El columnista Daniel Gilbert presenta un nuevo script gratuito de Brainlabs que le permitirá administrar sus campañas de Google Shopping con palabras clave.
Las campañas de Shopping no son como las campañas de búsqueda con todos sus botones, palancas e interruptores precisos. Para las campañas de Shopping, solo le da a Google un feed de productos y espera que pueda relacionarlos con las consultas adecuadas. Es muy parecido a una concordancia amplia pura (¡uf!). Puede tener palabras clave negativas, pero no positivas.
Muchos PPC avanzados han eludido esta falta de control utilizando estrategias como esta de @bloomarty, que canaliza las consultas a diferentes campañas utilizando configuraciones de prioridad y valores negativos. Esta es una estrategia excelente y, sin duda, le ofrecerá más control sobre las campañas de Shopping. Lo hemos estado usando con gran éxito, pero a veces necesitamos más granularidad que tres niveles de prioridad.
Lo que sigue a continuación es una secuencia de comandos de AdWords de Brainlabs que te permite elegir el exacto búsquedas en las que aparecen sus campañas de Shopping. La secuencia de comandos lee una hoja de cálculo de Google que ha creado y la compara con las consultas de sus campañas. Es un poco como nuestro secuencia de comandos para invertir la coincidencia de variantes cercanas, solo sus palabras clave se almacenan en una hoja de cálculo en lugar de en la cuenta. Si hay una consulta que no coincide con una de sus palabras clave, se agregará una palabra clave negativa para excluir la consulta.
La secuencia de comandos corta la consulta en bits y hace que las frases coincidan con los negativos siempre que sea posible, por lo que cada negativo puede excluir tantas búsquedas no deseadas como sea posible, manteniendo todo lo que coincida con las palabras clave. Es un truco, pero si sigues leyendo, verás que los resultados valen la pena.
Con este script, puede ejecutar una campaña solo para sus términos de búsqueda clave. Pero también significa que puede ejecutar sus campañas de Shopping como las mejores campañas de búsqueda, con campañas amplias y exactas independientes. Las campañas Exact atraerán su tráfico de «negocios como de costumbre», y sus campañas amplias traerán las consultas de cola larga menos predecibles. Una versión básica podría verse así:
La belleza de usar scripts es que puede obtener mucho más granular que eso sin límite de escala. La campaña Exact contiene grupos de anuncios, cada uno de los cuales tiene su propio conjunto de palabras clave que puede definir en una hoja de cálculo.
Para que pueda hacer coincidir palabras clave específicas con ofertas y productos. Esta es una característica realmente útil: la capacidad de decidir la gama de productos que desea mostrar para consultas genéricas específicas.
Cuando implementamos esta estrategia para nuestro cliente de ropa ciclista, Siempre montando, vimos un aumento de los ingresos del 148%, con una mejora del 61% en el ROAS. ¿No es maravilloso? Alguien debería decirle a Google que las palabras clave son una excelente manera de administrar campañas publicitarias en línea.
Qué necesitas hacer
Si es nuevo en las secuencias de comandos, consulte la excelente serie de secuencias de comandos de AdWords de Ginny Marvin antes de comenzar.
Escriba sus palabras clave de concordancia exacta en una hoja de cálculo de Google, con su campaña y grupo de anuncios.
Tenga en cuenta que aquí no hay «variantes cercanas»: el script excluirá las búsquedas que sean casi una letra. También tenga en cuenta que el guión ignora las mayúsculas y trata todos los signos de puntuación (aparte de los símbolos de unión) como un espacio, por lo que «Spider-man» es lo mismo que «spider man s» aquí.
Establezca su campaña de Shopping amplia en alta prioridad. Copie todas sus palabras clave de su hoja de cálculo y agréguelas como negativos exactos. Establezca su campaña de compra exacta en prioridad baja, de modo que solo responda a las consultas que la campaña amplia no pueda atender. Luego, copie el script y péguelo en su cuenta. En la parte superior de la secuencia de comandos, debe cambiar spreadsheetUrl a la URL de la hoja de cálculo de Google Doc que contiene las palabras clave.
Antes de ejecutar la secuencia de comandos por primera vez, haga clic en «Vista previa»: la secuencia de comandos se ejecutará pero no hará cambios, por lo que puede ver qué aspectos negativos agregará la secuencia de comandos. Si hay algún problema, habrá mensajes en los registros.
Cuando parezca que todo está bien, haga clic en «Ejecutar secuencia de comandos ahora» para que la secuencia de comandos se ejecute de verdad y agregue los negativos. Luego, programar el script para que se ejecute a diario – eso significa que puede seguir leyendo sus nuevas consultas y agregando nuevos negativos.
Si desea agregar nuevas palabras clave exactas más adelante:
- Escriba la palabra clave, con su campaña y grupo de anuncios, al final de la hoja de cálculo.
- Agregue la palabra clave como una concordancia exacta negativa a la campaña amplia.
- Mire el grupo de anuncios de la palabra clave en la campaña Exacta y elimine las palabras clave negativas que excluirían la palabra clave.
Debido a que la secuencia de comandos verifica las consultas de búsqueda a diario, puede agregar negativos para cualquier cosa requerida. No tiene que preocuparse por cambiar los negativos de la campaña Exact si está agregando negativos a la campaña Amplia, y no tiene que preocuparse por permitir las consultas incorrectas si elimina los negativos de la campaña Exact: el guión completará los negativos necesarios una vez que aparezcan en el SQR.
Si desea dividir su presupuesto, puede tener varias campañas de Exact; debido a que está canalizando las consultas con los negativos del script, puede tener varias campañas con la misma prioridad.
Si esta versión es popular, trabajaremos en otra versión con modificador de concordancia de frase / concordancia amplia. También agregaremos funciones para agregar automáticamente las palabras clave exactas como negativas a la campaña amplia y verificaremos si hay conflictos entre las palabras clave nuevas y las palabras clave negativas existentes (sugerencia de sombrero @RichardFergie). Háganos saber si piensa en algo más.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.