Los expertos opinan sobre la actualización «Pigeon» de Google dirigida a mejorar los resultados de búsqueda local

La semana pasada, Google hizo nuevas oleadas de búsqueda cuando lanzó actualizaciones a su algoritmo de búsqueda local. La actualización de «Pigeon» (el nombre que le dio El Blog informatico en ausencia de un nombre oficial de Google) tiene como objetivo ofrecer mejores resultados de búsqueda local, con parámetros mejorados de clasificación de ubicación y distancia. Según Google, el nuevo local […]

mapas-paloma-600

La semana pasada, Google hizo nuevas oleadas de búsqueda cuando lanzó actualizaciones a su algoritmo de búsqueda local.

La actualización de «Pigeon» (el nombre que le dio El Blog informatico en ausencia de un nombre oficial de Google) tiene como objetivo ofrecer mejores resultados de búsqueda local, con parámetros mejorados de clasificación de ubicación y distancia.

Según Google, el nuevo algoritmo de búsqueda local se vincula más profundamente con las capacidades de búsqueda web del sitio, aprovechando cientos de señales de clasificación, junto con funciones de búsqueda como capacidades de corrección ortográfica, sinónimos y el gráfico de conocimiento de Google.

El Blog informatico informó la semana pasada sobre cómo la actualización de «Pigeon» resolvió el «problema de Yelp» de Google, y los sitios de directorios locales ya están experimentando una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google:

Parece que Yelp y otros sitios de estilo de directorio local se están beneficiando con una mayor visibilidad después de la actualización de Pigeon, al menos en algunas verticales. Y eso parece lógico ya que, como dijo Google, esta actualización vincula los resultados locales más estrechamente con las señales de clasificación web estándar. Eso debería beneficiar a los grandes sitios de directorios como Yelp y TripAdvisor, sitios que tienen señales de SEO más fuertes que los restaurantes y hoteles pequeños e individuales.

Ahora que nos queda una semana, preguntamos a algunos expertos en búsquedas locales qué han visto desde que Google lanzó su actualización «Pigeon» gratis. Esto es lo que tenían que decir:

David Mihm, director de estrategia de búsqueda local en Moz

En general, esta actualización parece una ampliación de la anterior actualización silenciosa de Hummingbird del otoño pasado. Al igual que la última vez, yo diría que la calidad de los SERP se ha degradado, y que los «resultados de búsqueda dentro de los resultados de búsqueda» (es decir, directorios) son recompensados ​​en relación con su posición anterior a la paloma.

Los directorios con marcas sólidas (como Yelp, como ya señaló Matt McGee) a menudo aparecen varias veces para la misma búsqueda, especialmente en búsquedas de recuperación para pequeñas empresas específicas, muchas de las cuales ocurren cuando el buscador hace clic en un resultado de carrusel. Pero incluso prevalecen en búsquedas de descubrimiento mucho menos específicas y en búsquedas realizadas en dispositivos móviles (en mis propias pruebas limitadas).

No veo cómo esto es una experiencia mejorada, y mucho menos buena, para los buscadores.

El resultado de Pigeon lamentablemente recompensa El reciente «lloriqueo» de Yelp y con el acuerdo antimonopolio de la UE en gran parte detrás de ellos, parece un momento extraño para mover las SERP en esta dirección.

Varias personas han comentado en lugares como la comunidad de búsqueda local de Max Minzer, y Casey Meraz también lo destacó, que parece haber muchos más paquetes de dos y tres paquetes que antes, lo que le quita aún más espacio a las pequeñas empresas. y aumenta la oportunidad relativa para los directorios.

¿Quizás en industrias competitivas donde la mayoría de las empresas ya han maximizado las citas, reseñas y contenido generado por usuarios sobre sus negocios, simplemente se está volviendo cada vez más difícil para Google identificar lo mejor de las mejores empresas mediante señales relacionadas con el lugar? Sin embargo, ese derrotismo parece decididamente ajeno a Google.

Estoy un poco perdido en cuanto a cualquier beneficio económico que este impulso a los directorios (con presupuestos de Adwords más grandes y más fáciles de alcanzar) pueda proporcionar a Google, pero estoy ansioso por escuchar lo que otros comentaristas tienen que decir.

Greg Gifford, director de búsqueda y redes sociales de Autorevo

En el nicho automotriz, parece que estamos un poco aislados de los efectos locos de los que oímos hablar en otros lugares. En algunas ciudades, ni siquiera hemos visto un cambio significativo en la clasificación de paquetes de mapas (más de lo que veríamos mensualmente de todos modos).

Seguimos viendo paquetes de mapas en las consultas de búsqueda relacionadas con los concesionarios de automóviles, y la gran mayoría de los resultados son prácticamente los mismos.

Sin embargo, hemos notado algunas anomalías aleatorias. En el pasado, los «coches usados ​​CITY» siempre mostraban un paquete de mapas. Hemos visto algunas ciudades aisladas donde el paquete de mapas ha desaparecido para esa consulta. Por ejemplo, en Louisville, Kentucky, en una búsqueda de incógnito con la ubicación establecida en Louisville, vimos:

  • «Autos usados» = paquete de siete
  • «Autos usados ​​louisville» = sin paquete de mapas
  • «Autos usados ​​louisville ky» = paquete de tres

Antes de Pigeon, todos habrían resultado en paquetes de siete. Aparte de algunos cambios aleatorios de paquetes de mapas como ese, no vemos mucha diferencia.

Nicole Hess, estratega senior de SEO en Delphic Digital

Después de leer sobre los resultados potencialmente fraudulentos que trae la última actualización del algoritmo local de Google, inmediatamente comencé a preguntarme el efecto que tendría en varios de mis clientes.

En primer lugar, un cliente mío nacional tiene cientos de ubicaciones que realizan negocios de forma independiente y necesitan tráfico orgánico para generar valiosos clientes potenciales. Comencé a profundizar en los datos para detectar cualquier tendencia que ya pudiera estar sucediendo o desarrollándose y tomar medidas al respecto.

Al revisar el paquete de clasificaciones locales, no encontré resultados de spam en los listados; aunque he visto esto en algunas búsquedas, como “Casino” e “Diseño de interiores”, pero no en el espacio de este cliente.

Mis tres observaciones principales:

  1. Ubicaciones que no aparecen en los resultados locales: hubo algunas ubicaciones que no aparecen en el paquete local de resultados, aunque en algún momento anterior aparecieron allí. La caída promedio en el tráfico para una ubicación que ya no está en el paquete local es un 16% menos de tráfico mes a mes (y esta es una buena temporada donde el tráfico orgánico general está aumentando).
  2. Ubicaciones que aparecen en los resultados locales, menos tráfico: de las 50 ubicaciones que revisé, siete están recibiendo menos tráfico orgánico mes tras mes, aunque todavía se clasifican en los resultados locales y tienen las mismas clasificaciones orgánicas. Cinco de las siete ubicaciones ocupan el segundo lugar en un paquete de siete resultados locales y para cada uno de estos, hay anuncios pagados con calificaciones de estrellas que aparecen encima del paquete local.
  3. Ubicaciones que reciben más tráfico: diez de las 50 ubicaciones que revisé están recibiendo más tráfico orgánico, en promedio, un 24% más de tráfico orgánico que la misma semana del mes anterior. Cada ubicación se clasifica en el paquete local y la mayoría ocupa el puesto número 1 o número 2 en el paquete local. Sus clasificaciones orgánicas también han mantenido posiciones estables mes tras mes, por lo que ese factor puede eliminarse.

Además, aunque todavía había anuncios pagados, la mayoría de los listados tenían anuncios pagados que no tenían calificaciones de estrellas para restar valor a los resultados orgánicos. Teniendo en cuenta que esta es una buena temporada para el cliente en la que el tráfico orgánico está mejorando en general, no atribuyo todo el aumento a las clasificaciones de paquetes locales, aunque el aumento en el tráfico para estas ubicaciones es mayor que el aumento mes a mes en orgánicos tráfico en general.

Así que parece que ha habido algunos cambios favorables causados ​​por Pigeon que conduce más tráfico orgánico.

Por lo que he presenciado, se ha producido un cambio de clasificación local y está impulsando más tráfico orgánico a varias ubicaciones. Estar fuera del paquete local se correlaciona con una pérdida de tráfico orgánico en algunas ubicaciones. También se produce una pérdida de tráfico orgánico cuando los listados compiten con los anuncios pagados que tienen calificaciones de estrellas.

Andrew Shotland, consultor de optimización de motores de búsqueda local en LocalSEOGuide.com

Estamos realmente interesados ​​en cómo esta actualización movió a Google más en la dirección de la búsqueda hiperlocal. Algo que ha estado volando por debajo del radar en esta actualización es la configuración de ubicación específica del vecindario que antes parecía ser solo una prueba, ahora está disponible en todas partes, por lo que puedo decir.

También veo que varios de los sitios de tipo de directorio local con los que trabajo casi todos han experimentado un aumento del cinco al diez por ciento en el tráfico orgánico desde la actualización. Esto se alinea con la contracción y eliminación de muchos de los resultados del paquete local que otros están informando. Los directorios serían uno de los benefactores de esto.

Estamos esperando ver si esto se mantiene durante la próxima semana antes de publicar cualquiera de los datos. Es muy probable que haya una buena cantidad de «ajustes» del algoritmo, por lo que no me sorprendería que los resultados de los que estamos hablando cambien drásticamente en los próximos días o semanas.

Mike Blumenthal, experto en búsquedas y autor del blog Google Places y búsqueda local Blumenthals.com

En gran medida, el jurado aún está deliberando sobre el qué, el por qué y los resultados de la reciente actualización del algoritmo local. Las cosas han ido cambiando desde el lanzamiento el jueves por la noche y ahora se están estabilizando.

Cosas que sí sabemos: parece haber menos resultados de siete paquetes que antes, aunque la caída no es tan grande como se informó por primera vez, ya que Google parece haber cambiado el impacto de algunos modificadores de consultas locales. Originalmente se informó como una caída del sesenta por ciento en MozCast, y según su métrica lo fue. Sin embargo, muchas de sus consultas de búsqueda ya no parecen funcionar de la misma manera.

Las cosas que parecen estar «más» desde el cambio incluyen:

  • La localización de los resultados de la búsqueda geográfica parece haber aumentado según la ubicación del usuario.
  • Las marcas parecen haberse beneficiado con listados adicionales en los resultados del paquete y más paquetes de tres.

La actualización parece haber reducido la duplicación entre los resultados orgánicos y locales. Después de la actualización de octubre de 2013 que terminó con los resultados combinados, varios sitios vieron resultados de paquetes tanto orgánicos como locales. Aquellos parecen haberse reducido a uno u otro.

Los directorios, al menos de forma anecdótica, parecen haberse beneficiado del cambio.

En muchas búsquedas, el radio del «puerto de visualización» del mapa ha cambiado. Obviamente, esto conduce a una reorganización efectiva de la clasificación, ya que las empresas visibles en la vista han cambiado. En algunas búsquedas, vemos una expansión transfronteriza geográfica del puerto y en otras una reducción en el radio, excluyendo totalmente las ubicaciones en los suburbios.

Si esto es una causa o efecto, simplemente no podemos decirlo todavía, pero genera confusión en las clasificaciones.

Se podría agrupar esta actualización con otras actualizaciones recientes de Google que han reducido las «distracciones» visuales de los principales resultados de búsqueda; pérdida de fragmentos de video, pérdida de fotos de autor, reducción en la cantidad de estrellas de reseñas mostradas, etc., etc.

El impacto aún no está claro; Tendremos que esperar a que se acumulen los datos analíticos para evaluar el resultado neto del cambio tanto de forma específica como más amplia.

Mary Bowling, cofundadora de Ignitor Digital

Creo que es demasiado pronto para saber qué puede ser temporal y qué podría quedarse, pero en general creo que Google puede estar intentando hiperlocalizar resultados de escritorio más.

Google ha realizado varios movimientos últimamente con el propósito de alinear mejor los resultados de escritorio y móviles. La interpretación de Google de la ubicación del buscador ahora puede estar jugando más con los resultados que ven en su escritorio, de la misma manera que ha estado jugando con los resultados que ven en los teléfonos inteligentes.

Algunas de las cosas que la gente informa son una reducción en la cantidad de paquetes locales que se ven en los SERP y una reducción generalizada de 7 resultados en los paquetes locales a 3 resultados. Esto también puede ser un intento de reflejar mejor en el escritorio lo que ven los buscadores móviles.

Chris Smith, presidente y estratega de Argent Media

En realidad, todavía es pronto para establecer de manera definitiva con precisión qué es lo que todo Google puede haber cambiado para producir los resultados que estamos viendo. Si bien está muy claro que una cantidad significativa de consultas de búsqueda locales han dejado de mostrar resultados de búsqueda locales, algunos de los informes anecdóticos han sido demasiado exhaustivos al declarar consultas de búsqueda particulares como «ya no muestran paquetes locales».

Por ejemplo, si bien el término «alquiler de casas» parece invocar el paquete local en muchos menos casos, todavía hay mercados importantes en los que esa consulta continúa invocando resultados de paquetes locales (al menos, cuando pruebo la búsqueda en combinación con nombres de ciudades) . La búsqueda de «alquileres de casas estes park» o «alquileres de casas en gatlinburg» todavía tiene buenos paquetes de siete listados locales integrados en el SERP.

Esto sugiere que la parte del algoritmo de composición de la página de resultados de búsqueda que se encarga de determinar cuándo servir los resultados de los paquetes locales se ha revisado en lugar de eliminarse para muchos de estos términos afectados. El dial se ha vuelto un poco hacia atrás, por así decirlo, y se han introducido otros elementos calificativos en su funcionamiento.

La especificidad de la consulta es un …

Deja un comentario