La columnista Joy Hawkins comparte los resultados de un estudio de caso para ver si Google Posts puede mover la aguja de las clasificaciones de búsqueda locales.
Hace unos meses, me asocié con Ben Fisher de Steady Demand para probar si las publicaciones de Google tienen alguna influencia en la clasificación en los resultados locales (el «paquete de 3»).
La metodología
Elegimos dos empresas diferentes para probar esto. Una era una empresa de pisos de garaje que había estado luchando por clasificar sus palabras clave principales en el paquete de 3. El segundo fue mi iglesia, que no tiene ningún esfuerzo de marketing o SEO en marcha. El equipo de Steady Demand realizó dos publicaciones cada siete días en Google My Business desde el 11 de agosto de 2017 hasta el 1 de octubre de 2017.
Caso 1: Suelo de garaje en Vancouver
Para este negocio, vimos que su clasificación en los resultados locales aumentó una posición en «pisos de garaje de Vancouver». Pasó de la posición cuatro a la posición tres, lo que les ganó un lugar en el paquete de 3, menos de una semana después de que comenzaron a publicar.
Solo para «pisos de garaje» (búsqueda implícita), aumentaron de la posición siete a la dos aproximadamente cuatro días después de que comenzaron las publicaciones. Verifiqué dos veces para asegurarme de que no recibieron ninguna revisión nueva unos días antes del aumento, ya que recibieron algunas revisiones nuevas durante el transcurso de la prueba.
Caso 2: Iglesia en Keswick, Ontario
Para mi iglesia, principalmente estábamos rastreando cómo se clasificaban para las palabras clave de “iglesia”. Pasaron de la posición cinco a la posición tres para «iglesia keswick, en», pero lo hicieron gradualmente después de que comenzó la publicación.
A diferencia de la empresa de pisos de garaje, las publicaciones en la lista de la iglesia también generaron una cantidad significativa de tráfico al sitio web. Usamos códigos UTM para rastrear el tráfico en Google Analytics. La mayor parte provino de dispositivos móviles y aproximadamente la mitad del tráfico provino del área objetivo (el resto estaba fuera del estado).
El puesto responsable de la mayor cantidad de tráfico fue en realidad una biografía / foco de uno de los pastores. Google My Business mostró cero participación en la publicación a pesar de que atrajo a 74 nuevos usuarios al sitio web.
Conclusiones:
- Según lo que estamos viendo para este caso y otros que estamos probando, creo que las publicaciones de Google tienen una leve impacto en la clasificación. Estas pruebas se realizaron a propósito en industrias no competitivas, por lo que podría no ser suficiente para producir movimiento en algunos escenarios.
- Las publicaciones de Google son tareas de bajo impacto y bajo esfuerzo. Deben combinarse con otras tareas para ayudar a mejorar el SEO local para una pequeña empresa.
- Las clasificaciones se mantuvieron semanas después de que dejamos de publicar en los listados. Esto es diferente de lo que se ha observado sobre la publicación en plataformas sociales como Google Plus.
- Las estadísticas de Google My Business son incorrectas. Debe utilizar códigos UTM en sus URL para obtener información adecuada sobre estos en Google Analytics.
Las publicaciones de Google han sido sorprendentemente infrautilizadas por empresas y agencias, en parte debido a la incapacidad pasada de programar publicaciones. Con el adición reciente de características para crear y actualizar publicaciones a través de la API de Google My Business, esta es una oportunidad para que las personas comiencen a usar más las publicaciones de Google.
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