los clientes basados en las Américas (tanto del norte como del sur) tanto en Google como en Yahoo Bing Network. La instantánea de las métricas clave anterior cuenta una historia positiva. El retorno de la inversión aumentó a medida que los ingresos superaron el aumento del gasto.
Tanto los ingresos como la inversión publicitaria alcanzaron sus niveles más altos de los últimos cinco trimestres en el cuarto trimestre. Año tras año, la inversión publicitaria aumentó un 16 por ciento, mientras que los ingresos aumentaron un 24 por ciento.
Las interacciones con los anuncios también aumentaron, con tasas de clics hasta un 7 por ciento en comparación con el año pasado. Los clics aumentaron un 9 por ciento debido a que las impresiones de anuncios se mantuvieron relativamente estables con respecto al año anterior, aumentando solo un 2 por ciento
Los costos publicitarios también se han mantenido estables. El costo por clic aumentó un 6 por ciento desde 2013, pero solo un 1 por ciento en comparación con el tercer trimestre. Durante los últimos cinco trimestres, el costo por clic promedio entre los clientes de Kenshoo en América se ha mantenido entre $ 0.60 y $ 0.70.
La proporción de clics y gasto en dispositivos móviles siguió aumentando. Los dispositivos móviles representaron más de un tercio de la inversión publicitaria y los clics publicitarios en el cuarto trimestre, con el 34% de la inversión publicitaria y el 37% de los clics publicitarios.
Fuente: Kenshoo
Los CPC en todos los dispositivos aumentaron marginalmente, aunque los clics en teléfonos inteligentes siguen con un descuento de $ 0,61 en comparación con los de escritorio a $ 0,71. Los costos de los clics en tabletas se están acercando a los de escritorio a $ 0.67.
En un gráfico revelador, Kenshoo destaca la gran brecha de costos entre EE. UU. Y otros países. El CPC promedio en el cuarto trimestre fue de $ 0,70 en los EE. UU., Mientras que fue de solo $ 0,23 en Brasil y $ 0,49 en Canadá. Ambos países también registraron tasas de clics más altas que EE. UU.
Fuente: Kenshoo
El informe completo sobre América está disponible aquí junto con informes de tendencias para las regiones de EMEA y Asia Pacífico.
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