Las sesiones de LinkedIn aumentaron nuevamente en más del 20 por ciento.
En sus resultados del primer trimestre del año fiscal 2018, que finalizó el 30 de septiembre de 2017, Microsoft informó Los ingresos por publicidad en búsquedas crecieron un 15 por ciento interanual, excluidos los costos de adquisición de tráfico (TAC). Los ingresos brutos de la publicidad basada en búsquedas aumentaron en 210 millones de dólares, en comparación con los 124 millones de dólares del trimestre anterior. La mayoría de los ingresos por publicidad de búsqueda de Microsoft proviene de su motor de búsqueda Bing.
El primer trimestre del año fiscal 2018 de la compañía marca el primer aumento significativo en el crecimiento de los ingresos para Bing Ads desde que Windows 10 entró en escena por primera vez.
El bache es sorprendente después de cuatro trimestres estancados. El trimestre pasado, la directora de finanzas de Microsoft, Amy Hood, dijo que el crecimiento total de los ingresos por búsquedas se desaceleraría con el acuerdo renegociado de Yahoo y el cambio asociado en el reconocimiento de ingresos después de haber pasado la marca de un año.
Como lo ha hecho durante los cinco trimestres anteriores, Microsoft citó «mayores ingresos por búsqueda y volumen de búsqueda» para el crecimiento de los ingresos.
LinkedIn generó $ 1.1 mil millones en ingresos para el trimestre, con sesiones que aumentaron más del 20 por ciento año tras año. Ambas métricas están a la par con el trimestre anterior. Microsoft adquirió LinkedIn en diciembre de 2016 por $ 27 mil millones, casi todo en efectivo. En septiembre, el vicepresidente corporativo de publicidad de búsqueda de Microsoft, Rik van der Kooi, dijo que la compañía había comenzado a trabajar para integrar LinkedIn Graph con Audience Intelligence Graph de Microsoft, que incluye el historial de búsqueda. Los anunciantes están interesados en sintetizar los datos de los usuarios profesionales de LinkedIn con los datos de intención y audiencia de Microsoft. Además de desarrollar el negocio de LinkedIn, Microsoft se está enfocando en utilizar la adquisición para hacer crecer los productos de Office 365 y Dynamics 365. Los ingresos de Office 365 aumentaron un 42 por ciento con respecto al año pasado.
El CEO de Microsoft, Satya Nadella, dijo a los analistas en la conferencia de ganancias: “Verán más integración de productos en el año fiscal 2018 a medida que continuamos acelerando nuestra innovación para conectar la nube profesional líder en el mundo con la red profesional líder en el mundo”.
En general, Microsoft reportó $ 6.58 mil millones en ingresos netos, o 84 centavos por acción, superando las expectativas de los analistas. Eso se compara con $ 5,67 mil millones en ganancias, o $ 0,72 por acción, el año anterior.