Mientras Google se prepara para entrar en el negocio de los seguros de automóviles, esos resultados de búsqueda se verán afectados en otras verticales.
Google Compare en el Reino Unido ha facilitado cotizaciones de seguros de automóviles desde 2012.
Un nuevo informe de un analista de Forrester señala señales de que Google finalmente se está preparando para lanzar su sitio de comparación tan esperado para seguros de automóviles.
Puede leer más sobre los detalles de los hallazgos de Forrester en nuestro cobertura en Marketing Land, incluidos los posibles planes para vender seguros en sí. Una cosa está clara, cuando el servicio se despliegue, el panorama de búsqueda en esta vertical verá cambios. Podemos esperar cambios similares a los observados en otras verticales en las que Google ha ingresado, como viajes y compras.
Para obtener una vista previa de cómo pueden verse las SERPS para las consultas de seguros de automóviles, podemos consultar Google UK, donde la compañía ha estado ejecutando su programa Google Compare desde 2012 para seguros de automóviles, tasas hipotecarias, tarjetas de crédito y seguros de viaje.
Una búsqueda de «seguro de automóvil» en Google.co.uk presenta el cuadro de anuncios patrocinados para Google Compare entre los anuncios de primera línea y los listados orgánicos.
El cuadro de anuncios patrocinados de Google Compare aparece en las SERP del Reino Unido para consultas de seguros de automóviles sin marca.
Retomando las dificultades de «Google Advisor»
Esta experiencia es similar a lo que ya vemos en los estados en varios verticales, incluidos vuelos, hoteles y compras. Sin embargo, el formato más comparable es el producto de comparación de tarjetas de crédito de Google. Una vez que fue parte del mayor esfuerzo de Google para generar clientes potenciales en el sector financiero en los EE. UU., Llamado Google Advisor, la comparación de tarjetas de crédito es la única pieza sobreviviente.
Google Advisor fue una empresa de corta duración que se lanzó en 2011, mediante la búsqueda de comparaciones de tasas y ofertas financieras de prestamistas hipotecarios, proveedores de tarjetas de crédito y bancos. Google cerró la herramienta de comparación de tasas hipotecarias a principios de 2012 y parece haber cerrado la herramienta de comparación de cuentas bancarias y el propio Google Advisor más tarde ese año. La única pieza sobreviviente, las comparaciones de tarjetas de crédito, ahora se encuentran disponibles en www.google.com/compare/creditcards. Probablemente aquí es donde también vivirá la comparación de seguros de automóvil, como ocurre en el Reino Unido.
El siguiente resultado es de Google.com. La información de este cuadro es la misma que muestra Google en todos los cuadros patrocinados. La diferencia entre este listado y los recuadros patrocinados para vuelos, hoteles y compras es que hay un título de anuncio real. Verá el mismo tratamiento más una copia de la descripción («El 51% de nuestros usuarios podría ahorrar hasta £ 220. Compare más de 125 proveedores») en el resultado del Reino Unido anterior.
El cuadro de comparación de tarjetas de crédito de Google tiene una divulgación que indica que puede ser pagado por «algunos proveedores» como lo hace en todos sus cuadros de anuncios patrocinados verticales.
En ambos casos, el título cambia según la consulta de búsqueda. En una búsqueda de «comparación de tarjetas de crédito» en Google.com, el título cambió a «Servicio de comparación de tarjetas de crédito de Google».
En comparación, los titulares de compras, vuelos y hoteles son utilitarios. Por ejemplo, el título de búsqueda de vuelos simplemente indica la ruta que se busca.
Cuadro publicitario patrocinado por vuelos de Google en las SERP de Google.com.
No está claro cuándo Google lanzará su herramienta de comparación de seguros de automóviles en los EE. UU., Pero Forrester espera que se lance un piloto de California en el primer trimestre de este año y que se implemente en otros estados. La entidad Google Compare Auto Insurance Services Inc. tiene el visto bueno para hacer negocios en más de 25 estados. Después de aprender de los fracasos en los sectores bancario y de tasas hipotecarias en los estados y los éxitos en el Reino Unido, es probable que Google esté mejor posicionado para hacer que los seguros de automóviles funcionen en los EE. UU. Ciertamente, las aseguradoras de automóviles (tanto las que eligen asociarse con Google como las que no) deberían planificar la interrupción de SERP en algún momento de este año.
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