Los informes de Smart Bidding son cada vez más sólidos y la herramienta de automatización de pujas seguirá teniendo en cuenta más señales de conversión, dice Google.
El lunes, Google presentó Smart Bidding, un nuevo nombre general para las estrategias de ofertas automáticas, incluido el CPA objetivo, el ROAS objetivo y el CPC mejorado en AdWords y DoubleClick Search. Próximamente estará la capacidad de establecer diferentes objetivos de CPA objetivo por dispositivo en campañas de búsqueda y de display. Esto se implementará para todos los anunciantes en las próximas semanas.
Con tecnología de aprendizaje automático, las Ofertas inteligentes «pueden tener en cuenta millones de señales para determinar la oferta óptima y refina continuamente los modelos de su rendimiento de conversión en diferentes niveles de oferta», dijo Anthony Chavez, director de administración de productos de anuncios de búsqueda en Google, en el anuncio.
Las Ofertas inteligentes se pueden configurar para optimizar las conversiones o el valor de conversión de manera programática en tiempo real. Tiene en cuenta señales en AdWords, como el navegador y el idioma, además de los ajustes manuales de la oferta para la ubicación y el dispositivo. Otras señales incluyen la intención de ubicación y atributos de productos similares. Google agregará más señales, como la estacionalidad y la competitividad de precios a lo largo del tiempo.
Las alertas sobre pujas son ya disponible en AdWords, y se están implementando más informes para las estrategias de oferta a nivel de campaña. El estado de la oferta pronto también se mostrará en las columnas de estado de la campaña y del grupo de anuncios.
Smart Bidding está disponible para todos los anunciantes, pero el modelo funciona mejor para los anunciantes que han obtenido al menos 30 conversiones en los últimos 30 días para el CPC mejorado y el CPA objetivo y 50 conversiones en los últimos 30 días para el ROAS objetivo.