La columnista Anna Shirley analiza algunos de los informes más útiles de Bing Ads y cómo se pueden utilizar para perfeccionar y optimizar aún más sus campañas publicitarias.
Con la emocionante noticia de que Bing ha alcanzado el 20 por ciento de participación de mercado en el Reino Unido y actualmente se encuentra en el 21,6 por ciento en los EE. UU., Ahora es más importante que nunca asegurarse de que sus cuentas de Bing estén en plena forma para 2017 y más allá.
Como es común en muchas industrias, el final del año calendario es un buen momento para auditar y revisar su actividad actual, asegurándose de que esté en línea con las mejores prácticas de la industria y los objetivos comerciales más amplios. Por supuesto, hay muchas formas diferentes de hacer esto cuando se trata del maravilloso mundo de Bing Ads, desde verificar la configuración de la campaña hasta revisar los informes de términos de búsqueda.
Sin embargo, una cosa que nos encanta usar en Merkle | Periscopix (mi empleador) es la gran cantidad de informes disponibles dentro de la interfaz de Bing Ads para garantizar que nuestras cuentas de Bing funcionen sin problemas.
¿Por qué los amamos?
Los informes disponibles en Bing Ads nos ayudan a dividir y dividir los datos en formatos digeribles y a asegurarnos de que estamos ejecutando controles de estado regulares en las cuentas de nuestros clientes. Nos dan una mayor visibilidad de lo que está sucediendo «bajo el capó» de nuestras campañas de PPC, ayudándonos a ver oportunidades de crecimiento incremental y mejoras de eficiencia.
A continuación, he detallado mis informes principales de Bing Ads que recomendaría usar de forma regular.
¡OKAY! ¿Y dónde puedes encontrar estos informes?
Para comenzar a utilizar estos informes, debe hacer clic en la pestaña «Informes» dentro de la interfaz principal de Bing. Todos los informes cubiertos en el resto de este artículo se pueden encontrar aquí. Una vez que esté en esta página, puede seleccionar el tipo de informe entre las siguientes cinco opciones:
- Actuación
- Cambia la historia
- Orientación
- Análisis de campañas
- Facturación y presupuesto
También puede agregar niveles adicionales de segmentación (por ejemplo, período de tiempo y campañas cubiertas) y qué métricas incluir. Incluso puede configurar informes automáticos que se le enviarán por correo electrónico directamente, si desea ver el mismo tipo de informe y contenido de forma regular. Se trata de un gran ahorro de tiempo para evitar tener que crear manualmente informes similares cada vez que desee revisar los datos.
Principales informes de Bing
Informe de URL del sitio web (editor)
Esta es una función útil que actualmente no está disponible en AdWords. Nos permite ver en qué socios sindicados aparecen nuestros anuncios y (lo que es más importante) cuál es su rendimiento.
Después de esto, puede tomar medidas para mejorar la eficiencia de la campaña al excluir las URL de socios de bajo rendimiento a nivel de campaña una vez que haya analizado los datos.
Por ejemplo, al realizar una verificación de estado para un cliente dentro del mercado de servicios financieros, excluimos más de 30 sitios de socios con bajo rendimiento, lo que redujo el gasto mensual en £ 945 y el volumen de impresiones desperdiciado en 11,000. Esto está ayudando a mejorar nuestra tasa de clics (CTR) y el costo por adquisición (CPA) general a medida que avanzamos hacia 2017.
Informe Share of Voice
Este es otro informe que a menudo se olvida y que le ayuda a visualizar áreas de potencial crecimiento de campaña. Puede asegurarse de que está maximizando el alcance en Bing Ads mediante este informe, especialmente en las áreas de mejor rendimiento.
Eche un vistazo a los datos de los últimos seis meses y asegúrese de que sus principales áreas de conversión estén alcanzando su cuota de voz máxima (SOV). Puede hacerlo ajustando las ofertas y orientando anuncios a posiciones más altas, así como mejorando la relevancia general del anuncio.
Cuando estoy revisando el rendimiento de SOV, me hago las siguientes preguntas para asegurarme de que los cambios que estoy haciendo encajan con los objetivos más amplios de la cuenta:
- ¿Hay alguna razón para un SOV bajo? Quizás esta es un área de CPA alto, así que me he retirado y quiero ser cauteloso aquí.
- ¿Tenemos espacio en el presupuesto para impulsar más en esta área clave? Si es así, comencemos a implementar cambios para impulsar el alcance aquí.
Informe de edad y género
En 2015, Bing comenzó a hacer que los datos demográficos estuvieran mucho más disponibles para los anunciantes. Este fue un movimiento realmente emocionante, ya que nos permite realizar ajustes de la oferta en función del rendimiento de ciertos segmentos de edad o género, hasta el nivel del grupo de anuncios.
Para configurarlos, recomendaría descargar un informe de edad y género y girar los datos en Excel para usar campos calculados para la tasa de conversión por segmento de edad / género.
Los datos a continuación, tomados de un cliente en la vertical de Propiedades Comerciales, muestran que los que tienen entre 18 y 24 años y entre 25 y 35 años tienen una propensión a realizar conversiones mucho mayor que los mayores de 65 años.
Una cosa a tener en cuenta aquí es que los datos de conversión se estiman para este informe en particular.
A continuación, se muestra el lugar donde puede implementar ajustes de la oferta por edad y sexo en el grupo de anuncios dentro de la interfaz de Bing Ads. La implementación de ajustes de la oferta positivos para los segmentos de edad más sólidos que se muestran en la tabla anterior ayudará a aprovechar al máximo este tráfico de alta calidad. ¡Agregue esto a sus cheques de fin de año y comience a ofertar de manera más efectiva para los segmentos destacados aquí!
Informe de conflicto de palabras clave negativas
Estoy seguro de que tiene listas extensas de palabras clave negativas configuradas en sus campañas de PPC y, a menudo, revisa los informes de términos de búsqueda para encontrar otras nuevas para agregar. Sin embargo, ¿está atento a los conflictos de palabras clave negativas que puedan surgir? Si no lo hace, utilizar el informe Conflicto de palabras clave negativas es una excelente manera de comenzar a incluir esto en las comprobaciones habituales de su cuenta.
Al ejecutar este informe, Bing le dirá las palabras clave negativas que tiene actualmente en su cuenta que impiden que sus anuncios se muestren para las palabras clave que actualmente tiene activas.
Luego, puede eliminarlos manualmente en la interfaz de Bing o en Bing Ads Editor y asegurarse de no bloquear sus anuncios para que no se muestren a un buscador relevante. Puede parecer obvio, pero este es un problema común que vemos surgir en todas las cuentas, por lo que definitivamente vale la pena realizar una revisión antes de pasar a 2017.
Pensamientos finales
Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva de formas de hacer que sus campañas de Bing estén en la mejor forma para 2017, pero debería ser una excelente manera de comenzar a analizar el rendimiento y realizar cambios significativos en sus cuentas.
Como analiza Michelle Cruz en una publicación reciente de El Blog informatico, hay muchas razones por las que los anunciantes deberían utilizar Bing Ads. Bing a menudo puede ser el hermano olvidado de Google AdWords, pero con frecuencia lo vemos superando a Google cuando se trata de métricas de eficiencia.
Asegúrese de aprovechar esto para sus campañas en 2017, y venga y agradézcanos más tarde cuando vea que el rendimiento comienza a dispararse.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.