El 80% de los encuestados dijeron que también estaban comprando anuncios (locales) en Google.
Además de las tácticas orgánicas, casi el 80% de los comercializadores locales compran anuncios en Google. Eso es un 10% más que el año pasado, según un informe publicado recientemente. encuesta de 1.300 agencias de marketing locales, pequeñas empresas (PYMES) y empresas con múltiples ubicaciones de Moz.
Presupuestos recortados pero en su mayoría optimistas. La encuesta planteó una amplia gama de preguntas; entre otros temas, sobre el impacto de COVID-19 en los presupuestos de marketing. La mayoría (70% +) dijo que estaba lidiando con recortes, aunque «el 74% cree que las cosas como de costumbre volverán dentro de un año después de que se levanten las órdenes de seguridad». Los medios pagados, las redes sociales y el contenido web localizado se redujeron con más frecuencia que el SEO, aunque la construcción de enlaces locales estaba en el medio de la lista.
Cuando se les preguntó en qué funciones de SERP estaban más enfocados, estos especialistas en marketing respondieron: 1) fragmentos destacados, 2) paquetes locales, 3) Perfil de empresa de Google y 4) «no tenemos una estrategia de funciones de SERP». De acuerdo con la narrativa de cero clics, el 77% de los encuestados dijeron que estaban de acuerdo con la afirmación de que Google (Business Profiles) es «la nueva página de inicio» para las empresas locales.
Estrategia de construcción de enlaces locales con el mayor ROI
Link building más buscado. Las principales tácticas locales de SEO en las que los especialistas en marketing querían invertir más fueron las siguientes:
- Construcción de enlaces locales – 18%
- Desarrollo de contenido local – 15%
- Optimización in situ – 13%
- Análisis técnico de ranking / tráfico / conversiones – 9%
- Diseño de sitios web – 8%
- Gestión de revisiones – 7%
- Redes sociales – 6%
- Marketing por correo electrónico – 5%
- Necesidades técnicas – 4%
- Esquema – 4%
Moz observó que las industrias altamente competitivas como la automotriz, inmobiliaria y legal estaban «clamando más fuerte por recursos dedicados de construcción de enlaces». Para empresas, en comparación, los elementos principales en la lista de deseos tácticos de SEO local fueron:
- Gestión de revisiones: 13,9%
- Desarrollo de contenido local: 13,2%
- Optimización in situ: 13,2%
- Construcción de enlaces locales: 11,1%
- Análisis técnico para ranking / tráfico / conversiones – 10,4%
- Diseño de sitios web – 9%
- Esquema – 5,6%
- Gestión de otras funciones de Google Business Profile: 5,6%
- Necesidades técnicas – 4,2%
- Redes sociales: 3,5%
En términos de construcción de enlaces, desarrollo de contenido, solicitudes directas y patrocinios fueron las tres principales estrategias con el ROI más alto, según la encuesta (ver gráfico arriba).
Incierto sobre el impacto de la clasificación. Tres cuartas partes de los encuestados dijeron que creen que «el uso de las funciones del perfil de Google My Business (por ejemplo, publicaciones, preguntas y respuestas) afecta las clasificaciones en el paquete local». Esa respuesta es parcialmente correcta. Si bien algunos elementos de GMB sí afectan las clasificaciones locales, el consenso de SEO local es que las publicaciones y las preguntas y respuestas no afectan las clasificaciones locales. Las reseñas y las fotos, en comparación, tienen un impacto.
Cuando se le preguntó dónde reside el SEO local dentro de la organización, la mayoría de las veces (48% del tiempo) se encontraba en el departamento de marketing. Alternativamente, cayó bajo el control del propietario de la empresa (15%), los gerentes de cuenta (9.1), el webmaster (6.6%), el departamento de TI (3.4%) y otros grupos. La mayoría de los especialistas en marketing local (68%) informaron que estaban usando de dos a cinco herramientas de SEO locales, mientras que el 12% usaban seis o más; El 20% usó ninguno o uno.
Por qué nos importa. Para la mayoría de las empresas estadounidenses que tienen presencia física o área de servicio, el SEO local es una parte esencial del marketing digital. Sin embargo, sigue siendo una subdisciplina compleja y en evolución del SEO complicado por una gran cantidad de confusión e información inexacta.
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