Una nueva herramienta permite a los anunciantes compararse con la competencia y realizar cambios instantáneamente donde lo consideren oportuno.
Durante los últimos seis meses, Bing ha ayudado a los anunciantes a gastar de manera más eficaz, no necesariamente ofreciendo más opciones o unidades de anuncios, sino agregando mejores herramientas competitivas.
El verano pasado, Bing lanzó Auction Insights en los EE. UU. Con un lanzamiento global la semana pasada. Hoy, Bing ha simplificado la funcionalidad con las nuevas «Oportunidades de ofertas competitivas».
Los anunciantes ahora podrán ver exactamente qué palabras clave tienen oportunidades con una comparación directa con otros anunciantes a nivel de palabra clave. La funcionalidad anterior era amplia y no demasiado detallada; pero las nuevas funciones permitirán una comparación granular entre una empresa y su competencia.
Con esta nueva función, los anunciantes podrán elegir una URL de la competencia y ver cuánto porcentaje de impresiones tienen en comparación, junto con los cambios recomendados en la inversión para cada término. ¿Mejor todavía? Si los anunciantes ven una oportunidad que les gustaría aprovechar, pueden «aplicar» rápidamente los cambios directamente en su cuenta.
Así es como funciona. Los anunciantes deben hacer clic en la pestaña de oportunidades de la navegación principal. Luego deben mirar para ver si la “Oportunidad de oferta competitiva” está disponible; si es así, haga clic en «Ver oportunidades».
Una vez dentro, los anunciantes verán la información principal de los principales competidores en la parte superior con la capacidad de seleccionar cada sitio web para una comparación rápida. El porcentaje de impresiones frente a los competidores se mostrará con un cambio recomendado en el gasto. Si alguna palabra clave tiene sentido, el anunciante puede seleccionarla y hacer clic en la pestaña «Aplicar» para aceptar las recomendaciones.
Si bien esto parece un sistema completamente automatizado, se deben tener en cuenta algunas advertencias. En primer lugar, el hecho de que aparezca un competidor para una palabra clave determinada no significa que esté pujando por la misma palabra clave exacta que el anunciante. Los números que se muestran son la participación de la competencia en esa subasta de palabras clave específicas. Las diferentes opciones de concordancia pueden sesgar estos detalles, por lo que no crea que los anunciantes conocerán todos los datos en la cuenta de su competidor.
Además, los datos utilizados son datos anteriores, no información de ofertas actuales. Por lo tanto, esto debe usarse como una guía competitiva, no como una hoja de trucos en tiempo real. Por último, no todos los anunciantes tendrán la oportunidad de acceder a esto, se deberán cumplir criterios específicos para que se active esta función.
Para obtener más información, consulte el publicación de blog oficial de Bing.