Recientemente, Google mejoró varias funciones de su Local Business Center y lo renombró como Google Places. Entre las nuevas características se encuentra la capacidad de especificar las regiones a las que sirve una empresa. Pero, ¿ayudarán los nuevos cambios a encontrar a los especialistas en marketing B2B que prestan servicios en una región más grande? La mayoría de las ubicaciones de las empresas B2B prestan servicios a una gran región, y puede […]
Recientemente, Google mejoró varias funciones de su Local Business Center y lo renombró Google Places. Entre las nuevas características se encuentra la capacidad de especificar las regiones a las que sirve una empresa. Pero, ¿ayudarán los nuevos cambios a encontrar a los especialistas en marketing B2B que prestan servicios en una región más grande?
La mayoría de las ubicaciones de las empresas B2B prestan servicios a una gran región, y puede resultar complicado encontrarlas en los resultados de búsqueda locales para consultas de búsqueda con orientación geográfica. Digamos que una empresa está ubicada en Gary, Indiana, y atiende principalmente al área de Chicago. El centro de Chicago está a unas 30 millas de distancia de Gary. Con las nuevas funciones de Google Places, la empresa puede especificar si atiende principalmente a clientes en su ubicación o atiende a clientes en otras áreas de la región.
Google Places ahora permite que la empresa especifique los códigos postales, ciudades o condados a los que presta servicios, o especifique un radio de área de servicio desde la ubicación de la empresa, aparentemente hasta 600 millas. Esto debería ser excelente, especialmente para concesionarios, distribuidores y otros que prestan servicios en una amplia región.
Al principio, esto suena como una mejora prometedora; ahora, la compañía Gary puede competir mejor con rivales cuyas direcciones y la ubicación física están más cerca de Chicago. Con suerte, la capacidad de especificar regiones de servicio dará lugar a una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales, ¿verdad?
Probablemente no.
Si bien aún es demasiado pronto para determinar hasta qué punto esta información influirá en la visibilidad en los resultados de búsqueda locales, supongo que tendrá poco impacto.
Cuando recibe por primera vez los resultados de una búsqueda local para una consulta, el mapa suele ser bastante estrecho; no es inusual tener los diez mejores resultados de búsqueda local en un radio de 10 a 20 millas. Si hay poca competencia en un área determinada, es posible que se le muestre un mapa más grande para que se puedan incluir más resultados de búsqueda. Sin embargo, a menos que su información sea de alguna manera tan relevante para la consulta de un buscador, es casi seguro que las empresas más cercanas serán más visibles en los resultados de búsqueda locales.
No hay nada necesariamente injusto en esto; La mayoría de los buscadores que utilizan consultas geográficas desean conocer primero las empresas más cercanas. Y no hay nada de malo en incluir la información sobre las áreas de servicio; Será beneficioso para los buscadores al revisar los detalles de un resultado de búsqueda determinado.
Muchas empresas B2B que prestan servicios en amplias regiones geográficas pueden sentirse repentinamente aliviadas de que haya una solución aparente para su desafío de ser encontradas para consultas geográficas específicas, pero no esperaría que esta nueva característica tenga un impacto material en la visibilidad de los resultados de búsqueda local. No piense que la mera especificación de una región o área de servicio desplazará la visibilidad de sus competidores.
Es mejor mantenerse enfocado en optimizar otros aspectos de los datos de la lista de su empresa, sea altamente relevante para las consultas de destino y emplee estrategias que no sean mapas (es decir, resultados de búsqueda web orgánicos y pagados) para obtener resultados para consultas geográficas específicas.
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