Nuevas funciones para los anuncios de inventario local y una actualización sobre las compras en Google.
Las compras en las pruebas de Google continúan, los anuncios de listado de productos están obteniendo acceso a más inventario y los minoristas tradicionales que publican anuncios de inventario local ven algunas características nuevas. Estos se encuentran entre los anuncios de Google en Shoptalk en Las Vegas el lunes.
Anuncios de ficha de producto en la búsqueda de imágenes
Los anuncios en la búsqueda de imágenes de Google comenzaron a aparecer en el cuarto trimestre del año pasado. Notado por primera vez por Merkle, los anuncios se lanzarán oficialmente el lunes. En dispositivos móviles, se muestran en formato de carrusel sobre las imágenes orgánicas. La búsqueda de imágenes se considera parte de la Red de búsqueda de Google. Si su campaña de Shopping está habilitada para los socios de búsqueda, los anuncios de ficha de producto (PLA) serán automáticamente aptos para mostrarse en los resultados de búsqueda de imágenes.
Promoción de recogida en tienda en anuncios de inventario local
Los minoristas que utilizan anuncios de inventario local (LIA) ahora pueden incluir un enlace de «recogida en la tienda» para los compradores que quieran comprar en línea y recoger sus pedidos en la tienda. La opción aparece en la página de destino del producto local alojada por Google después de que un usuario hace clic en una LIA.
Búsqueda de inventario desde el panel de conocimiento local
Otra novedad para los anunciantes que publican anuncios de inventario local es que los usuarios podrán hacer clic en el enlace «Buscar artículos en esta tienda» en el Panel de conocimiento local del minorista para ver si hay artículos específicos en stock en sus tiendas locales.
Actualización sobre compras en Google
No hay ninguna noticia aquí más que decir que el piloto aún está vivo. Google lanzó la prueba de Compras en Google, la función de «botón de compra» que permite a los usuarios comprar productos directamente desde un anuncio de lista de productos en sus teléfonos a través de una experiencia de comercio alojada por Google, en julio pasado. Google dijo el lunes que Ralph Lauren, Ugg, Staples y otros continúan probando Compras en Google
Faisal Masud, vicepresidente ejecutivo de comercio electrónico global de Staples, dice que el 95 por ciento de los productos de Staples ahora están incluidos en Compras en Google.
John Kalinich, vicepresidente senior de comercio digital global de Deckers Brands, dijo a Google que UGG está experimentando un aumento de casi el 50 por ciento en las tasas de conversión con Compras en Google y un costo por conversión un 25 por ciento más bajo en comparación con los PLA móviles.