El porcentaje de clics también aumentó en los anuncios de productos de Bing, duplicándose desde el tercer trimestre.
Fuente: RKG
Los anuncios de la lista de productos de Google continúan generando cada vez más tráfico para los minoristas. En el cuarto trimestre, los anuncios de la lista de productos (PLA) generaron el 56 por ciento de los clics que no son de marca y el 30 por ciento de los clics en anuncios de búsqueda de Google en general, según RKGEl último informe, que abarca principalmente a minoristas de gran volumen.
Google otorgó mayor importancia a los PLAs en 2014 al ofrecerlos a menudo por encima de los listados orgánicos, en lugar de limitarlos al carril correcto. Los minoristas también continuaron presionando fuertemente en el formato ya que el ROI se mantuvo favorable en comparación con los anuncios de texto que no son de marca.
Las tasas de clics en PLA fueron 130 por ciento más altas y las tasas de conversión fueron 30 por ciento más altas que los anuncios de texto sin marca en el cuarto trimestre. El ROI se mantuvo en un 9% por encima de los anuncios de texto que no son de marca, incluso cuando el valor promedio del pedido fue un 12% más bajo.
Los costos por clic en PLA aumentaron debido a la mayor competencia durante la temporada de compras navideñas. El CPC fue un 5 por ciento más alto que los anuncios de texto sin marca.
Los anuncios de productos nacientes de Bing Ads también continúan ganando porcentaje de clics y experimentaron un fuerte crecimiento en el cuarto trimestre. Los anuncios de productos generaron el 7 por ciento de los clics que no son de marca en el cuarto trimestre, duplicando el trimestre anterior. En general, los anuncios de productos representaron el 14 por ciento de los clics de Yahoo Bing Network.
Fuente: RKG
RKG descubrió que los anuncios de productos de Bing muestran las mismas características de rendimiento que los PLA de Google, con un ROI un 9% mejor y tasas de conversión un 36% más altas que los anuncios de texto que no son de marca. La participación también fue sólida: las CTR fueron un 72 por ciento más altas que los anuncios de texto sin marca.
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