Los anuncios de texto estándar ya no se aceptarán a partir del 26 de octubre.
Ha llegado el día: Google ha oficialmente lanzado anuncios de texto expandidos. Los anuncios extralargos con títulos dobles comenzaron a distribuirse en dispositivos el martes por la mañana. El lanzamiento viene junto con la disponibilidad de ofertas de dispositivos y anuncios gráficos receptivos para nativos que se anunciaron por primera vez en Google Performance Summit en mayo.
Comienza la implementación de anuncios de texto expandidos
Como Sundeep Jain, que supervisa los anuncios de texto en Google, dijo a la audiencia en SMX Advanced en junio, los anuncios estándar existentes continuarán publicándose junto con los anuncios de texto expandidos (ETA). A partir de 26 de octubre de 2016Sin embargo, los anunciantes ya no podrán crear ni subir anuncios de texto estándar. Google no ha establecido una fecha en la que los anuncios estándar ya no se ejecutarán con las ETA, pero Jain señaló que los anunciantes deben tener tiempo suficiente para probar los formatos de anuncios estándar y expandidos entre sí para asegurarse de que están usando las ETA correctamente.
En otras palabras, la expectativa es que los anunciantes realicen pruebas A / B con anuncios de texto estándar y expandido durante un período.
Los anuncios de texto expandidos incluyen dos títulos, cada uno con hasta 30 caracteres y una descripción de hasta 80 caracteres. Google ha dicho que la copia adicional fue diseñada específicamente para brindar a los usuarios de dispositivos móviles más información y citó un aumento promedio de CTR del 20 por ciento en las primeras pruebas. Robert Spears, director de marketing digital de Guitar Center, cuyos anuncios aparecen en la captura de pantalla a continuación, dijo que, como uno de los primeros en adoptar, sus campañas sin marca «han visto un aumento de más del doble en el CTR».
El Editor de AdWords y la API de AdWords son compatibles con las ETA, así como con herramientas de terceros, como DoubleClick Search, Kenshoo y Marin.
Una advertencia es que, aunque Google les da a los anunciantes un recuento total de caracteres de 60 para los titulares, los anunciantes han visto la el segundo título se trunca en el escritorio si Google no ajusta el título. En Twitter, Google sugirió usando solo un total de 33 caracteres en el lado conservador para evitar que los titulares se corten, aunque eso parece extremo. Puede utilizar la herramienta de vista previa de anuncios para ver cómo aparecerán sus anuncios antes de lanzarlos.
Google ha publicado un nueva guía de mejores prácticas sobre el uso de anuncios de texto expandido y las ofertas de dispositivos, que también están recibiendo una gran actualización.
Las ofertas de dispositivos independientes están aquí
Los anunciantes ahora pueden comenzar a establecer ajustes de la oferta base para dispositivos móviles, tabletas y / o computadoras de escritorio, control que se perdió con las campañas mejoradas. (Actualización: Google ha aclarado que esta implementación llevará unos pocos meses para acceder a todas las cuentas.)
Ahora se pueden establecer ajustes de la oferta para cada tipo de dispositivo en el nivel de la campaña en AdWords.
Incluso mientras implementa estos nuevos controles, Google está impulsando sus herramientas de ofertas automáticas, ahora bajo el paraguas de Ofertas inteligentes, y recomendando que los anunciantes no vuelvan a separar sus campañas por tipo de dispositivo. Las pujas automatizadas pronto también aprovecharán la separación de dispositivos, inicialmente con la capacidad de establecer el CPA objetivo por dispositivo.
A pesar de que Google minimiza esta nueva funcionalidad manual, es probable que haya bastante experimentación en esta área entre los anunciantes que tienen la experiencia y los recursos para probar nuevas estructuras de campaña que ahora son factibles con ofertas de dispositivos independientes.
Anuncios de display responsivos para inventario nativo
También se anunciaron en Google Performance Summit anuncios de display receptivos que Google generará automáticamente a partir de un título, descripción, imagen y URL proporcionada por el anunciante. Los anuncios pueden publicarse en la Red de Display de Google (Red de Display de Google) en todos los dispositivos y, lo que es más interesante, son aptos para el inventario de anuncios nativos que Google ha abierto a los editores de la Red de Display de Google.
Los anunciantes proporcionan un título corto de 25 caracteres y uno largo de 90 caracteres, una descripción de hasta 90 caracteres (esto puede aparecer cortado con puntos suspensivos en algunos casos), una imagen y una URL de página de destino.
Estos se están implementando ahora y los anunciantes encontrarán la opción de configurar un anuncio adaptable en el menú desplegable + Anuncio en AdWords cuando estén disponibles. Para obtener más información sobre la configuración de anuncios adaptables, consulte Google página de ayuda.