Aproveche el poder de los personalizadores de anuncios con las secuencias de comandos de AdWords

Los personalizadores de anuncios se introdujeron hace aproximadamente un año como una forma de crear anuncios dirigidos y dinámicos sin perder su historial de anuncios. Los anuncios son mucho más dinámicos que los originales. Parámetros de anuncios, ya que le permiten reemplazar más que números en sus anuncios.

Por supuesto, debido a que tienen más funciones, también son un poco más complicadas.

Hoy, veremos algunas formas en que las secuencias de comandos de AdWords pueden ayudarlo a trabajar con personalizadores de anuncios. Con suerte, le dará algunas ideas sobre las formas en que puede aprovechar los scripts para facilitar un poco la administración de sus personalizadores de anuncios.

Descripción general rápida de los personalizadores de anuncios

La gestión de personalizadores de anuncios consiste en mantener las fuentes de datos y también mantener los anuncios. Vamos a intentar escribir un código genérico para hacer precisamente eso.

Si aún no lo has hecho, te recomiendo que revises este ejemplo en la documentación de las secuencias de comandos de AdWords antes de continuar. Gran parte del código siguiente se basa en su solución, pero es un poco más flexible (y probablemente más complejo).

Los personalizadores de anuncios pueden ser difíciles de entender al principio. Después de leer la documentación, Todavía tengo algunas preguntas sobre cómo funcionan en las secuencias de comandos de AdWords. Aquí hay un resumen rápido de lo que encontré:

Para utilizar personalizadores de anuncios en las secuencias de comandos de AdWords, primero debe definir la fuente de datos utilizada para administrar los datos de sustitución en sus anuncios. Luego, debe crear una entrada para cada fila de datos de sustitución.

Si está familiarizado con las hojas de cálculo, piense en esto como definir el nombre de la hoja de cálculo y las columnas para sus datos (la fuente) y luego ingresar cada fila de datos en la hoja de cálculo (los elementos).

Y al igual que con las hojas de cálculo, actualizar los datos en cada celda es bastante fácil, pero cambiar el número de columnas o su formato puede ser complicado.

Por eso es una buena idea pensar un poco en la fuente de datos y el formato que desea utilizar para sus anuncios.

Crear una fuente de datos

La sección de ayuda de AdWords tiene una gran plantilla que puede utilizar para definir su fuente de datos.

Lo especial de esta hoja de cálculo es la forma en que se definen las columnas, como «Modelo (texto)». El nombre de la columna es «Modelo» y el tipo de datos en esa columna es «texto». Deberá analizar esos encabezados de columna para crear su fuente de datos.

(Para obtener más información sobre los tipos de datos disponibles, consulte la documentación aquí.)

Una cosa que falta en esa plantilla es una columna de «ID personalizado». No pude encontrar demasiada información sobre esto, pero la columna ID personalizada se usa cuando necesita actualizar la información en los personalizadores de anuncios, como un precio o algún texto.

Lo más probable es que esta sea la entidad de cuenta en la que está configurando el personalizador de anuncios. Por ejemplo, si lo establece en el nivel de la campaña, su columna de ID personalizado probablemente sea la columna «Campaña de destino».

Si está configurando cosas a nivel de grupo de anuncios o palabra clave, debido al hecho de que esos nombres de entidad se pueden repetir en varias campañas, deberá usar una combinación de esos campos o simplemente un ID único arbitrario.

Nadie verá esta identificación, por lo que depende completamente de usted lo que elija. La actualización de elementos existentes con esta ID acelerará su secuencia de comandos de manera espectacular.

Entonces, ¿qué necesitas para algo como esto? Si va a administrar estas fuentes de personalización de anuncios, primero debe tomarlas todas para no intentar recrear una fuente que ya existe.

Aquí hay una función simple para crear una asignación del nombre de la fuente a la fuente, para que pueda encontrar fácilmente fuentes que ya existen antes de crearlas.

Ahora puede extraer los datos de la hoja de cálculo y comenzar a crear sus fuentes de datos.

El nombre de la fuente de datos proviene del nombre de la hoja en la hoja de cálculo, y los campos y tipos provienen de las columnas que están en la hoja. Puede mantener las fuentes de datos relacionadas en la misma hoja de cálculo con diferentes nombres de hoja con este código.

Este código debe ser lo suficientemente flexible para manejar cualquier fuente de datos que decida crear. En la parte superior de la función, definimos algunas variables globales para contener la URL de la hoja de cálculo, el encabezado de columna del ID personalizado y un conjunto de columnas que deben ignorarse (SPECIAL_COLUMNS).

En la parte inferior del código anterior, verá una función que crea los elementos individuales del personalizador de anuncios para su fuente de datos. Escribamos eso a continuación.

Primero, deberá recopilar todos los elementos actuales del personalizador de anuncios de la fuente de datos. A continuación, puede desplazarse por cada fila de la hoja de cálculo, ya sea creando el elemento o actualizando la información del elemento existente.

Ahora tiene una secuencia de comandos que puede crear y actualizar fácilmente sus personalizadores de anuncios. No dude en programarlo para que se ejecute cada hora. El guión completo puede ser encontrado aquí.

Creación y administración de anuncios

El último paso es averiguar qué anuncios creará con esta fuente de datos. Nuevamente, esto depende en gran medida del tipo de datos que vaya a utilizar.

No estoy seguro de ti, pero me resulta mucho más fácil administrar este tipo de cosas en una hoja de cálculo que a través de la interfaz de usuario.

Esta secuencia de comandos rápida y sucia leerá todos los atributos de un anuncio de una hoja de cálculo y los creará en su cuenta. Solo asegúrese de que las campañas y los grupos de anuncios ya estén configurados.

Además, asegúrese de tener siempre un anuncio predeterminado en el grupo de anuncios que se mostrará si por alguna razón las sustituciones no están disponibles o la sustitución de texto no encaja en el anuncio.

Conclusión

Los personalizadores de anuncios pueden ser un poco difíciles de entender al principio, pero son herramientas invaluables para cualquiera que publique anuncios.

La creación y actualización de fuentes de datos puede resultar rápida y sencilla si aprovecha el poder de las secuencias de comandos de AdWords y las Hojas de cálculo de Google. Espero que este código le proporcione un punto de partida para que pueda comenzar a personalizar sus anuncios.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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