Los ajustes de estacionalidad de Google Ads ahora están disponibles para las campañas de Búsqueda y Display

La función de ajustes de estacionalidad que Google presentó en Google Marketing Live en mayo ahora está disponible para las campañas de Búsqueda y Display. Todavía no está disponible para las campañas de Shopping, Video o Aplicaciones, pero se espera que ven a las campañas de Shopping a finales de este año.

¿Por qué usarías esto? De Google tCPA y TROAS las estrategias de ofertas inteligentes ya tienen en cuenta cambios de estacionalidad a gran escala; no es difícil entrenar algoritmos para responder al bache de la temporada navideña, por ejemplo. Sin embargo, los algoritmos de aprendizaje automático no suelen responder bien o rápidamente a cambios bruscos, en este caso a las tasas de conversión cambiantes. Para cuando el sistema se ponga al día, su promoción puede haber terminado. Con la función de ajuste de estacionalidad, los anunciantes pueden informar a los sistemas de ofertas de Google sobre los cambios esperados en la tasa de conversión durante promociones especiales, lanzamientos de productos o recogidas de temporada con más matices y momentos de calma específicos de sus negocios.

«Con los ajustes de estacionalidad, puede aplicar un ajuste de la tasa de conversión prevista y Smart Bidding considerará ese ajuste para el período seleccionado, mientras intenta alcanzar su CPA objetivo». dice Google.

Cómo empezar. Llegar al lugar correcto en la interfaz de Google Ads no es tan intuitivo al principio. En el menú Herramientas, seleccione Estrategias de oferta y luego haga clic en Controles avanzados en el menú de la izquierda. Desde allí, puede agregar un nuevo ajuste de estacionalidad haciendo clic en el botón azul «más».

Se le pedirá que nombre su configuración y establezca una fecha y hora de inicio y finalización. Tenga en cuenta que, de forma predeterminada, está configurado para aplicarse a todas las búsquedas y pantallas y a todos los tipos de dispositivos. En su lugar, puede optar por aplicar el ajuste a campañas y tipos de dispositivos específicos.

Finalmente, establece el ajuste de la tasa de conversión (aumentar o disminuir). «Por ejemplo, si espera que las tasas de conversión aumenten en un 50% durante una venta de 3 días, agregue hasta un ajuste de la tasa de conversión de + 50%», dice Google. «Este ajuste lo ayudará a optimizar sus ofertas».

Por qué debería importarnos. Esta función inyecta algunas señales manuales y control en las Ofertas inteligentes para anticipar y administrar mejor los intervalos cortos de cambios en la tasa de conversión. Con la programación de estacionalidad, el sistema se ajustará en función de su cambio de tasa de conversión estimado durante y luego se revertirá «sin la necesidad de una reducción gradual».

Esto debe usarse para promociones a corto plazo, en lugar del mes anterior al regreso a la escuela, por ejemplo.