Los especialistas en marketing que gastan el 43% de los presupuestos en Google, Facebook, Amazon, quieren ‘alternativas’

Parece ser cierto incluso entre las marcas y agencias que dicen que las tres superan a otras plataformas.

Como parte de un informe sobre la uso de datos de ubicación por marcas y agencias, Lawless Research y Factual investigaron las actitudes de los especialistas en marketing hacia «El oligopolio publicitario de Google, Facebook y Amazon». La encuesta encontró que estos encuestados (700) gastaban en promedio el 43% de sus presupuestos publicitarios en las tres plataformas; El 65% de ellos dice que quiere «alternativas».

Amazon es ahora la tercera plataforma de publicidad digital más grande de EE. UU. Y muchas agencias planean aumentar su gasto en Amazon. A pesar de este crecimiento, la mayoría de sus presupuestos publicitarios siguen yendo a Google y Facebook.

Fuente: Lawless Research and Factual

Mayor presupuesto, mayor participación en el gasto para las principales plataformas. Resulta que cuanto mayor es el presupuesto publicitario, mayor es la cantidad que se gasta en las principales plataformas. Para las empresas con un presupuesto anual de $ 50 millones o más, el 46% gasta al menos el 60% de sus presupuestos con «El Oligopolio».

Fuente: Lawless Research and Factual

Luego, la encuesta preguntó: «¿Su ROI en Facebook, Amazon y Google es más bajo, más o menos igual o más alto que en otras plataformas?» Poco menos de la mitad (49%) dijo más alto, 44% dijo más o menos lo mismo y 7% dijo más bajo. Sin embargo, no está claro cuán confiables son estas estimaciones.

Buscando alternativas. Aproximadamente el 65% de los encuestados dijeron que estaban buscando alternativas publicitarias a Google, Facebook y Amazon. Es de suponer que están al tanto de alternativas programáticas o directas, aunque, según los informes, dijeron, YouTube (Google), Instagram (Facebook) y Twitch (Amazon), cuando se les pidió que identificaran las alternativas que estaban considerando.

El informe continúa afirmando que «casi dos tercios (66%) de los especialistas en marketing de marcas y las agencias están extremadamente, muy o moderadamente preocupados por el oligopolio que limita sus opciones publicitarias». Para aquellos en la categoría más preocupada, hay un mayor énfasis en las alternativas, lo cual tiene sentido. Entre el 34% «muy o extremadamente preocupado», el 78% busca alternativas.

Fuente: Lawless Research and Factual

Por qué debería importarnos. El informe trata las tres plataformas como una especie de unidad, lo que es problemático en varios niveles. Sus políticas, opciones publicitarias y rendimiento no son uniformes. De hecho, Amazon es una «alternativa» a Google y Facebook. Curiosamente, sin embargo, el informe dice que incluso para los encuestados que dicen que «El Oligopolio» supera a otras plataformas, el 67% todavía quiere otras opciones «para mejorar los resultados publicitarios».

En un momento cuando investigaciones antimonopolio se están preparando contra las tres compañías, los hallazgos de este informe podrían llegar a los archivos del Departamento de Justicia o la FTC. Sin embargo, no está realmente claro qué tan serios son estos hallazgos o la profundidad del descontento de los especialistas en marketing. Es necesario realizar más investigaciones.

Es posible que lo que se expone o se reivindica sea el principio de competencia; a los especialistas en marketing les gusta la idea de más opciones. También es posible que estos encuestados estén expresando objeciones e inquietudes específicas sobre los tres.

Esta historia apareció por primera vez en Marketing Land. Para obtener más información sobre marketing digital, haga clic aquí.


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