Los resultados basados en el aprendizaje automático omiten por completo el cuadro de búsqueda tradicional.
Hace varias semanas, sin mucha fanfarria, Google agregó nuevos íconos de atajos a su aplicación móvil y sitio web. Aparecen inmediatamente debajo del cuadro de búsqueda para brindar un acceso rápido a información actual sobre el clima, los deportes, el entretenimiento y los restaurantes.
Se trata esencialmente de consultas preempaquetadas, que utilizan una variedad de datos detrás de escena, para reemplazar la escritura con el tapping. Estos atajos han convertido silenciosamente la experiencia de búsqueda y descubrimiento local de Google en un poderoso competidor de Yelp.
A continuación, se muestra una captura de pantalla de la experiencia de búsqueda convencional en dispositivos móviles locales para «almuerzo cerca de mí». Los usuarios ven un paquete local, un mapa, enlaces orgánicos e imágenes en la primera página (sin imagen). Así es como se ve, bastante familiar:
Pero cuando toca el atajo «comer y beber», obtiene una experiencia diferente que brinda un conjunto de resultados mucho más rico. También se muestra la gama completa de capacidades de datos móviles y de ubicación de Google.
Google proporciona recomendaciones personalizadas y ofrece una gran cantidad de otras opciones y opciones. Estos se agrupan por intereses, cocinas, ambiente y diversos atributos. Todo esto está impulsado y acompañado por datos valiosos. Este también es un argumento para agregar más datos mejorados como parte de su estrategia de SEO local.
Google presenta «lugares para usted», según su historial de ubicaciones: sus visitas reales a otros restaurantes que establecen patrones y preferencias. Google también usa el aprendizaje automático para agrupar lugares en categorías útiles por intereses y atributos: «popular entre los amantes de la comida», «el mejor almuerzo», «recientemente inaugurado», «excelentes cervezas», etc.
No está claro cuánto uso se está obteniendo; Google no ha hecho mucho para crear conciencia más que colocar los atajos debajo de la barra de búsqueda. Pero ofrece una experiencia drásticamente mejorada que elimina la necesidad de realizar múltiples consultas y hacer clic. Es como un súper carrusel de IA. (Nota: no dije «esteroides»).
La experiencia representa una plantilla para otros tipos de resultados de búsqueda móvil más allá de las cuatro categorías actualmente presentes. Las compras y los viajes vienen a la mente de inmediato. Android presenta más atajos que iOS.
Actualmente, puede comprar entradas para el cine a través del acceso directo de entretenimiento. Podemos esperar que más capacidades transaccionales como esta se implementen en otras categorías.
En este momento no hay anuncios, pero supongamos que los habrá si se generaliza el uso. Si realmente gana impulso, podríamos ver que un gran número de personas pasa por alto por completo el cuadro de búsqueda en ciertas categorías clave.