Exclusivo: la última actualización impulsada por el aprendizaje automático para cerrar variantes significa que la coincidencia exacta coincidirá con la intención de la consulta.
La segmentación por palabra clave de concordancia exacta de Google solía significar una cosa: la palabra clave tenía que coincidir exactamente con cualquier consulta que utilizara el buscador. Luego, las variantes cercanas entraron en la mezcla, y esa definición se ha transformado constantemente en los últimos años. Primero, la inclusión de plurales, errores ortográficos y otras variantes similares se produjo en 2014, y luego, en 2017, se establecieron diferentes órdenes de palabras y palabras funcionales.
Ahora la fase tres está aquí.
El jueves, Google Anunciado otro cambio en lo que se consideran variantes cercanas de una palabra clave de concordancia exacta para incluir variaciones que comparten el mismo significado que la palabra clave, incluidas palabras implícitas y paráfrasis. Las palabras exactas ya no son el único desencadenante para que sus anuncios se muestren en palabras clave de concordancia exacta.
La clave, dice Google, es que el significado y intención de la consulta coincide con la palabra clave.
¿Cómo se ve esto en la práctica?
Google ofrece el ejemplo de la palabra clave de concordancia exacta [yosemite camping]. Con este cambio [yosemite camping] ahora coincidirá con consultas como «yosemite terreno de camping» y «Campings en Yosemite «.
Si el sistema de Google entiende que la intención de la consulta es diferente a la palabra clave, no la coincidirá.
En este caso, [yosemite camping] haría no coincidir con consultas como «hotel de yosemite» o «moteles en yosemite», dice Google, porque la intención de un buscador que busca hoteles y alojamientos similares es diferente a la de alguien que busca lugares para acampar.
Qué leer a continuación
- Cómo funcionan los tipos de concordancia de palabras clave después de que cambian las nuevas variantes de concordancia cercana
- El impacto de las ‘variantes cercanas’ en los tipos de concordancia exacta
- Cuando la coincidencia exacta ya no es exacta: un script para recuperar el control
- Con el cambio de concordancia exacta de Google implementado, esto es lo que ven los anunciantes
¿Por qué este cambio?
Están sucediendo un par de cosas.
Primero, esto es parte del continuo que hemos visto en los últimos años de una creciente dependencia del aprendizaje automático para comprender cómo las consultas se alinean con la intención de las palabras clave. Un beneficio para Google aquí es que los especialistas en marketing ayudarán a entrenar los algoritmos para comprender qué es o no una consulta con un significado / intención coincidente cuando toman medidas en los informes de términos de búsqueda.
Dos, los datos internos de Google muestran que alrededor del 15 por ciento de las búsquedas diarias son nuevas. Expandir el ámbito de las palabras clave de concordancia exacta, se piensa, brinda a los anunciantes más oportunidades de mostrar sus anuncios para ese tipo de consultas sin tener que crear listas exhaustivas. El aprendizaje automático puede ayudar a llenar estos vacíos.
Esto también está dirigido principalmente a los anunciantes que no realizan una gran cantidad de prospección de palabras clave con concordancia amplia o concordancia amplia modificada. Y, por supuesto, más clics significan más ingresos para Google.
Otra forma de verlo es que está cambiando un poco el proceso de configuración y administración de la campaña. Los anunciantes dedicarán menos tiempo a crear listas exhaustivas de palabras clave por adelantado y más tiempo a extraer informes de términos de búsqueda para palabras clave nuevas y negativas una vez que la campaña gane tracción. Esta no es una tendencia nueva, pero nos estamos acercando al pico.
Surge la pregunta de cuánto tiempo más Google mantendrá el apodo de coincidencia exacta cuando se vuelva más flexible que la coincidencia de frase (las palabras deben estar presentes en el mismo orden que la consulta) y la coincidencia amplia modificada (las palabras deben estar presentes pero se pueden reorganizar ).
Este cambio de variantes cercanas no se aplica a las palabras clave de concordancia de frase o modificadores de concordancia amplia y amplia. Por ejemplo, una búsqueda de «barato cámping en Yosemite ” no mostrar un anuncio con la palabra clave «barato campings en Yosemite «. Entonces, quizás la concordancia de frase sea la nueva concordancia exacta.
La concordancia amplia sigue siendo el tipo de concordancia más flexible. Tomando el primer ejemplo anterior, con concordancia amplia, la palabra clave «camping de yosemite» puede aparecer en «hotel de yosemite». Pero con este último cambio, la coincidencia exacta se convierte en una herramienta de prospección de consultas mucho más.
Resultados
Según Google, la primera prueba mostró que los anunciantes que utilizaban principalmente palabras clave de concordancia exacta vieron, en promedio, un 3 por ciento más de clics y conversiones en esas palabras clave. La mayor parte de ese aumento provino de consultas a las que no estaban llegando actualmente.
Google citó a la empresa Extra Space Storage, con sede en Utah, que tiene presencia nacional, y Rentalcars.com, con sede en el Reino Unido, como probadores beta del cambio este verano. Steph Christensen, analista senior de adquisiciones pagadas en Extra Space Storage, dijo sobre los resultados de las pruebas: «Estuvimos muy satisfechos con la calidad de los partidos durante el piloto. Siempre estamos buscando formas de aumentar el volumen, y este nuevo comportamiento de coincidencia debería ayudarnos a obtener un alcance adicional a través de nuevas coincidencias altamente relevantes «.
Acciones a tomar
El cambio se implementará para las palabras clave en inglés hasta octubre. Luego se implementará en otros idiomas durante los meses siguientes.
Al igual que con los cambios anteriores a las variantes cercanas, los anunciantes querrán prestar mucha atención a los informes de términos de búsqueda para sus palabras clave de concordancia exacta antes y después del lanzamiento para agregar palabras clave negativas o nuevas.
Es probable que los anunciantes que utilicen secuencias de comandos para ajustar las riendas de la concordancia exacta necesiten realizar actualizaciones.
Google dice que seguirá prefiriendo la coincidencia exacta real, las palabras clave idénticas, utilizadas en la consulta sobre cualquier paráfrasis o palabras clave del mismo significado que se encuentran actualmente en las campañas.